以三大目標(biāo)為導(dǎo)向推動網(wǎng)站內(nèi)容營銷的注意點

很多朋友談到網(wǎng)站內(nèi)容都會談原創(chuàng)，因為這是做好網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的根本，百度在站長指南中也反復(fù)強調(diào)做好網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性，而一些比較隨性的朋友可能會告訴大家不要太在意原創(chuàng)，重要是你網(wǎng)站內(nèi)容是否符合用戶需求，也就是是否為用戶提供價值，所以做好高質(zhì)量的偽原創(chuàng)內(nèi)容也能夠帶來相同的反饋。很多時候我們談這些的時候只是站在怎么去建設(shè)內(nèi)容上，卻忽略了另外一點，我們網(wǎng)站的內(nèi)容是面向用戶的，要想達到滿意的轉(zhuǎn)化，我們就需要在內(nèi)容上做好營銷，這里就要求內(nèi)容上的優(yōu)化上升一個高度，建設(shè)內(nèi)容的時候加入營銷的思維和理念進去。首先我們要弄清楚一件事情：內(nèi)容建設(shè)最終的目的是什么。很多朋友說為用戶服務(wù)，為用戶提供價值，當(dāng)然這種觀點沒有錯，但是太過理想化，我們其實都是抱著目的性的在為用戶服務(wù)，最直白的目的是為了獲取更多的流量，最終在站內(nèi)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。從營銷的角度來說，建設(shè)好內(nèi)容有三個目的：

a、利用內(nèi)容布局從外部引導(dǎo)流量到站內(nèi)。

B、引導(dǎo)用戶在站內(nèi)停留，瀏覽更多內(nèi)容。

C、讓用戶自動并樂于傳播網(wǎng)站精美內(nèi)容。

這三個目的是一個接一個來實現(xiàn)的，一環(huán)扣一環(huán)，下面簡單的為大家介紹這三個以目的為導(dǎo)向進行內(nèi)容營銷的一些注意事項。

1、內(nèi)容布局引導(dǎo)流量

這里內(nèi)容布局帶來的流量來自于關(guān)鍵詞搜索，所以內(nèi)容布局又是對于網(wǎng)站整體和單個網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的布局。整體的網(wǎng)站布局的策略就是首頁布局熱詞，欄目頁面布局產(chǎn)品型或者大分類的長尾詞，內(nèi)容頁面布局長尾詞。而單個網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞布局策略就是四處一詞：標(biāo)題，meta，內(nèi)容中，其他頁面錨文本。另外，頁面中還要注意在重要的位置展現(xiàn)關(guān)鍵詞，如內(nèi)容頁面文章的標(biāo)題，其他的欄目頁面中H標(biāo)簽的運用等。上面的都是老生常談，但也的確是SEO中要求我們做的。有時候這樣的內(nèi)容布局引導(dǎo)策略顯得很被動，因為很多的時候我們是靠百度的臉色生活，一旦網(wǎng)站權(quán)重降低，很多頁面的權(quán)重就會下降，排名自然會下降，這樣并不利于網(wǎng)站的發(fā)展，所以除了上面的基礎(chǔ)工作，我們還需要打造一個內(nèi)容品牌，例如chinaz和站長網(wǎng)有很多的讀者用戶，因為長期的站長投稿，積累了很多忠實的讀者，一方面品牌在外，另一方面其內(nèi)容需要有一定的價值。雖然做到這樣的網(wǎng)站比較困難，但是筆者之前在一個小行業(yè)也做到很多用戶過來網(wǎng)站查看內(nèi)容和轉(zhuǎn)載，特別是幾篇文章每天為我?guī)韼装買P。

2、引導(dǎo)用戶站內(nèi)停留

要想一個客戶在我們的店鋪內(nèi)部停留長時間，最終實現(xiàn)購買的過程，重點是你店鋪里面的商品或者裝修環(huán)境讓客戶樂于停留，從商品到服務(wù)給客戶以享受，這一點網(wǎng)站和商鋪其實是一樣的，我們要用戶停留好的方法就是提供高價值的內(nèi)容，如豐富精美的內(nèi)容包括圖片、視頻等，提供好的利于用戶的服務(wù)，如利于用戶分享轉(zhuǎn)載的插件，利于用戶迅速查找網(wǎng)站內(nèi)容的導(dǎo)航，當(dāng)然內(nèi)容營銷的最終目標(biāo)是通過內(nèi)容的運營實現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的品牌化，讓用戶自動的搜索網(wǎng)站內(nèi)容。

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文章源于：http://www.bm7419.com/news11/136861.html

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