內(nèi)容營銷在于將內(nèi)容立體整合化呈現(xiàn)

內(nèi)容營銷的價值在于近八成的消費者會為優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容埋單，近九成的企業(yè)品牌會通過高品質(zhì)內(nèi)容營銷來塑造品牌及拓展相應(yīng)的營銷需求。當(dāng)然，內(nèi)容營銷不是簡單在線上制造焦點，而是深入其中轉(zhuǎn)化潛在目標(biāo)客戶群體。

隨著病毒式營銷的快速興起，其傳播迅速、覆蓋范圍廣、熱度高等特點使其被越來越多的營銷公司、傳統(tǒng)企業(yè)參與其中，甚至部分跟風(fēng)企業(yè)單純的認為病毒性內(nèi)容營銷等同于內(nèi)容營銷。

內(nèi)容營銷真的就等于病毒式營銷？

這是一個普遍的誤區(qū)，對于內(nèi)容營銷而言，其涵蓋點不僅包括病毒性傳播內(nèi)容，因為真正的內(nèi)容營銷應(yīng)包含如下幾大點(如果一定要說病毒性營銷與內(nèi)容營銷的關(guān)系，只能是附屬關(guān)系)。

一、定位核心目標(biāo)受眾

針對于核心目標(biāo)受眾開展的一些列以內(nèi)容為導(dǎo)向的營銷活動簡稱為內(nèi)容營銷，而目標(biāo)受眾的定義其實是多維度的，他可以是直接購買力者，也可以是潛在購買力者，也可以是潛在購買力所屬(可轉(zhuǎn)化)。因為多維的受眾定位，使得內(nèi)容營銷必然需要廣泛定位與針對性定位。

廣泛性定位：如大部分的病毒性營銷正是一吸引全部人群為主的，不管是對于品牌產(chǎn)品服務(wù)有無需求，先吸引過來賺足眼球就夠了。

針對性定位：這類定位就更加細分相應(yīng)的目標(biāo)群體，例如高端目標(biāo)客戶、中低端目標(biāo)客戶、及可傳播性連接目標(biāo)客戶。

二、具像性貼合(內(nèi)容定位)

內(nèi)容營銷核心在于內(nèi)容，而內(nèi)容的屬性基調(diào)取決于用戶(80%)及品牌(20%)，線上的內(nèi)容營銷更多的是以用戶需求為導(dǎo)向，因此在執(zhí)行內(nèi)容營銷之時，呈現(xiàn)的內(nèi)容也必然需要貼合熱點實時、用戶需求，以及將內(nèi)容實體具像化，也就是內(nèi)容可以讓用戶“看得見”。

好的用戶體驗是提升內(nèi)容營銷可傳播性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是內(nèi)容營銷成功與否的決定性環(huán)節(jié)。針對此于如何將內(nèi)容完善，這里不做過多介紹，之后會以但篇幅進行詳細介紹，本期內(nèi)容為執(zhí)行內(nèi)容營銷的大方向。

三、整合營銷傳播(渠道定位)

當(dāng)定位好目標(biāo)人群及營銷內(nèi)容之后，接下來是一個傳播的過程。線上的內(nèi)容營銷不僅需要對人，還要針對搜索引擎及平臺進行合理優(yōu)化。再好的內(nèi)容，針對的定位，沒人看也就沒有意義，因此整合營銷傳播必要傳播途徑十分關(guān)鍵，而這對于一般企業(yè)來說很有難度，不僅資源有限，相關(guān)渠道也匱乏。因此，組建專業(yè)核心化營銷團隊或借力專業(yè)的營銷公司很有必要。

創(chuàng)新互聯(lián)營銷提醒：如今的越來越多品牌、企業(yè)開始借力網(wǎng)絡(luò)營銷，而內(nèi)容營銷作為其中的重要組成部分，其發(fā)展?jié)摿?、前景必然一片大好。在未來，發(fā)展趨勢不是創(chuàng)造更多內(nèi)容，而是創(chuàng)造更多與眾不同、更加精準(zhǔn)、線索轉(zhuǎn)化更高的內(nèi)容營銷。

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