如何創(chuàng)建好的「品牌整合營銷」戰(zhàn)略？先搞清楚品牌整合營銷的目的

好的品牌整合營銷有助于品牌的發(fā)展，但從業(yè)人員究竟該如何掌握品牌整合？首先要先搞清楚品牌整合活動目的是什么？是增加收入、提升客戶體驗，還是開發(fā)更有利的客戶群？

過去五年中，營銷專家一直在談?wù)撽P(guān)于品牌的整合營銷策略，初期的整合在社群和內(nèi)容平臺上已經(jīng)足夠，現(xiàn)在可能已經(jīng)不夠了。近年來，品牌整合營銷一直備受關(guān)注，堅實的品牌整合營銷策略是有利于品牌的，營銷人員應(yīng)該知道消費者如何購買產(chǎn)品，特別是昂貴的B2B產(chǎn)品，一個好的品牌整合策略，應(yīng)該在不同的平臺上放置不同的廣告。

良好的品牌整合營銷策略應(yīng)該創(chuàng)建自己的品牌整合戰(zhàn)略，不應(yīng)該跟隨競爭對手起舞，當競爭對手注意到時，很難趕上。首先要確認品牌整合營銷活動目的是什么？是增加收入、更好的客戶體驗或開發(fā)更有吸引力的客戶群？糾正品牌整合會消耗大量資源的錯誤概念，堅持制作出色的廣告系列，將其傳播到慎選的頻道，堅信添加或減少頻道不會像傳統(tǒng)媒體時代那樣窒礙難行。

提供品牌整合營銷體驗卻沒有看到廣告效益，先不要著急！首先，應(yīng)該花時間評估、修正，然后切斷無法立即實現(xiàn)收入的廣告。其次，實時和銷售、服務(wù)人員交談，甚至直接與客戶交流，了解購買或流失的原因，營銷人員唯有從市場獲取響應(yīng)，品牌整合營銷活動才有可能接近市場。

品牌整合營銷戰(zhàn)略可以找出坦誠，有用的回饋意見。品牌應(yīng)該關(guān)注品牌整合廣告/策略，專注于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)評量效益指標，例如，推薦、電子郵件訂閱者和機會量增長，同時要考慮銷售滿意度和等價性。衡量銷售滿意度是了解買家是否覺得他們正在獲得價值，衡量賣家是否覺得他們的產(chǎn)品具有適當?shù)膬r值。當買家和賣家都沒有看到價值時，證實品牌整合營銷策略行不通。

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