創(chuàng)意思維文案撰寫方法

修辭，也許是最古老的創(chuàng)意思維工具。

畢竟從《詩經(jīng)》的賦比興開始，古人就在借助修辭來高級互撩了：“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲”是說“想追你”；“桃之夭夭，灼灼其華”是說“你真美”...

當(dāng)你靈感枯竭時，不如也試試修辭，說不定創(chuàng)意（和桃花運）就熱烈燃燒起來。

#Dribbble 作者 Mantas Gr

但是這些小學(xué)總是記不住的修辭，如何真正掌握并運用得當(dāng)呢？

我們推薦4種方法：了解修辭、刻意訓(xùn)練、多說土味情話、多關(guān)心杜蕾斯。

你知道世界上有多少種修辭方法？

答案我也不知道，以下是不完全舉例：

當(dāng)然，我們也不需要把這幾十種修辭全部都記下來，只要熟悉常用的、培養(yǎng)拿手的，就可以得心應(yīng)手。

要真正掌握這些修辭，你還需要“刻意訓(xùn)練”：把一句文案、一張海報、一句情話用多種修辭來表達，練習(xí)，并反復(fù)練習(xí)。

下面結(jié)合創(chuàng)意人梁佐林老師提過的經(jīng)典案例“長頸鹿過街”，看看如何針對一句文案，進行修辭練習(xí)：

【原句】一只長頸鹿走過大街。

【比喻】一只長頸鹿走過大街，象高樓，象夢，象剛買了新衣服的女人。

【白描】一只長頸鹿，高八尺，慢慢的，走過大街。

【層遞】一只長頸鹿走過白天，走過夜晚，走過漫長的大街。

【襯托】長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加寬闊。

【對比】有的長頸鹿走著，它已經(jīng)停下，有的長頸鹿停下，它還在走著。

【對偶】緩步輕蹄忘路人，抬頭昂首過大街

【反問】一只長頸鹿正在走過大街，這還用懷疑么？

【仿詞】一只長頸鹿的脖子很長，真是脖古通今啊。

【仿化】過街日當(dāng)午，汗滴鹿覺苦。

【呼告】長頸鹿啊，你好歷害，竟敢赤手空拳走過大街。

【互文】紐約的街，東京的道，長頸鹿獨自走過。

【互體】長頸鹿在欲望中扭動著，大街在人群中吶喊著。

【回環(huán)】長頸鹿頸長

【借代】一只脖子走過大街。

【設(shè)問】一只長頸鹿閑得無聊么？是啊，不信你看，它正走過大街。

【排比】周杰倫走來了，蔡依琳走來了，長頸鹿走來了。

【拈連】長頸鹿走著，無邊的寂寞也走著。

【摹繪】一只長頸鹿PiaPia的走過大街。

【列錦】長頸鹿，人群，風(fēng)，流星。

【夸張】別看長頸鹿很高大，膽子小的象芝麻。

【雙關(guān)】人生，有時候有鹿，有時候無鹿，全看個人的時機與運氣。

【指代】長頸鹿的身邊，走著一些帽子，走著一些裙子。

【用典】一只長頸鹿，走過零丁洋。

【移用】一只繁華喧囂的長頸鹿走過大街。

【諧音】一只唱經(jīng)鹿走過大街，多么安祥。

【象征】長頸鹿高傲的走著，不怕世俗的嘲笑。

【鑲嵌】長頸之鹿，長鹿之頸。

【析字】一只長頸鹿走過大街，走召弓雖。

【通感】一只長頸鹿走過大街，空氣中充滿了草原的氣息。

就像這樣，任何一個普通的概念或作品，加上不同的修辭，就可以催生千百種不同的畫面——創(chuàng)意快速生成器，沒錯了。

最近土味情話憑借高腦洞與高甜度流行起來，其實這種效果正是來自于修辭。

“你有打火機嗎？”

“沒有啊?！?/p>

“那你是怎么點燃我的心的？”

——設(shè)問、暗喻

近朱者赤，近你者甜。

——用典、通感

“你會彈吉他嗎？”

“不會啊。”

“那你怎么撥動了我的心弦？”

——比喻

只許州官放火，不許你離開我。

——引用、呼告

“我最近一直在找一家店?！?/p>

“什么店？”

“你的來電?！?/p>

——諧音

下面我們也來嘗試一下，如何用好修辭，帶來土味情話暴擊：

首先，我們需要有一個說情話的場景，就假裝和喜歡的TA在奶茶店吧。

這個時候，原本有哪些可以說的話呢？

這個時候，把我們熟悉的修辭回顧一遍（比喻、諧音、用典、通感...），然后讓這些元素迅速在腦海中展開排列組合，把前面那幾句話用幾種修辭都套了一遍。

比如針對“加不加糖”，就有兩個方案：

“你知道你適合喝什么糖嗎?”

“微糖吧”

“不對，是我的胸膛”

——諧音

“你可以笑一個嗎？”

“為什么呀？”

“因為我的奶茶忘記加糖了?！?/p>

——暗喻

圍繞奶茶店的場景，運用修辭，你還能想到哪些情話？

修辭不僅僅是“文字游戲”，與視覺設(shè)計結(jié)合，同樣可以充滿創(chuàng)意的味道，而杜蕾斯一定是其中翹楚。

不解釋，自己看著辦。

圖片比喻，文案雙關(guān)。

圖片用典，文案雙關(guān)。

圖片比喻，文案瘋狂雙關(guān)。

文字雙關(guān)。

圖片化用，文字化用。

當(dāng)然，除了杜蕾斯，還有很多妙用修辭的創(chuàng)意海報?？吹胶玫膭?chuàng)意，都可以主動分析它的修辭，納入靈感倉庫。

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