齊寧：如何面對(duì)搜索引擎降權(quán)

最近這段時(shí)間因幾個(gè)客戶的網(wǎng)站連續(xù)出現(xiàn)問(wèn)題，被BAIDU進(jìn)行降權(quán)，甚至被封殺。對(duì)于這些出現(xiàn)的問(wèn)題，我非常的不理解。這些客戶并沒(méi)有進(jìn)行惡意作弊，優(yōu)化也是很正常的，是什么原因造成的這些問(wèn)題？我對(duì)BAIDU的這一現(xiàn)象進(jìn)行了分析。這個(gè)問(wèn)題站在SEO的角度去想，主要是網(wǎng)站的自身原因。一個(gè)網(wǎng)站可能會(huì)因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)的不合理性就會(huì)容易出現(xiàn)類似 的問(wèn)題。那么如何提升你的站點(diǎn)對(duì)搜索引擎的權(quán)重？或者是如何解決降權(quán)或封站問(wèn)題呢？今天創(chuàng)新互聯(lián)將通過(guò)這篇文章與大家討論研究。

對(duì)于出現(xiàn)搜索引擎對(duì)網(wǎng)站降權(quán)（搜索引擎封閉站點(diǎn)的某個(gè)頁(yè)面，或減少收錄量，這就是我們經(jīng)常說(shuō)的降權(quán)）或封站（搜索引擎不收錄該站點(diǎn)，或者將該站點(diǎn)在搜索引擎中的所有頁(yè)面刪除）問(wèn)題，主要是在于網(wǎng)站本身，剛才說(shuō)到那兩個(gè)客戶都是出自一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員，網(wǎng)站使用的程序基本相同。出現(xiàn)的問(wèn)題也基本相同，BAIDU只收錄網(wǎng)站的首頁(yè)。而GOOGLE收錄效果卻良好。

解決這些問(wèn)題根本上就是要先提升您的站點(diǎn)在搜索引擎中的權(quán)重，讓搜索引擎認(rèn)可您的站點(diǎn)。我總結(jié)了大概有六點(diǎn)問(wèn)題：

一、精代碼

很多網(wǎng)站都為了自己頁(yè)面的美觀華麗，為了實(shí)現(xiàn)一些復(fù)雜的功能而使用很多繁瑣的程序來(lái)進(jìn)行控制，而且在部署使用這些程序的時(shí)候，非常不注意這些程序的工整性，經(jīng)常沒(méi)有任何原則的隨便胡亂插入，這樣會(huì)讓搜索引擎非常困惑，沒(méi)有思路。所以為了搜索引擎能夠更好的收錄您的站點(diǎn)，請(qǐng)放棄那些花哨或一些不實(shí)用的功能吧。

二、改結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)也就是說(shuō)網(wǎng)站的整體框架。剛才說(shuō)到的那兩位客戶，為了實(shí)現(xiàn)一些在線功能，一個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了六個(gè)iframe。雖然搜索引擎都在進(jìn)步，Google已經(jīng)避免了此問(wèn)題，但Baidu仍然不是很喜歡存在iframe的頁(yè)面。

對(duì)于網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接情況，一定要本著清楚明白、保持鏈接通暢、盡量不要出現(xiàn)死鏈壞鏈情況。對(duì)于出現(xiàn)死鏈問(wèn)題（如果是自己的服務(wù)器），可以重新制定錯(cuò)誤信息。

定期使用Google Webmaster Tools或Xenu來(lái)檢查自己的站點(diǎn)。

三、重質(zhì)量

網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)具有一定的質(zhì)量，如果一個(gè)網(wǎng)站不能給用戶提供有價(jià)值的信息和內(nèi)容，會(huì)被搜索引擎大打折扣，搜索引擎也一樣很注重網(wǎng)站內(nèi)容、頁(yè)面質(zhì)量，內(nèi)部鏈接、外部鏈接質(zhì)量和網(wǎng)站最終頁(yè)面質(zhì)量。

內(nèi)容質(zhì)量，我原來(lái)也寫(xiě)過(guò)很多文章，對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)說(shuō)，我個(gè)人認(rèn)為網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在優(yōu)化中占據(jù)很大比重！既然內(nèi)容很重要，我們應(yīng)該怎樣去創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？搜索引擎讀取文章只能把網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容分離，分別建立索引，然后通過(guò)分詞等技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行機(jī)器編譯。再后是用戶使用引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，搜索引擎提供內(nèi)容。按照它對(duì)頁(yè)面網(wǎng)站的權(quán)重、性等將網(wǎng)站或相關(guān)頁(yè)面提前或靠后，展示給用戶。所以對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)說(shuō)盡量使用原創(chuàng)內(nèi)容。每個(gè)人的寫(xiě)作方式都是不同的，所體現(xiàn)出來(lái)的斷詞形式，也肯定不同，所以盡量保證內(nèi)容的原創(chuàng)性。

