中國(guó)中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

全球大的中文搜索引擎、為數(shù)十萬企業(yè)提供搜索營(yíng)銷服務(wù)的百度公司發(fā)布了《中國(guó)中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》。這是金融危機(jī)以來第一份來自非官方的中小企業(yè)生存報(bào)告，其調(diào)研對(duì)象來自于三十個(gè)省市自治區(qū)，覆蓋包括服務(wù)業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、數(shù)碼電子、化工制造、五金機(jī)電、零售、禮品工藝品、食品飲料在內(nèi)的數(shù)十個(gè)行業(yè)的三千多家代表，具有廣泛性和權(quán)威性。從報(bào)告的結(jié)論可以看出，金融危機(jī)對(duì)中小企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，依然還有大量機(jī)遇和信心。

1.金融危機(jī)對(duì)中國(guó)中小企業(yè)的整體影響

1) 調(diào)查顯示，50.5%的中小企業(yè)基本上不受金融危機(jī)的影響，或影響較小。影響很大的企業(yè)僅占13.6%。由此可見，雖然這次金融危機(jī)波及的范圍較廣，但受到重大影響的企業(yè)還是很小一部分，中國(guó)大部分中小企業(yè)具有應(yīng)對(duì)危機(jī)、實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)的能力和信心。

2) 與08 年相比，53.2%的企業(yè)預(yù)測(cè)09 年?duì)I業(yè)額將增加，其中18.8%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)收入大幅減少的企業(yè)僅6.4%。

3) 面對(duì)金融危機(jī)帶來的不利市場(chǎng)環(huán)境，廣大中小企業(yè)面臨的大問題是客戶資源少，推廣很難有效觸及目標(biāo)客戶及推廣成本增加等，反映資金短缺的企業(yè)不足四分之一。

4) 調(diào)查顯示，受金融危機(jī)影響較大的行業(yè)是化工、機(jī)械、五金等B2B 行業(yè)，通信、食品飲料、醫(yī)藥等行業(yè)受金融危機(jī)的影響較小；

5) 調(diào)查顯示，規(guī)模較小、營(yíng)業(yè)額偏低的企業(yè)受金融危機(jī)的影響更大，做大做強(qiáng)是企業(yè)提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力以應(yīng)對(duì)危機(jī)的根本舉措。

2.金融危機(jī)對(duì)已開展搜索營(yíng)銷的企業(yè)推廣方式選擇的影響

1) 調(diào)查顯示，搜索引擎營(yíng)銷已經(jīng)成為廣大中小企業(yè)最認(rèn)可、最依賴的推廣方式。在已經(jīng)開展搜索引擎營(yíng)銷的企業(yè)中，91%的被訪企業(yè)計(jì)劃增加或保持對(duì)這一營(yíng)銷方式的投入，其中增加投入的企業(yè)比例高達(dá)51.5%，遠(yuǎn)高于他們對(duì)其他推廣方式的投入程度。大部分增加搜索引擎營(yíng)銷的企業(yè)主表示，增加投入主要是因?yàn)樗阉饕嫱茝V的性價(jià)比高，準(zhǔn)確有效和可量化評(píng)估和不斷優(yōu)化；而減少在搜索引擎營(yíng)銷上投入的企業(yè)，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)推廣預(yù)算全面縮水導(dǎo)致的。

2) 受金融危機(jī)影響很大的企業(yè)中，依然有高達(dá)81.7%的企業(yè)選擇繼續(xù)保持或者加大搜索引擎的投入，進(jìn)一步證明了搜索引擎營(yíng)銷的接受程度和廣大企業(yè)的依賴度。

3) 在計(jì)劃增加搜索引擎營(yíng)銷投入的企業(yè)中， 41.7%的企業(yè)的投入增幅在11%-30%，19.7%的增幅在31%-50%，投入增加將超過50%的企業(yè)也達(dá)到了12.1%。

4) 在受金融危機(jī)影響很大的企業(yè)中，依然有13.7%將對(duì)搜索引擎推廣的增加幅度達(dá)到51%，這一比例甚至高于受金融危機(jī)影響較大或較小的企業(yè)，表明了搜索引擎營(yíng)銷的強(qiáng)大生命力，以及對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。

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