在門戶網(wǎng)站投放廣告要注意哪些事項

大型門戶網(wǎng)站是主流的廣告投放渠道之一，它的優(yōu)點在于可以較穩(wěn)定的為網(wǎng)站輸送流量，缺點是整類廣告的轉(zhuǎn)化率偏低。不過這里還是建議去嘗試一下門戶的廣告，畢竟有流量的基礎，轉(zhuǎn)化是可以通過一些手段優(yōu)化上去的。

結(jié)合著提高廣告的轉(zhuǎn)化的目的，這里整理了一些在門戶網(wǎng)站投放廣告的注意事項：

1、慎投硬廣，cpc還是cpm要做對比分析

并不是說硬廣這類廣告模式不好，只是因為現(xiàn)在很多電商企業(yè)對于營銷的理解重心在于拉動流量，成本核算和轉(zhuǎn)化預估都沒有作為是營銷重心，這就導致門戶網(wǎng)站上硬廣的價格一路飆升。到現(xiàn)在，只要是相對知名的門戶網(wǎng)站硬廣的價格都讓人望而怯步，所以對于大多數(shù)的企業(yè)來說，門戶網(wǎng)站的硬廣可能并不適合。

而另外兩種很常見的cpc和cpm的廣告模式，則需要我們?nèi)プ鲆恍y試，然后選擇適合自己的廣告模式。測試需要關(guān)注2個數(shù)據(jù)，點擊單價以及曝光單價。這兩種模式?jīng)]有說哪個一定會更好，他們的效果也由廣告的物料、廣告投放位置等多種因素決定，需要經(jīng)過數(shù)據(jù)的分析來判斷。

2、人群的篩選要基于用戶的行為路徑

不管是cpc還是cpm，想要提升廣告的轉(zhuǎn)化，人群的篩選都是最重要的。一般情況下建議更精準更好。人群的篩選并不是簡單的操作，真正意義上的精準篩選，并不在于用戶的年齡、性別、興趣等參數(shù)，因為這些參數(shù)都無法直接定義成是不是會對你的廣告產(chǎn)生興趣。而有效的人群篩選一定是基于用戶的行為路徑上的，比如說在門戶網(wǎng)站上搜索的關(guān)鍵詞歷史、曾經(jīng)點擊過的廣告、曾經(jīng)評論過的文章等等，這些行為才可以真正的反饋出用戶對于某類產(chǎn)品、某個廣告是不是有興趣。

當然并不是任何門戶網(wǎng)站都提供了這樣的數(shù)據(jù)給廣告商做人群的篩選，但對于廣告商來說，提供這樣篩選方式的門戶網(wǎng)站才是投放廣告的選。

3、除首頁外的廣告位置需選擇相對“干凈”的頁面

需了解的是門戶網(wǎng)站的盈利就是以廣告為主，所以很多門戶網(wǎng)站的廣告位置是非常多的，不僅僅是首頁，幾乎是任何一個頁面都掛了很多的廣告，而這些過分多的廣告很大程度上降低了用戶的體驗值，所以要想廣告投出去的效果好一點，選擇廣告位置相對少的頁面還是重要的。

另外彈窗和懸浮的廣告是用戶最反感的，這兩類廣告方式也不建議選擇。

4、要測試廣告的觸發(fā)數(shù)以及到達數(shù)的比值

我們支付給平臺商費用是按照廣告觸發(fā)（點擊或者展現(xiàn)）付費的，而我們廣告要收到效果一定是用戶要達到我們網(wǎng)站上才可以的，而經(jīng)過一番測試，也是看到有些門戶網(wǎng)站的廣告在觸發(fā)數(shù)和實際到達數(shù)存在較大的偏差（原因可能是因為門戶網(wǎng)站本身內(nèi)容非常多，這會影響到他們統(tǒng)計代碼對數(shù)據(jù)統(tǒng)計的準確性）。這樣的偏差最直接的影響就是會降低廣告投放的roi。

所以測試一下將要投放的門戶廣告的觸發(fā)數(shù)和到達數(shù)是很有必要的，另外有些門戶網(wǎng)站會過濾掉無效的點擊，比如用戶1分鐘之類的頻繁點擊等，這樣的過濾機制對于我們來說也是有好處的。

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