國內電商SEO六大現狀：智能化僅是起步

與視頻、海報、燈箱等高調粗放的廣告相比，SEO無疑是更加隱性而精細化的營銷方式，對電商等互聯網行業(yè)來說也已經成為必不可少的招式。日前聯系到SEO整合服務提供商Netconcepts中國區(qū)CEO渠成，向其了解了國內電商企業(yè)在SEO方面的現狀。Netconcepts中國區(qū)CEO渠成據渠成介紹，目前中國電商行業(yè)在SEO方面主要呈現以下幾個特點：

一、金融保險、旅游類品牌商SEO意識很強。

除了常見的B2C電商，一部分涉足網絡銷售的傳統(tǒng)品牌商也在加大對SEO的投入，最典型的是金融類、保險類和旅游類品牌商。渠成介紹，上述兩類品牌商由于在線銷售已比較成熟，因此對官網有直接的購買轉化需求，國航、泰康人壽都是這類企業(yè)的典型。另外，還有一類品牌商如TCL、LG等對SEO的需求更多集中在品牌傳播方面，對購買轉化的需求更低。

二、團購網站SEO投入縮減明顯。

受整個團購行業(yè)影響，團購類電商的SEO在近兩年有較大變化。根據Netconcepts的客戶情況來看，一方面，團購客戶數量明顯減少;另一方面，單個團購客戶在SEO的投入也在減少。目前，Netconcepts的團購類客戶包括糯米網、窩窩團等。

三、專業(yè)SEO服務商普遍規(guī)模偏小。

電商行業(yè)內的巨頭型企業(yè)如阿里巴巴、京東都建立了相當規(guī)模的團隊在專門負責SEO，而當當網、凡客誠品、樂蜂網、優(yōu)購商城、聚美優(yōu)品、蘭亭集勢等規(guī)模相對更小的企業(yè)則選擇外包SEO服務。另外，渠成介紹，目前國內從事SEO的服務企業(yè)主要有兩種：一種是整合營銷型企業(yè)，業(yè)務中涉及到SEO，這類企業(yè)相對有一定規(guī)模;另一種是專業(yè)負責SEO的企業(yè)，這類服務商通常規(guī)模較小。Netconcepts屬于第二種，不過規(guī)模相對更大。

四、智能化企業(yè)級SEO產品開始出現

另一個企業(yè)SEO的趨勢是產品化、智能化，對于一些SEO常規(guī)、標準化的分析管理環(huán)節(jié)，實現產品化管理是節(jié)省人力、減少人為誤差的方式。渠成表示，SEO智能化在國外其實很早已經開始，Netconcepts在今年也正式推出了一款面向企業(yè)的SEO智能化管理平臺WebInsights，實現關鍵詞排名監(jiān)測、外鏈分析、收錄變化趨勢、頁面分析、競爭對手分析、SEO流量監(jiān)控等環(huán)節(jié)的自動化。據了解，目前Netconcepts的電商客戶包括當當網、樂蜂網、凡客誠品、聚美優(yōu)品、優(yōu)購時尚商城、大眾點評、窩窩團等已經成為該系統(tǒng)的首批嘗試者。

五、移動端SEO發(fā)展相對初級。

在移動互聯網大潮襲來的這兩年，電商在移動端的投入也在加大。但據渠成介紹，雖然受到的關注較大，但目前國內電商在移動端的SEO發(fā)展依然處于很初級的階段。在很大程度上，企業(yè)在移動互聯網方面的反應是慢于用戶的。渠成稱。據他介紹，除了傳統(tǒng)的關鍵詞排名和流量排名，企業(yè)在移動端的SEO尤其關鍵的兩點是移動站點的搭建和用戶體驗的優(yōu)化。據了解，從明年1月份起，移動端百度搜索首頁將只收錄有移動版網頁的網站，PC版本網站排名會自然靠后。這一搜索排名規(guī)則無疑將催促國內企業(yè)盡快實現移動網站的搭建和優(yōu)化。

六、雖然電商SEO意識普遍提高，但執(zhí)行相對較差。

渠成介紹，Netconcepts在08年進入中國的時候，國內電商對SEO的重視普遍不夠，當時的搜索引擎營銷主要集中在SEM，購買關鍵詞。而隨著百度關鍵詞價格的飆升，SEM成本越來越高，更多企業(yè)開始考慮并重視SEO。

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