品牌營銷：講一個故事，講一個好故事

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您品牌營銷中，好多人容易流于表面，怠于深思，對品牌營銷的目的與形式認識混沌，分不清楚，以至于花費了九牛二虎之力卻幾乎勞而無功。品牌營銷的目的是品牌名稱和品牌標志的記憶度與識別度，品牌營銷的形式不能是毫無技巧可言的直播品牌名稱與品牌標志。要達到品牌營銷的目的，講故事不失為一個好形式。

大家都知道德芙巧克力，也知道德芙巧克力的愛情象征，或許還應(yīng)該知道德芙巧克力背后的愛情故事。

每塊德芙巧克力上都刻著的“DOVE”是英文“do you love me”的縮寫，一句錯過的情話“你愛我嗎”鑄就了一個凄美的愛情故事。萊昂是盧森堡王室后廚的一名幫廚，整日干著有苦又累的活。芭莎公主是王室的遠房親戚，所以在王室的地位很低，幾乎沒有機會品嘗冰淇淋之類的美食。一日失意的芭莎公主在廚房遇見了拿鹽水處理傷口的萊昂，兩人從此相愛相知，萊昂每天偷偷給芭莎公主做冰淇淋，芭莎公主則每天教萊昂英語。因為地位懸殊，身份處境特殊，兩人誰都沒有互訴愛意，直到芭莎被選中與比利時王室聯(lián)姻，萊昂才用寫著“DOVE”的熱巧克力委婉的向芭莎公主表達愛意。無奈巧克力融化了，芭莎公主并沒有看到，后來芭莎公主遠嫁他國，萊昂潛心研制“DOVE”冰淇淋。直到芭莎公主病重，兩人才得以重聚，這時萊昂才知道因為巧克力的融化才導(dǎo)致芭莎公主沒有看到“DOVE”的字樣，或許當(dāng)初芭莎公主看到了，一切就會變得不一樣。芭莎公主去世后，萊昂苦心研制不會融化的巧克力以紀念錯過的愛情，就這樣苦澀而又甜蜜的德芙誕生了。一個凄美的愛情故事將德芙品牌的誕生，德芙產(chǎn)品的特點(苦澀而又甜蜜)好詮釋，也同樣賦予了品牌以靈魂，所以德芙取得了今日巧克力第一品牌的地位。

品牌營銷不僅要講故事，而且要講一個好故事。好故事可以將品牌理念，品牌性格，品牌文化貫穿在產(chǎn)品里，讓人們在消費的時候可以產(chǎn)生物質(zhì)以外的情感體驗，進而征服消費者的心，使品牌在消費心中占據(jù)特殊地位。

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