SEO和SEM兩者之間究竟有何不同，又有著怎樣的聯(lián)系?

SEO和SEM看起來(lái)很相似，不懂的人也容易搞不清楚他們之間的差異。那這兩者之間究竟有何不同，又有著怎樣的聯(lián)系?

SEO=Search(搜索) Engine(引擎) Optimization(優(yōu)化)，三個(gè)單詞的縮寫(xiě)，即搜索引擎優(yōu)化。利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)地位，獲得品牌收益;SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面;為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶(hù)互動(dòng)傳播、頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，還會(huì)使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)更具有吸引力。

SEM，是Search Engine Marketing縮寫(xiě)，被稱(chēng)為搜引擎營(yíng)銷(xiāo)，通常稱(chēng)為“SEM”。就是根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式利用用戶(hù)檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶(hù)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過(guò)搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶(hù)可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。

做網(wǎng)絡(luò)推行有許多種，其中我們比較熟悉的便是SEO(搜索引擎優(yōu)化)和SEM(競(jìng)價(jià)推行)。SEO是經(jīng)過(guò)免費(fèi)優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞的技術(shù)手法，使關(guān)鍵詞在搜索引擎上得到好的排名獲取流量，然后轉(zhuǎn)化達(dá)到終極目標(biāo);而SEM是經(jīng)過(guò)付費(fèi)投入，以競(jìng)價(jià)的方式快速占據(jù)網(wǎng)站排名。所謂價(jià)高者得，SEM也稱(chēng)之為“競(jìng)價(jià)”，也便是這個(gè)意思了。只要你付得起錢(qián)，就能夠快速的獲取搜索引擎最好的名次，獲取許多的流量，然后為公司的項(xiàng)目產(chǎn)品銷(xiāo)售成交。但實(shí)踐在是不是真的這么簡(jiǎn)略呢?答案自然是否定的。

SEO和SEM仍是各優(yōu)勢(shì)，SEO盡管是免費(fèi)的，可是并非絕對(duì)的免費(fèi)。許多人都說(shuō)SEO優(yōu)化是免費(fèi)，就好像是真的不要花錢(qián)一樣，其實(shí)這樣了解是過(guò)錯(cuò)的。從事SEO的都知道，要優(yōu)化網(wǎng)站，首先需求購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器或者空間，還有域名，然后還有時(shí)間本錢(qián)。服務(wù)器和域名的投入可大可小，但比起競(jìng)價(jià)SEM的投入，那便是九牛一毛，所以這點(diǎn)出資說(shuō)是免費(fèi)的也是不為過(guò)，大的投入資金仍是在人工的繼續(xù)投入和長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)SEO之中產(chǎn)出的費(fèi)用。

我們都知道優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站，是需求必定的周期的。一個(gè)新的網(wǎng)站的沙盒期或許便是2-3個(gè)月，一個(gè)稍微有點(diǎn)熱度的詞優(yōu)化起來(lái)至少也要3-6個(gè)月。這仍是和你對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化力度決定。當(dāng)然，這兒說(shuō)的是正常的白帽SEO，其它手法的請(qǐng)忽略。但假如運(yùn)用的是其它的非常規(guī)技術(shù)手法，肯定就會(huì)產(chǎn)出其它的費(fèi)用。所以，總的來(lái)說(shuō)，SEO優(yōu)化是必定會(huì)產(chǎn)出費(fèi)用的。盡管做SEO會(huì)產(chǎn)出費(fèi)用，但關(guān)于競(jìng)價(jià)來(lái)說(shuō)，付出的仍是很少很少的。許多公司在一開(kāi)始的時(shí)分不樂(lè)意做SEO 優(yōu)化，很大一部是因?yàn)樽饔锰?，公司都是為了掙錢(qián)去的，長(zhǎng)時(shí)間不盈利肯定不行;還有一個(gè)是因?yàn)橥度肓宋幢啬芸吹阶饔?，的確也是很尷尬的作業(yè)，畢竟誰(shuí)也無(wú)法保證自己每天辛辛苦苦優(yōu)化的網(wǎng)站關(guān)鍵詞什么時(shí)分就必定能上主頁(yè)，能拿到流量來(lái)轉(zhuǎn)化，這兒自身就存在著危險(xiǎn)。

所以，SEO優(yōu)化不是免費(fèi)的，不是沒(méi)有危險(xiǎn)的。相反，SEO優(yōu)化的費(fèi)用是要長(zhǎng)久的、持續(xù)的開(kāi)銷(xiāo)的，危險(xiǎn)也是大的。但同樣的，假如一旦優(yōu)化成功，付出的努力和承擔(dān)的危險(xiǎn)得來(lái)的報(bào)答也是非常大的。至于SEM的操作了解起來(lái)或許就比較簡(jiǎn)略，只需記住是投錢(qián)燒廣告費(fèi)的就能夠了。他們的操作是在最短的時(shí)間內(nèi)看到作用，每天要核算的就ROI(投入產(chǎn)出比)。

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