什么是SEO，SEO的技巧有哪些？

SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎優(yōu)化。seo是一種通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站的排版布局、關(guān)鍵詞分布、內(nèi)部鏈接、外部鏈接等使搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的質(zhì)量更加認(rèn)可，從而提升網(wǎng)站的整體關(guān)鍵詞排名的一種技術(shù)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，seo就是面向搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的一種手段。seo的目的是獲得來(lái)自搜索引擎的用戶流量。

搜索引擎的排名算法

不同的搜索引擎，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的判斷方式是有差別的，但都是大同小異，都是以用戶體驗(yàn)作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行排名算法的設(shè)計(jì)。

所以，seo的方法和手段也是大同小異。

目前國(guó)內(nèi)用戶使用較多的搜索引擎有：百度搜索、必應(yīng)搜索、搜狗搜索、360搜索、神馬搜索、頭條搜索、谷歌搜索、夸克搜索、無(wú)追搜索、Apple搜索等。

下面是Apple搜索排名算法的官方說(shuō)法：

在對(duì)網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果進(jìn)行排名時(shí)，Apple Search 可能會(huì)考慮以下因素：

用戶對(duì)于搜索結(jié)果的聚合參與度搜索詞與網(wǎng)頁(yè)主題和內(nèi)容的相關(guān)性和匹配度網(wǎng)站其他頁(yè)面中的鏈接的數(shù)量和質(zhì)量基于用戶位置的信號(hào)（近似數(shù)據(jù)）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)特征

舉一反三，其他搜索引擎的排名算法設(shè)計(jì)原則也是和上面這幾點(diǎn)八九不離十。

下面逐個(gè)說(shuō)說(shuō)自己對(duì)以上排名算法的理解。

1、用戶對(duì)于搜索結(jié)果的聚合參與度

所謂聚合參與度，就是用戶的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率越高的網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎就會(huì)給更高的排名。

所以，在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，站長(zhǎng)就該考慮一個(gè)問(wèn)題：怎樣才能使我的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率變高？

這就出現(xiàn)了兩種方法：一種是使用技術(shù)手段虛擬點(diǎn)擊來(lái)增加點(diǎn)擊量，一種是通過(guò)優(yōu)化標(biāo)題、描述等吸引用戶的真實(shí)點(diǎn)擊。前者屬于所謂的黑帽seo，后者屬于所謂的白帽seo。

無(wú)論白帽黑帽，都能使網(wǎng)站得到更高的排名，只不過(guò)黑帽更容易被搜索引擎懲罰，而白帽則更加安全，但是白帽的優(yōu)化時(shí)間要相對(duì)漫長(zhǎng)。

2、搜索詞與網(wǎng)頁(yè)主題和內(nèi)容的相關(guān)性和匹配度

搜索引擎在給搜索用戶返回內(nèi)容時(shí)，會(huì)先對(duì)用戶的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行分詞，然后使用分詞后的關(guān)鍵詞查詢索引數(shù)據(jù)庫(kù)，關(guān)鍵詞匹配程度高的網(wǎng)頁(yè)索引將會(huì)被返回給用戶。

所謂網(wǎng)頁(yè)索引，就是搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的一種緩存，這種緩存的每個(gè)詞匯都會(huì)被搜索引擎的算法標(biāo)識(shí)，用于匹配搜索關(guān)鍵詞。

因此，在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，站長(zhǎng)就該考慮一個(gè)問(wèn)題：關(guān)鍵詞在我網(wǎng)頁(yè)中應(yīng)該怎么分布才能更好地體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的主題？

這就出現(xiàn)了兩種方法：一種是在網(wǎng)頁(yè)中無(wú)腦地大量堆砌關(guān)鍵詞，一種是合理的布局關(guān)鍵詞。

所謂的無(wú)腦堆砌，即在網(wǎng)頁(yè)中不斷重復(fù)放置指定關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞對(duì)用戶來(lái)講毫無(wú)意義。通常這種方法會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到排名，但是很快排名就會(huì)消失。只要用戶一點(diǎn)擊這樣的網(wǎng)頁(yè)索引，搜索引擎就會(huì)分析被點(diǎn)擊的這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，如果發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞分布異常，則索引就會(huì)被清除。在清理這種作弊索引上，谷歌的處理速度是最快的。

所謂合理布局關(guān)鍵詞，即在網(wǎng)頁(yè)中大量堆砌相關(guān)的關(guān)鍵詞鏈接，這些鏈接指向的內(nèi)容都是對(duì)用戶有參考價(jià)值的，搜索引擎對(duì)這樣的做法是認(rèn)可的。

所以，如果關(guān)鍵詞優(yōu)化得恰當(dāng)，則網(wǎng)頁(yè)的排名就會(huì)上來(lái)，網(wǎng)站的流量就會(huì)跟著上來(lái)了。

