淺談跨境電商發(fā)展的歷史背景分析

在2008年全球金融危機(jī)的大背景下，加之人民幣升值和勞動(dòng)力成本持續(xù)上升的影響，我國(guó)傳統(tǒng)的外貿(mào)行業(yè)遭受很大的打擊，進(jìn)出口增速明顯下跌，很多外貿(mào)企業(yè)尤其是中小外貿(mào)企業(yè)紛紛倒閉，與此形成鮮明對(duì)比的是，跨境電子商務(wù)因?yàn)榫邆渲虚g環(huán)節(jié)少、價(jià)格低廉和利潤(rùn)率高等優(yōu)點(diǎn)還呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。其中的原因分析如下:

傳統(tǒng)外貿(mào)出口，一般包括中國(guó)工廠-中國(guó)出口商-外國(guó)進(jìn)口商-外國(guó)批發(fā)商-外國(guó)零售商-外國(guó)消費(fèi)者6個(gè)環(huán)節(jié)。這種模式下，外貿(mào)中的大份額的利潤(rùn)被流通中介獲得，例如，一個(gè)在義烏市場(chǎng)售價(jià)為1元的鑰匙扣，出口到澳大利亞后的售價(jià)將達(dá)1澳元(約合5元人民幣)，其中的4元除去物流費(fèi)用后都被中間商所得。引入跨境電子商務(wù)后，出口環(huán)節(jié)可以簡(jiǎn)化為中國(guó)工廠-外國(guó)零售商-外國(guó)消費(fèi)者或者進(jìn)一步簡(jiǎn)化為中國(guó)工廠-外國(guó)消費(fèi)者 ，繞開(kāi)很多外貿(mào)中間商，一方面出口商品的價(jià)格可以進(jìn)一步下降，提高我國(guó)商品在國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，另一方艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口交易額為2.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)32.0%，艾瑞預(yù)測(cè)，在全球電商快速發(fā)展和中國(guó)電商全球化的大趨勢(shì)下，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將持續(xù)高速發(fā)展，電子商務(wù)在中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中的比重將會(huì)越來(lái)越大 。

另外，我國(guó)政府非常重視跨境電子商務(wù)的發(fā)展，目前，除了第一批跨境電商試點(diǎn)城市上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5個(gè)城市之外，廣州、深圳前海以及青島也相繼獲批了跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市。2014年國(guó)家關(guān)于跨境電子商務(wù)的一系列措施將會(huì)逐步落地，今年會(huì)有更多條件合適的城市申請(qǐng)跨境電商試點(diǎn)。

雖然我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出非常好的形勢(shì)，甚至有很人大膽預(yù)測(cè)，跨國(guó)貿(mào)易的電商巨頭有可能在中國(guó)出現(xiàn)，但是我們要清楚意識(shí)到，我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，存在的問(wèn)題還不少。

跨境電子商務(wù)發(fā)展前景分析

有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè):全球跨境B2C電子商務(wù)市場(chǎng)交易額將由2014年的2300億美元升至2020年的9940億美元，屆時(shí)，跨境B2C電商消費(fèi)者總數(shù)也將由2014年的3.09億人增加到2020年的超過(guò)9億人。發(fā)展跨境電子商務(wù)不僅可以帶動(dòng)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易和國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還可以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升中國(guó)制造和中國(guó)服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，培育我國(guó)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。

為支持跨境電子商務(wù)這一新型貿(mào)易方式和新型業(yè)態(tài)發(fā)展，我國(guó)政府逐步建立適應(yīng)跨境電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)的政策體系和監(jiān)管體系，著力解決制約跨境電子商務(wù)發(fā)展的突出問(wèn)題，引導(dǎo)企業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，推動(dòng)跨境電子商務(wù)在發(fā)展中逐步規(guī)范、在規(guī)范中健康發(fā)展。