Baidu的貼吧、知道、詞條，可以說(shuō)是Baidu的幾大產(chǎn)品中最有意義的，這幾個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造了很多獨(dú)立內(nèi)容，而且很多內(nèi)容都是按照中國(guó)人的搜索習(xí)慣研制的。也可以說(shuō)這幾個(gè)產(chǎn)品為各大搜索引擎都提供了比較好的內(nèi)容。

頁(yè)面質(zhì)量，指的是最終的終端頁(yè)面質(zhì)量，內(nèi)容也算其一了。這里我還要提到一些網(wǎng)站不曾注意的但是很重要的方面。很多網(wǎng)站都有自己的新聞頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面可以說(shuō)是終端頁(yè)面了，但是站長(zhǎng)都會(huì)忘記增加此類頁(yè)面的關(guān)鍵詞和一些最基本的meta標(biāo)記，具體標(biāo)記我不想說(shuō)了，真的應(yīng)該注意一下。但切記不要濫用。

搜索引擎的進(jìn)步體現(xiàn)在不斷的為用戶提供更高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并且會(huì)更注重網(wǎng)站的時(shí)效性，搜索引擎會(huì)把最新的新聞相關(guān)內(nèi)容提高到搜索引擎搜索結(jié)果前面，尤其是新聞搜索。這塊做好之后，也可以給你的站點(diǎn)帶來(lái)一些流量，一些客戶。如何來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站實(shí)效性呢？如何讓搜索引擎更快收錄到我的新聞終端頁(yè)面呢？

首先要保證的是網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重，你的站點(diǎn)與搜索引擎必須要有個(gè)良好的“合作”關(guān)系。讓Spider們及時(shí)去關(guān)注自己的網(wǎng)站，甚至駐留Spider，這你就成功了！主要通過(guò)高質(zhì)量外部資源來(lái)托起你的站點(diǎn)。網(wǎng)站頁(yè)面本身應(yīng)該注意代碼簡(jiǎn)單，加入應(yīng)有標(biāo)記，保持良好鏈接。還有一點(diǎn)非常重要，那就是新聞頁(yè)面的名稱或目錄。頁(yè)面文件名來(lái)盡量使用NEWS071109.HTML或071109.HTML這樣的名字，因?yàn)檫@些具有時(shí)間代表的文件名稱是搜索引擎判斷新聞的一個(gè)重要條件。對(duì)于專題來(lái)說(shuō)搜索引擎也非常喜歡，因?yàn)樗嬖谛院蜁r(shí)效性，對(duì)于目錄性的專題來(lái)說(shuō)，搜索引擎也比較喜歡。對(duì)于內(nèi)容，該使用H1的地方一定要使用，并且重點(diǎn)詞進(jìn)行加粗等等。

四、輕優(yōu)化

輕優(yōu)化，你在做網(wǎng)站的時(shí)候，只要告訴你的設(shè)計(jì)人員SEO的幾個(gè)大的原則（網(wǎng)絡(luò)上有很多介紹SEO的文章，我在這里就不多說(shuō)了），讓他按照這幾大原則去做就可以了。千萬(wàn)不要為了優(yōu)化而優(yōu)化，這樣效果可能適得其反。也不要累積關(guān)鍵詞，為了擴(kuò)大自己外鏈而瘋狂的增加鏈接。我有很多客戶的網(wǎng)站都因此而付出了很大的代價(jià)，換來(lái)的是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的降權(quán)，才去找原因。

五、練內(nèi)功

練內(nèi)功，說(shuō)到內(nèi)功肯定要先說(shuō)到網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)，有過(guò)SEO經(jīng)驗(yàn)或營(yíng)銷型網(wǎng)站（從用戶體驗(yàn)，到用戶行為跟蹤，再到最后銷售為一體的網(wǎng)站）建設(shè)的人都知道，網(wǎng)站漂亮不是目的，目的是將網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶轉(zhuǎn)換，讓網(wǎng)站高效率被搜索引擎認(rèn)可。而要做到這些，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是非常重要的。說(shuō)的簡(jiǎn)單一些，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就是讓用戶看到他想看的東西，讓他能時(shí)刻找到想要的信息和產(chǎn)品，并隨時(shí)找到你的聯(lián)系方式。搜索引擎方面，讓搜索引擎能夠順利通過(guò)頁(yè)面的鏈接抓取到網(wǎng)站中的每個(gè)頁(yè)面，具體方面如建立有效的鏈接導(dǎo)航，讓每個(gè)頁(yè)面都具備導(dǎo)航功能，能方便引擎，也能方便用戶。建立網(wǎng)站地圖，將重要的內(nèi)容或目錄在地圖中體現(xiàn)。盡量使用HTML頁(yè)面。

