場景實驗室吳聲：個性化規(guī)模時代來臨，小程序是今天的新商業(yè)操作系統(tǒng)

“我們正在進(jìn)入這樣一個時代：要不惜一切代價來滿足用戶最微小的需求。”8月5日下午，在由場景實驗室主辦的“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2018”大會上，場景實驗室創(chuàng)始人吳聲指出，個性化規(guī)模時代已經(jīng)到來，每一個人不同切面，不同細(xì)小的維度，以數(shù)據(jù)為終端恒定單元，不斷被平臺規(guī)模化，被服務(wù)規(guī)?；?，這是今天及未來商業(yè)主流活動的調(diào)性、特性和普遍性。

對于BAT都已經(jīng)開始布局的小程序，吳聲稱，小程序已然成為一個新商業(yè)操作系統(tǒng)，如果不能意識到小程序的價值，企業(yè)將會錯過很多。

針對小程序，吳聲在今天的演講中重點(diǎn)談及了小程序的發(fā)展，他說，微信張小龍自己都不清楚小程序會長成今天的樣子，因為小程序是小程序自身的推動。

“我們在談?wù)撔〕绦虻臅r候，我們更多的時候已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它原來作為用完即走的工具的想象，在今天它已經(jīng)變成我們完全認(rèn)不出來的樣子?！?/p>

在過去的半年里面，很多大公司、大平臺，都選擇小程序、快應(yīng)用、輕應(yīng)用作為一種賦能方式，作為賦能型生態(tài)的一種模型去完成新物種的成就。

這讓吳聲覺得這個時代似乎在發(fā)生一點(diǎn)點(diǎn)的變化。尤其感覺到變化更大的是過去PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利獲得者，比如同程藝龍、大眾點(diǎn)評、唯品會居然都義無反顧地?fù)肀〕绦颉?/p>

吳聲舉了小程序“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的例子，“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”是場景實驗室去年發(fā)布的新物種案例，吳聲在回訪這個案例時正好是俄羅斯世界杯開始之前，碰到他們在開廣告投放的會議。

會議中爭論的焦點(diǎn)圍繞這樣一個點(diǎn)：按照傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的經(jīng)驗，二維碼導(dǎo)流應(yīng)不應(yīng)該導(dǎo)向自己的APP？APP是一個最能夠形成用戶留存和用戶經(jīng)營的載體。

當(dāng)時會議討論非常激烈，幾乎70%的與會者都認(rèn)為這還用討論嗎？當(dāng)然是給自己的APP。

最后的結(jié)果是——整個俄羅斯世界杯廣告投放的二維碼流量轉(zhuǎn)向了小程序。

在差不多三個禮拜前，吳聲給轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)CEO黃煒打電話隨口問了一句“后來all in小程序給我們自己的APP的用戶帶來了什么樣的DAU、MAU的增長和變化？”

黃煒告訴吳聲說“居然是同比增長”。

吳聲認(rèn)為，這是一個非常小的案例，但在這個案例里隱含了這個時代最短的效率邏輯：如果你能和用戶完成最有效率的交互，就沒有必要舍近求遠(yuǎn)。你也無需擔(dān)心它是不是成為你可視化的用戶承載和運(yùn)營。

對于小游戲，吳聲表示，小游戲不再是大家理解的端游、手游的復(fù)刻，在小程序的場景里，這是一個獨(dú)立的品類，它一定會誕生類似跳一跳、海盜來了為代表的更大的獨(dú)角獸公司。

總之，小程序是今天的新商業(yè)操作系統(tǒng)，如果不能認(rèn)知小程序是這個時代新商業(yè)操作系統(tǒng)，所錯失的可能就不僅僅是一次內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，一次小游戲研發(fā)或者是一個傳統(tǒng)大企業(yè)的轉(zhuǎn)型，抑或升級。

文章名稱：場景實驗室吳聲：個性化規(guī)模時代來臨，小程序是今天的新商業(yè)操作系統(tǒng)
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