網(wǎng)站建設(shè)企業(yè)未來如何塑造品牌

2022-05-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

目前,網(wǎng)站建設(shè)傳統(tǒng)行業(yè),到底如何基于移動互聯(lián)網(wǎng),將他們有機相加,打造出高銳利度的品牌呢?某資深網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)從業(yè)者提出了這樣四個方向!

產(chǎn)品始終是第一

所有精彩品牌的持續(xù)火爆都有個共通點,即產(chǎn)品是基礎(chǔ)。要永遠銘記好的產(chǎn)品是根本;產(chǎn)品做到極致,渾身都充滿了可傳播的信息。在電商數(shù)據(jù)統(tǒng)計中。排名靠前的企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)得到了相對高的認可。對于消費者而言,營銷做得再好,也是吸引顧客前來,留住顧客與成交還是看產(chǎn)品本身。

產(chǎn)品內(nèi)容化

品質(zhì)的產(chǎn)品,通過發(fā)掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內(nèi)涵元素,“產(chǎn)品內(nèi)容化”塑造一個全新品類或子品類系統(tǒng),讓競爭對手“比無可比”,或者處于絕對劣勢。產(chǎn)品單個來看不過是建材材料,但如果能夠聯(lián)系上親情、愛情、節(jié)日氛圍等背后的故事,其品牌必然能夠更加吸引消費者,只不過現(xiàn)在品牌在產(chǎn)品內(nèi)容方面也趨于同質(zhì)化,讓消費者感到逐漸麻木,想要用創(chuàng)意來吸引眼光恐怕不容易。

品牌內(nèi)容故事化

一個好的品牌,必須要有一個好的品牌故事。好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費者的心鉤住,品牌名最好能體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和內(nèi)涵。那些悠久的企業(yè)歷史、那些看似平凡的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、那些也許認為不值一提的驚險的企業(yè)磨難、那些點石成金的營銷奇跡和新奇獨創(chuàng)的廣告創(chuàng)意,往往會成為人們津津樂道的上佳品牌故事。隨著品牌故事的講述與流傳,有口皆碑的口碑效應(yīng)隨之產(chǎn)生,其流布擴散造就了強大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和勵志精神也隨之植入品牌,成為品牌個性和品牌價值的一部分。

品牌故事口碑化

口碑傳播故事,故事是口碑的主要內(nèi)容;通過將故事進行卓有成效的傳播,一方面增進了消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的了解和認同,使其由一般公眾變成潛在消費者,進而變成忠實顧客。將故事成為口口相傳的口碑,另一方面故事是塑造口碑的一種重要形式,通過對產(chǎn)品歷史、文化內(nèi)涵發(fā)掘,再借助高速的媒介將故事傳遞出去,激發(fā)人們對品牌的心理認同,直至引領(lǐng)人們爭相傳誦,奔走相告,不知不覺中塑造了口碑,傳播了聲譽,打響了品牌。品牌的口碑塑造不在一早一夕,需要扎實向前推進,所需要的鋪墊是以上產(chǎn)品、內(nèi)容、故事等要素。

綜上,面臨艱難突破和重點選擇的傳統(tǒng)企業(yè),電商仍然可以作為其擴展品牌影響力的另一渠道,這也是未來可預(yù)測到的趨勢。而在具體操作方面,過硬的產(chǎn)品是根基,輔以有血有肉令人信服的產(chǎn)品和內(nèi)容和品牌故事,才能讓品牌在電商這一領(lǐng)域擁有好口碑,俘獲新一代消費人群。

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