網(wǎng)站推廣能否搞個(gè)“場景推廣”這對(duì)黏合用戶很重要

有一個(gè)成語叫做“觸景生情”，就是一個(gè)人在一個(gè)特定的地點(diǎn)遇到特定的事件，會(huì)勾起美好的或者痛苦的回憶，如今的網(wǎng)站運(yùn)營推廣，也是如此，從最初的拉流量轉(zhuǎn)變成和用戶談“感情”的階段，如果沒有這份沉淀的網(wǎng)站，則是一個(gè)很危險(xiǎn)的事情。

曾經(jīng)記得有一個(gè)門戶網(wǎng)站，搞了一個(gè)童年回憶的專題，針對(duì)現(xiàn)在的孩子沉迷于電子游戲，和70后80后的童年游戲，形成強(qiáng)烈的反差，勾引了一部分人的記憶，據(jù)說在短時(shí)間內(nèi)，該專題的流量飆升;而一些知名的品牌，偶爾也會(huì)推出一款復(fù)古產(chǎn)品，據(jù)說，也贏得了老用戶的追捧，銷量不錯(cuò)……這些都是場景營銷。
場景營銷，就是通過某個(gè)事物或者人，觸發(fā)用戶的記憶，從而達(dá)到營銷的目的，場景營銷發(fā)源于線下，而在互聯(lián)網(wǎng)場景營銷更有效果，基于網(wǎng)民輸入場景、搜索場景和瀏覽場景這三大領(lǐng)域，對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營來說，都可以進(jìn)行場景營銷。
做好場景營銷，一般具備四個(gè)要素，包括時(shí)間、空間、時(shí)間以及最為重要的人，因?yàn)閳鼍盃I銷是為了營造一種氛圍，這種氛圍能夠觸發(fā)用戶的回憶，對(duì)于營銷者來說，通過這份回憶達(dá)到用戶付費(fèi)的目的，設(shè)置的場景不能只追求情懷，本末倒置，結(jié)果竹籃打水一場空，作為一個(gè)網(wǎng)站來說，想要讓場景營銷做的有效果，應(yīng)該滿足這幾個(gè)條件
從時(shí)間上來說，網(wǎng)站運(yùn)營有一段時(shí)間了
一個(gè)剛剛上線的網(wǎng)站，是做不好場景營銷的，也有的網(wǎng)站，采取復(fù)古的建設(shè)風(fēng)格，以此達(dá)到用戶懷舊的目的，但是，因?yàn)橐粋€(gè)剛上線的網(wǎng)站，還沒有用戶沉淀，就算通過一些營銷手段，獲得一些用戶，然而，因?yàn)橛脩艉途W(wǎng)站之間缺少感情因素，大多設(shè)置的場景營銷，用戶可能會(huì)感到，但未必能轉(zhuǎn)化成網(wǎng)站客戶。
一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營一段時(shí)間，這個(gè)時(shí)間可能是一年，兩年甚至?xí)r間更長久一些，而沉淀的用戶是也隨著網(wǎng)站運(yùn)營變成忠實(shí)用戶，這份沉淀難能可貴，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中看到一些商場搞一年店慶、三年店慶、五年店慶，同樣也可以用在網(wǎng)站運(yùn)營上。 從空間上來說，網(wǎng)站能夠設(shè)計(jì)出一種“氛圍”
。
就比如天貓的雙十一，淘寶的雙十二，每次推出一款活動(dòng)的時(shí)候，網(wǎng)站會(huì)作出相應(yīng)的回應(yīng)，這主要通過彈窗廣告、主頁宣傳、特定頁面，以色彩、圖文方式展現(xiàn)在用戶面前的。
而場景營銷，想要讓用戶置身其中，得到情感共鳴，網(wǎng)站主要是通過圖文來展現(xiàn)出來的，每一次用心的策劃，離不開氛圍的營造，所以，這就突出的設(shè)計(jì)的重要性，一個(gè)網(wǎng)站如果沒有動(dòng)態(tài)，每天都是老樣子，一直都是“陳舊”的，怎么去做場景營銷呢?
從事件上來說，需要某個(gè)特點(diǎn)事件為出發(fā)點(diǎn)。
場景營銷最為重要的就是找到合適的事件作為“引子”，而且場景營銷通常頻率較低，因?yàn)橐恢币詥拘延脩羟楦械臓I銷，一次很靈，次數(shù)多了，容易形成一種“情感疲勞”。這就好像兩個(gè)好久沒有見面的朋友，偶爾碰見，會(huì)顯得很親切，如果一天突然看到三次，會(huì)一次比一次冷漠，所以，場景營銷要有選擇性。
場景營銷最為重要的，是用戶。
一個(gè)網(wǎng)站有了一定的沉淀用戶，才能做好場景營銷。

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文章起源：http://www.bm7419.com/news12/247862.html

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