人群定向技術是海量通DSP廣告精準投放的核心競爭力

2022-07-14 分類：網站建設

互聯網廣告從上世紀末最初的簡單展現、獲得點擊，發(fā)展到本世紀初的高頻率展現、詳細統(tǒng)計，逐漸發(fā)展到如今的高效傳播、精準定向、豐富創(chuàng)意。越來越多的廣告主希望自己的廣告能夠更精準，從互聯網廣告的實質上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。因此，海量通DSP廣告平臺要想做到精準廣告投放，人群定向技術是必不可少的條件。人群定向即目標人群定向，是RTB模式下，DSP廣告平臺核心特征之一。在營銷學中，產品定位以及人群細分是非常重要的理念，這種理念也已經得到了市場的認可，因此每一種產品在設計、生產之初就已經確定了自己的目標人群,但在傳統(tǒng)互聯網廣告投放環(huán)節(jié)，比如一個汽車品牌商卻只能買一個網站的banner位置。

每個媒體都有自己的受眾，但是一萬個品牌對自己目標人群的描述有一萬種，這就導致了廣告?zhèn)鞑サ竭_必然存在著斷層和錯位。在一個媒體碎片化的時代，企圖在一個或少數幾個媒體上實現對廣告主目標人群的高覆蓋變得越來越困難。人群定向技術就打破了媒體的界限，將互聯網整張網變成一個大媒體，主動為廣告主搜索目標人群，然后將廣告直接推送給他們。

　互聯網的人群定向并不單單包括人口的自然屬性，還包括人群興趣，人群行為，購物行為?！拔仪澳_剛在一家電商上買了些母嬰用品，沒想到這幾天，無論是上新聞網站、專業(yè)論壇，跳出的都是母嬰用品廣告。市民何先生最近感受了一把互聯網廣告的“厲害”，感覺就像是有讀心術一樣”。仿佛一夜間，網上突然出現了洞悉各種喜好的“知音”，不厭其煩地推薦那些“你可能感興趣的”商品。像這種就是利用cookie信息等方式追蹤、獲取人們上網行為和偏好等用戶數據。

通過人群定向技術和RTB，廣告主可以實現更加高效、更加方便、更加智能的廣告投放效果。海量通DSP廣告平臺的人群定向技術可通過對用戶數據長期積累和深度分析，從而為不同類型人群貼上標簽，再將這群“虛擬人群”打包出售給廣告主。廣告主就可以按照每個用戶的行為特點、地域、興趣愛好等挑選最匹配的廣告信息。不僅對廣告主，還有擁有眾多廣告資源的網絡媒體和作為廣告受眾的網民而言，都是一個全新的體驗——網絡媒體，不會再因為不同頻道，不同欄目和不同廣告位的廣告價值無法做到資源的優(yōu)化配置而苦惱，所有瀏覽觀看或者互動參與網絡廣告的網民們也不再忍受那種漫天的垃圾廣告和自己不喜歡的廣告不斷地的出現在自己面前了。

名稱欄目：人群定向技術是海量通DSP廣告精準投放的核心競爭力
本文來源：http://www.bm7419.com/news12/178462.html

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