讓用戶獲得優(yōu)惠，得到好處可以大幅提高產(chǎn)品分享率

最近朋友圈和微信群被網(wǎng)易公開課的左右腦思維測(cè)試的產(chǎn)品霸屏了，之前出現(xiàn)同樣情況的好像是測(cè)試你是哪種類型的人。簡(jiǎn)短的評(píng)價(jià)語和測(cè)試結(jié)果仿佛就能讓你在朋友圈的存在感變得與眾不同了，不得不說現(xiàn)在產(chǎn)品越來越聰明了，都是用這種不顯山不顯水的形式讓用戶心甘情愿的分享出來。
其實(shí)大的盛況要數(shù)三年前的首次支付寶集五福，這個(gè)當(dāng)年年底的壓軸活動(dòng)，讓支付寶在短短的兩個(gè)月的時(shí)間里，用戶得到了一個(gè)爆炸式的增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)幾乎所有的熱門話題都是關(guān)于五福，在五福之后用支付寶支付正式進(jìn)入了我們的生活。
這些產(chǎn)品是怎樣做到利用分享讓老用戶免費(fèi)宣傳，并且達(dá)到新用戶增長(zhǎng)的，作為設(shè)計(jì)師的我們又該如何設(shè)計(jì)？首先我們需要先思考兩個(gè)問題，分享是什么？分享的目的是什么？
分享是什么？
分享是可以將你在當(dāng)前界面覺得感興趣的東西分享出去，這是個(gè)在任何一款app里都能夠找到的功能。
它在每個(gè)app中的位置及表現(xiàn)形式都是不一樣的，今天創(chuàng)新互聯(lián)要分析的就是分享的目的及不同的展現(xiàn)形式。
分享的目的是什么？
我們要抓住用戶為什么愿意分享的動(dòng)機(jī)，滿足用戶的這些隱性需求，才能夠讓用戶更愿意主動(dòng)的去發(fā)起這個(gè)功能。所以了解了這些動(dòng)機(jī)之后，才能夠知道怎么更好的去設(shè)計(jì)，通過對(duì)分享的研究之后，我總結(jié)了以下四個(gè)目的：獲得優(yōu)惠得到好處、炫耀的心理、想要的認(rèn)同感、界面信息分享。
1、獲得優(yōu)惠，得到好處
讓用戶獲取一定的利益，從而讓用戶主動(dòng)分享產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)擺放位置來看一般有三種情況：在頂部操作欄、同時(shí)存在界面頂部和中間、出分享彈窗。
在頂部操作欄上
在頂部操作欄上的，樣式大部分存在于詳情頁，以提高轉(zhuǎn)化率為主要目的，界面以圖片或者產(chǎn)品信息為主。如下圖：
以好物為例，電商的詳情頁界面需要展示更多的信息，為了節(jié)省屏幕空間，它的分享位置放在頂部操作欄，按鈕旁邊有分享賺錢的字樣，不容易被忽略，提高用戶分享的幾率。市場(chǎng)上大多數(shù)產(chǎn)品的核心功能界面，分享按鈕都是放在這個(gè)位置的。
小結(jié)：在頂部操作欄上，以圖標(biāo)+文字的樣式呈現(xiàn)，可以大程度在首屏展示更多的頁面信息，節(jié)省屏幕空間，其缺點(diǎn)是用戶在向上滑的時(shí)候不容易注意到它但存在，因此多用在以圖片或者產(chǎn)品信息為主的界面，既不干擾界面瀏覽，又提醒用戶進(jìn)行分享。
同時(shí)存在界面頂部和中間
在同一個(gè)界面出現(xiàn)兩次分享按鈕，說明產(chǎn)品對(duì)于用戶基數(shù)是有需求的，設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)在屏幕的中部位置再設(shè)計(jì)一個(gè)分享獎(jiǎng)勵(lì)的入口按鈕，如下圖：
以淘寶為例，除了右上角的更多里有分享按鈕外，在屏幕的中間位置還有一個(gè)分享有賞的小按鈕，讓更多的人看到促銷的同時(shí)，分享的人還能得到更多優(yōu)惠。
以每日優(yōu)鮮為例，每日優(yōu)鮮對(duì)于分享領(lǐng)紅包和邀請(qǐng)新用戶一直很舍得營(yíng)銷，也因此他能夠在詳情頁最中心的位置放一個(gè)分享領(lǐng)紅包的位置，優(yōu)先級(jí)僅限于加入購(gòu)物車和開通會(huì)員。
這么做的好處能極大的提高分享按鈕的點(diǎn)擊；其缺點(diǎn)是導(dǎo)致屏幕利用率不太夠，不能展示更多信息。
小結(jié)：放在屏幕中間能夠快速的增加用戶分享，并且很有效的提高用戶的購(gòu)買欲，多適用于電商類app。
支付結(jié)果頁面出分享紅包的彈窗
這種彈窗屬于強(qiáng)制性操作，位于屏幕中央的位置，通過遮罩凸顯它的層次性，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在用戶付款以后，出現(xiàn)領(lǐng)紅包的分享，如下圖：
以美團(tuán)外賣和微店這兩種不同類型的app為例，都選擇采用這種形式的分享,抓住用戶喜歡領(lǐng)紅包的心理，讓用戶主動(dòng)去分享。
優(yōu)勢(shì)在于大程度的提高了分享按鈕的點(diǎn)擊；缺點(diǎn)是只有消費(fèi)了才能分享出去，在這樣的條件限制下，沒有消費(fèi)的時(shí)候會(huì)抑制用戶分享的欲望。

文章標(biāo)題：讓用戶獲得優(yōu)惠，得到好處可以大幅提高產(chǎn)品分享率
文章轉(zhuǎn)載：http://www.bm7419.com/news11/106761.html

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