近幾年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一般采取代購(gòu)或轉(zhuǎn)運(yùn)公司轉(zhuǎn)運(yùn)的方式海淘商品，商品真?zhèn)?、質(zhì)量、售后等均無(wú)法充分保障。2015年，青島、廣州、南京、廈門(mén)等城市開(kāi)通了跨境電子商務(wù)直購(gòu)進(jìn)口業(yè)務(wù)。直購(gòu)進(jìn)口接近于海淘概念。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在跨境電商網(wǎng)站訂購(gòu)境外商品，企業(yè)將電子訂單、支付憑證、電子運(yùn)單等實(shí)時(shí)傳輸給海關(guān)，隨后在海外將商品打包，以海運(yùn)、空運(yùn)、郵遞等方式直接運(yùn)輸進(jìn)境，通過(guò)電商交易平臺(tái)和海關(guān)通關(guān)管理系統(tǒng)對(duì)訂單、支付、運(yùn)單等進(jìn)行信息申報(bào)，并按稅率繳納關(guān)稅，實(shí)現(xiàn)快速通關(guān)。與傳統(tǒng)海淘相比，跨境電商直購(gòu)進(jìn)口稅費(fèi)信息透明、通關(guān)時(shí)間短，并且購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)均經(jīng)合法注冊(cè)備案，商品的質(zhì)量、售后等得到了保障。通過(guò)直購(gòu)進(jìn)口模式，消費(fèi)者從下單到收貨的時(shí)間大大縮短，運(yùn)輸成本大幅降低。

杭州跨境電商試驗(yàn)區(qū)2015年推出了保稅備貨模式，商家將熱門(mén)商品提前備貨到保稅倉(cāng)庫(kù)，由于保稅倉(cāng)系統(tǒng)平臺(tái)上協(xié)同對(duì)接了海關(guān)、商檢等部門(mén)，訂單產(chǎn)生后根據(jù)前置信息可以迅速地完成清關(guān)環(huán)節(jié)，正常情況下通關(guān)過(guò)程在1小時(shí)之內(nèi)可完成。2015年8月，寧波海關(guān)正式啟動(dòng)跨境貿(mào)易電子商務(wù)一般進(jìn)口(跨境直購(gòu))模式。該模式允許特定商品在進(jìn)口前完成海關(guān)備案手續(xù)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品后，海關(guān)給予跨境商品相應(yīng)的通關(guān)便利。這些貨物到寧波后，24小時(shí)以?xún)?nèi)就能通關(guān)。今后，我國(guó)政府要繼續(xù)進(jìn)行政策創(chuàng)新，促進(jìn)跨境電子商務(wù)直購(gòu)進(jìn)口、保稅備貨等新業(yè)態(tài)發(fā)展，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求并提高我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。

跨境電商發(fā)展第一階段

屆時(shí)谷歌剛剛進(jìn)入中國(guó)，其基本算法和搜索方法相對(duì)較low，有一群人從中看到了無(wú)限的商機(jī)。于是，他們自己搭建自建站，這群人剛開(kāi)始來(lái)自于工廠群體，他們通過(guò)自建站，將自己生產(chǎn)的商品放在自己的網(wǎng)站上。用不太成熟的英語(yǔ)表述出來(lái)，關(guān)于網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化和seo基本上沒(méi)有太豐富的運(yùn)營(yíng)思路和推廣思路。然后招聘年輕懂英語(yǔ)的員工，每天海量的向國(guó)外的企業(yè)發(fā)海量的產(chǎn)品介紹和推廣郵件。又有一些人，利用網(wǎng)絡(luò)搜索和優(yōu)化的基本知識(shí)，通過(guò)谷歌low的算法將自己經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立網(wǎng)站表現(xiàn)出來(lái)，也達(dá)到了不錯(cuò)的收益效果。

綜合來(lái)看，這樣的跨境雛形應(yīng)該就是所謂的B2B開(kāi)端吧。由此，大浪淘沙后，催生了一個(gè)現(xiàn)在家喻戶曉的互聯(lián)網(wǎng)跨境巨無(wú)霸企業(yè)----阿里巴巴。

