SEO與SEM的區(qū)別和聯(lián)系

SEO與SEM

SEO和SEM僅有一個字母的區(qū)別,但對于剛接觸SEO的新手來說,經(jīng)常會混淆這兩者,很難區(qū)分它們。本節(jié)將講解SEM的相關(guān)概念,使讀者充分地了解SEO與SEM的區(qū)別和聯(lián)系。

1、SEM的定義

搜索引擎營銷( Search Engine Marketing,SEM)。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式,它利用用戶對搜索引擎的依賴和使用習慣,在用戶搜索某一關(guān)鍵詞時將與該關(guān)鍵詞相關(guān)的信息傳遞給用戶。搜索引擎營銷的基本思路是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過點擊進入網(wǎng)頁,進一步了解所需要的信息。SEM追求最高的性價比,以最小的投入,獲得大的來自搜索引擎的訪問量,并產(chǎn)生商業(yè)價值。

SEO與SEM的區(qū)別和聯(lián)系

與SEM的相同點都是為了網(wǎng)站的推廣和品牌的建設(shè),不同的是它們的實現(xiàn)方法。SEO是通過純技術(shù)手段使網(wǎng)站在搜索引擎中獲得好的排名,而SEM是同時使用技術(shù)手段和付費手段來對網(wǎng)站進行推廣。下面將從定義、優(yōu)化效果和服務(wù)對象3個方面講解SEO與SEM的區(qū)別和聯(lián)系。

1、定義上的區(qū)別和聯(lián)系

SEM與SEO既有一定關(guān)聯(lián),又有一定區(qū)別。SEM在搜索引擎上推廣網(wǎng)站、提高網(wǎng)站可見度,從而帶來流量的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。SEM包括SE○、按點擊付費( Pay Per Click,PPC,如百度的搜索推廣等)、精準廣告(如百度的百意廣告等)、付費收錄等形式。

通過SEO技術(shù)的拓展為網(wǎng)站帶來一定的商業(yè)價值,策劃行之有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,最終達到推廣網(wǎng)站的目的,提升網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。因此,SEO屬于SEM的一部分。SEM的執(zhí)行離不開SEO的相關(guān)基礎(chǔ)知識,換而言之,SEO是實現(xiàn)SEM的奠基石

2、優(yōu)化效果的區(qū)別和聯(lián)系

SEO的操作步驟多,優(yōu)化內(nèi)容煩瑣,見效慢,但是優(yōu)化后的效果比較持久。網(wǎng)站經(jīng)過全方位的SEO后,排名會更靠前,并且會為網(wǎng)站帶來大量的精準流量。SEM的成效顯著,往往只要一兩天就能達到預期的排名,但是sEM的具體排名和網(wǎng)站推廣預算相關(guān),一旦賬戶余額不足,排名就會大幅度下降,具有不穩(wěn)定性,并且還會出現(xiàn)惡意點擊的情況

3、服務(wù)對象的區(qū)別和聯(lián)系

SEO和SEM最主要的區(qū)別是終極目標不同。從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度出發(fā),SEO主要是針對企業(yè)自身網(wǎng)站的優(yōu)化,而SEM更多的是為客戶制訂和實施符合sEM的策略方案,提升網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率隨著SEM在全球范圍內(nèi)的普遍應(yīng)用,它已經(jīng)成為一種非常流行的網(wǎng)絡(luò)營銷手段,也將成為電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。SEO人員習慣于在互聯(lián)網(wǎng)中對市場分級,建立品牌認同感,提升用戶對品牌的信任度,并且逐步引導用戶進入轉(zhuǎn)化層,最終產(chǎn)生成交轉(zhuǎn)化行為。

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