六、練外功

練外功，一個(gè)網(wǎng)站有了好的結(jié)構(gòu)，具備營(yíng)銷而讓搜索引擎高度認(rèn)可的條件后，這就夠了嗎？我要肯定的告訴你，這是不夠的。

搜索引擎認(rèn)可了，我們還要讓它高度認(rèn)可，這就需要外部鏈接了。外部鏈接也要注重質(zhì)量。如果你的站點(diǎn)是一個(gè)新站點(diǎn)的時(shí)候，就不要在乎你的外部鏈接是否是高質(zhì)量了。你只要找一些結(jié)構(gòu)合理，不存在欺騙性，不存在過(guò)度優(yōu)化的站點(diǎn)去交換鏈接好了。因?yàn)檫@些站點(diǎn)都是具備一定潛力的站點(diǎn)，有可能將來(lái)就會(huì)成為一個(gè)高權(quán)重的站點(diǎn)。

如果你的網(wǎng)站已經(jīng)擁有了一些搜索引擎方面的權(quán)重，那你在選擇外部鏈接的時(shí)候就應(yīng)該注意一下了，絕對(duì)不能與被降權(quán)的站點(diǎn)進(jìn)行鏈接交換和鏈接。還有一點(diǎn)，就是不要吝嗇你的鏈接，適當(dāng)去為一些低權(quán)重，高質(zhì)量的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接。

處處留心，當(dāng)你看到可以發(fā)布自己網(wǎng)站鏈接的地方一定要發(fā)布。但千萬(wàn)不要在那些貼滿鏈接的留言本、論壇等地方發(fā)布。

多多加入目錄，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有很多非常好的中文目錄，如好123，雖然存在收費(fèi)，如果能加入還是加入的好。265等等很多這樣的目錄。好好利用。國(guó)外的DMOZ也不錯(cuò)，如果能加入國(guó)外的目錄引擎也可以。

如何面對(duì)降權(quán)

面對(duì)降權(quán)要冷靜分析，主要問(wèn)題還是在與網(wǎng)站本身。所以要從網(wǎng)站開(kāi)始，如果站點(diǎn)已經(jīng)被降權(quán)了我們?cè)撛趺崔k？一般降權(quán)分為四種：1、站點(diǎn)部份收錄內(nèi)容減少；2、網(wǎng)站首頁(yè)被屏蔽；3、網(wǎng)站外部鏈接減少；4、網(wǎng)站全部頁(yè)面刪除。

站點(diǎn)收錄內(nèi)容減少，面對(duì)此問(wèn)題，我們網(wǎng)站制作者應(yīng)該考慮網(wǎng)的內(nèi)部鏈接是否存在過(guò)失，是不是網(wǎng)站內(nèi)出現(xiàn)過(guò)多死鏈。

網(wǎng)站首頁(yè)被屏蔽，這類問(wèn)題主要出現(xiàn)在BAIDU。這個(gè)問(wèn)題解決比較簡(jiǎn)單，直接將服務(wù)器的主機(jī)頭索引修改為其他頁(yè)面?；?qū)⑹醉?yè)的文件名稱重新修改。但是做這些的先決條件是這個(gè)頁(yè)面沒(méi)有進(jìn)行過(guò)度優(yōu)化。

網(wǎng)站外部鏈接減少，主要是因?yàn)槟阏军c(diǎn)的外部連接質(zhì)量不高，搜索引擎再進(jìn)行調(diào)整的時(shí)候?qū)⒛愕耐獠磕切袄辨溄觿h除。所以一定要注重高質(zhì)量外部資源。

網(wǎng)站全部頁(yè)面刪除，這個(gè)問(wèn)題是比較嚴(yán)重，一般出現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題就意味著你的站點(diǎn)肯定存在很大問(wèn)題。有可能是過(guò)度優(yōu)化、有可能是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等等。遇到這樣的問(wèn)題必須要將站點(diǎn)恢復(fù)原樣，去掉多余鏈接修改網(wǎng)站框架結(jié)構(gòu)。等待搜索引擎重新收錄，一般這個(gè)周期會(huì)很長(zhǎng)。如果這個(gè)站點(diǎn)域名不是很重要的話，可以考慮換掉域名，重新提交搜索引擎。

齊寧期待與大家共同討論搜索引擎相關(guān)知識(shí)，我的MSN：i@qining.org。給初接觸搜索引擎優(yōu)化的人幾句叮囑，我也是不是一次說(shuō)這樣的話了，但是感覺(jué)很有必要：請(qǐng)正確面對(duì)搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎不斷改革，目的是提供更優(yōu)質(zhì)搜索結(jié)果內(nèi)容。我們要順其自然，去其糟粕取其精華，提供方便其搜索收錄的內(nèi)容，只有這樣我們才能獲得一個(gè)雙贏的結(jié)果。技術(shù)都一樣，看你怎樣理解和深入了。

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文章名稱：齊寧：如何面對(duì)搜索引擎降權(quán)
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