淺談日益興起的CPM視頻貼片廣告

（1）新興形式接受程度低 由于視頻網(wǎng)站也不是出來(lái)一兩年了，所以視頻貼片廣告對(duì)廣大企業(yè)客戶來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是新鮮物品了，說(shuō)服廣告主也沒(méi)什么難度。（2）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則所謂的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則包括制作、規(guī)劃環(huán)節(jié)、監(jiān)測(cè)體系等。傳統(tǒng)廣告行業(yè)都有非常完善的第三方標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)系統(tǒng)，但在各自為戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，不僅各家對(duì)CPM各有各的說(shuō)法，廣告形式的名稱也五花八門，同一種廣告形式都被不同的網(wǎng)站冠以不同的叫法，這也是讓我們廣告客戶很頭疼的地方。（3）第三方的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)作為參考雖然這種廣告已經(jīng)出現(xiàn)很久了，但是目前市場(chǎng)上還沒(méi)有足夠的第三方數(shù)據(jù)來(lái)作為參考的衡量標(biāo)準(zhǔn)。只有網(wǎng)絡(luò)視頻媒體提供的數(shù)據(jù)，不一定能讓廣告主和廣告公司信服，他們會(huì)擔(dān)心實(shí)際成本不比傳統(tǒng)媒體廣告低。2.視頻貼片廣告的優(yōu)勢(shì) （1）廣告沖擊力大，效果好網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，視頻尺寸大、視覺(jué)沖擊力效果好。視頻廣告是一種非常有生命力的類型，它可以增加廣告的創(chuàng)意空間和吸引力。（2）符合用戶觀看習(xí)慣用戶不會(huì)躲避廣告。對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告，用戶在觀看電視的時(shí)候，會(huì)因?yàn)閺V告時(shí)間冗長(zhǎng)，廣告內(nèi)容重復(fù)等原因，而選擇在廣告時(shí)間切換頻道或者離開做其他事情，從而使廣告不能有效傳遞給用戶。對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告混雜在網(wǎng)站內(nèi)容中，對(duì)于用戶的瀏覽容易造成一定的影響，并且廣告可能被屏蔽。（3）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與用戶的互動(dòng)效果好 用戶之間的傳播更便捷、更能直達(dá)用戶心里。由于親朋好友之間的信任關(guān)系，用戶之間的口口相傳會(huì)比任何廣告形式都更具說(shuō)服力。而在所有廣告形式中，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播是最便捷的，用戶可以將廣告的所有鏈接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)在很短的時(shí)間內(nèi)傳播到多人多點(diǎn)。（4）投放更精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性，能夠從技術(shù)手段出發(fā)，分析用戶的屬性，從而判斷廣告是否適合展現(xiàn)給用戶，這是傳統(tǒng)的電視廣告所不能做到的。