3、網(wǎng)站其他頁(yè)面中的鏈接的數(shù)量和質(zhì)量

準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)該是：網(wǎng)站在其他網(wǎng)站中的鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。即網(wǎng)站的外鏈的數(shù)量和質(zhì)量。

如果一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接很多，搜索引擎會(huì)認(rèn)為，這個(gè)網(wǎng)站很受用戶的歡迎，所以對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容就會(huì)更加認(rèn)可，排名自然也會(huì)跟著上來(lái)。

如果外鏈被放在了比較權(quán)威的網(wǎng)站上，相當(dāng)于一個(gè)權(quán)威專家對(duì)搜索引擎說(shuō)：嗯，這個(gè)網(wǎng)站不錯(cuò)，你去抓取他的網(wǎng)頁(yè)，順便推薦給更多的人吧。這樣，網(wǎng)站的排名自然就上來(lái)。

因此，在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，站長(zhǎng)就該考慮一個(gè)問(wèn)題：怎樣才能使我網(wǎng)站的外鏈增多，怎樣才能讓權(quán)威的網(wǎng)站推薦我的網(wǎng)站？

這就出現(xiàn)了幾種方法：

一種是自己建設(shè)大量的網(wǎng)站，在這些網(wǎng)站上放置所優(yōu)化網(wǎng)站的鏈接，即站群優(yōu)化；

一種是黑掉別人的網(wǎng)站，在別人的網(wǎng)站上掛自己網(wǎng)站的鏈接；

一種是利用其它網(wǎng)站的搜索功能，在搜索詞中鍵入自己網(wǎng)站的域名，如果搜索引擎收錄了這個(gè)搜索頁(yè)面，那么就相當(dāng)于留下了一個(gè)外鏈，但是百度是明確地否認(rèn)這樣的外鏈的

一種是花錢向權(quán)威的網(wǎng)站購(gòu)買外鏈的位置，放置自己的外鏈；

一種是和其他網(wǎng)站交換友情鏈接，即互相推薦。

其中，友情鏈接的交換是被搜索引擎認(rèn)可的，其他的方式則被打壓。

4、基于用戶位置的信號(hào)（近似數(shù)據(jù)）

用戶在搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)獲取用戶的搜索ip地址，根據(jù)ip地址確認(rèn)用戶所在的大概區(qū)域，然后從數(shù)據(jù)庫(kù)中獲取和這個(gè)地區(qū)相關(guān)度較大的內(nèi)容反饋給用戶。

即如果某個(gè)地區(qū)的用戶經(jīng)常搜索某個(gè)詞，則這個(gè)詞匯就會(huì)被搜索引擎標(biāo)注，方便下次推薦給這個(gè)區(qū)域的人。

這也是為什么在不同的省市搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞排名卻不同的原因。

對(duì)于這種算法，筆者沒(méi)有什么可說(shuō)的，這是搜索引擎對(duì)于用戶的一種關(guān)懷，在網(wǎng)站優(yōu)化上沒(méi)什么可談的。

5、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)特征

所謂網(wǎng)頁(yè)特征，即網(wǎng)頁(yè)的美觀程度，設(shè)計(jì)得越美觀的網(wǎng)頁(yè)會(huì)得到搜索引擎的青睞，同時(shí)會(huì)給予更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，點(diǎn)擊率自然就上來(lái)了。

但是，搜索引擎是一種機(jī)器，機(jī)器要如何判斷一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的美觀程度呢？這就需要這臺(tái)機(jī)器做大量的頁(yè)面分析，即機(jī)器學(xué)習(xí)。這就涉及人工智能的范疇了。

實(shí)際上，搜索索引就是一臺(tái)智能機(jī)器人，而且是一臺(tái)不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步中的機(jī)器人。

歷史越悠久的搜索引擎，往往用戶體驗(yàn)會(huì)越好，而新生代的搜索引擎則稍微差些。

因此，在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，站長(zhǎng)就該考慮一個(gè)問(wèn)題：如何讓我的網(wǎng)站看上去很美觀？

這就需要站長(zhǎng)去學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)、提升審美了。

結(jié)語(yǔ)

以上這些算法因素，其重要程度顯然也是呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其中點(diǎn)擊率最重要，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)最次要，只要不是設(shè)計(jì)得特別糟糕的網(wǎng)頁(yè)，都會(huì)被搜索引擎收錄，甚至有的搜索引擎會(huì)轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁(yè)使其看上去更加美觀，即所謂“網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)碼”。

最后筆者想說(shuō)的是，無(wú)論你怎么優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的排名都不能永久得到保障，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的內(nèi)容是在不斷更替的，隨時(shí)會(huì)有更好的網(wǎng)頁(yè)替換掉你的網(wǎng)頁(yè)排名。

所以，一個(gè)網(wǎng)站的文章更新量就很重要了，更新得越多，使關(guān)鍵詞跌出的速度小于上漲的速度，那你的網(wǎng)站的排名就會(huì)是持續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)。

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