跨境電商發(fā)展第二階段

新世紀(jì)初，很多投身這個(gè)行業(yè)的人慢慢發(fā)現(xiàn)，谷歌的算法越來(lái)越hard，自建站的推廣和表現(xiàn)越來(lái)越難。有一批人從中發(fā)現(xiàn)，如果海量的搭建自建站，把中國(guó)價(jià)值高的產(chǎn)品海量的投放在海量的自建站上，稍微運(yùn)用基本的seo優(yōu)化知識(shí)，竟也有非常不錯(cuò)的收益。于是，這群人慢慢琢磨，什么樣的產(chǎn)品價(jià)值高成本低呢？當(dāng)然是仿牌產(chǎn)品了。他們把仿牌鞋子，仿牌包，仿牌手表，仿牌太陽(yáng)鏡等等通過(guò)搭建的自建站，海量的鋪向互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行銷(xiāo)售。由此，催生了一批批的富豪，這些富豪中，因?yàn)閾碛械锰飒?dú)厚的產(chǎn)品，且對(duì)大牌產(chǎn)品的生產(chǎn)制造頗有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，做得最好的就是當(dāng)時(shí)的一個(gè)系-----福建莆田系。

跨境電商發(fā)展第三階段

慢慢的，隨著國(guó)外大牌企業(yè)的維權(quán)意識(shí)的憤怒暴漲，以及谷歌的無(wú)情打壓，很多這行業(yè)人已經(jīng)無(wú)法長(zhǎng)期暴富，甚至也無(wú)法長(zhǎng)期生存。同時(shí)，在跨境電商第二階段發(fā)展的瘋狂階段，享受了賺快錢(qián)的賭感后，鮮有人利用自己的財(cái)富升級(jí)換代創(chuàng)新洗白自己，也鮮有人像馬云那樣從戰(zhàn)略角度看待互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期發(fā)展經(jīng)營(yíng)方向。

除了獲取資本轉(zhuǎn)型的人之外。又有一批人，他們發(fā)現(xiàn)國(guó)外尤其是美國(guó)，有很多電商銷(xiāo)售平臺(tái)也可以銷(xiāo)售仿牌產(chǎn)品。并且產(chǎn)品可以像市場(chǎng)上討價(jià)還價(jià)那樣來(lái)銷(xiāo)售。這個(gè)平臺(tái)就是ioffer。ioffer是創(chuàng)造競(jìng)價(jià)銷(xiāo)售模式的鼻祖。他們說(shuō)干就干。于是乎，ioffer上面涌蕩著無(wú)數(shù)仿牌大牌產(chǎn)品的身影，這其中，也造就了很大一批年輕的富豪。

至此，跨境電商B2C的形態(tài)已經(jīng)顯現(xiàn)。從ioffer上面經(jīng)營(yíng)嘗到了甜頭的年輕人并不止步于此，他們不斷挖掘其他的平臺(tái)，比如：ebay，etsy，newegg，amazon等等。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)有獨(dú)到眼光的企業(yè)家也從中嗅到了未來(lái)行業(yè)發(fā)展的先機(jī)，漸漸也在國(guó)內(nèi)建立起跨境電商平臺(tái)呼喚入駐，比如敦煌，接下來(lái)的蘭亭集勢(shì)等。

跨境電商發(fā)展的第四階段

跨境電商行業(yè)發(fā)展的第四階段，必然會(huì)造就一大批高素質(zhì)的創(chuàng)富者和從業(yè)者，這些人會(huì)漸漸成為電商精神和電商文化的引領(lǐng)者。如何既創(chuàng)造行業(yè)財(cái)富，又擁有一種行業(yè)精神和文化來(lái)浸入到社會(huì)文明里面，這需要這群引領(lǐng)者來(lái)突破。

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