小程序與電商的完美結(jié)合，下一步該怎么走

雙十一已經(jīng)結(jié)束了，只剩下一些零星的活動還在繼續(xù)吸引著熱度。而這次雙十一，除了比以往更復(fù)雜的活動玩法，令大家印象深刻的應(yīng)該還有小程序吧。

借著這次的雙十一，無數(shù)的電商都用小程序蹭了一把熱度，而且經(jīng)過這么一鬧，小程序?qū)τ陔娚痰淖饔靡彩置黠@，甚至可以說是好的契合。

實際上，隨著“雙11”的臨近，電商本就應(yīng)該成為熱門討論的對象，小程序又恰好在這個時候優(yōu)化了微信生態(tài)的電商體驗。如果沒有小程序，電商仍然會火。但是，如果沒有電商，小程序會在最近火起來嗎？兩者雖然沒有“充要條件”關(guān)系，但我們也不應(yīng)該拋開電商只去觀察小程序的火爆。

小程序陸續(xù)開放了很多能力，但它卻只在電商領(lǐng)域火了，很大程度上是因為電商是離錢最近的地方。在有足夠流量積累的前提下，它可以快速收回開發(fā)和運營的成本，與那些火極一時的工具類應(yīng)用相比，變現(xiàn)能力催動了小程序在電商領(lǐng)域的發(fā)展。

但是，不要忘了商人是逐利的。他們可以為了利益去使用小程序，也會為了利益放棄小程序。在當(dāng)前的微信生態(tài)里運作電商，小程序是最優(yōu)的解決方案。但當(dāng)有新的技術(shù)超越了小程序，那么他們會快速轉(zhuǎn)移。

我想，這應(yīng)該不是小程序想看到的。

小程序必須和錢掛鉤么？

小程序的出路會在哪里？

全民看好小程序，所以它不可能一直這么下去。微信把開發(fā)權(quán)下降到個人開發(fā)者，應(yīng)該就是希望和所有關(guān)注小程序的人一起探索出路。

小程序會為微信用戶提供更好的體驗是毋容置疑的，但用戶需求千千萬，微信不可能親自為每一個需求開發(fā)一款小程序。個人開發(fā)者在沒有足夠精力、財力的支撐下，很難獨立完成一個優(yōu)質(zhì)小程序的開發(fā)，更多的價值在于貢獻(xiàn)創(chuàng)意。

這就需要鼓勵B端加入進(jìn)來，但B端不會只為奉獻(xiàn)而來，這也不現(xiàn)實。所以小程序的關(guān)鍵就在于，如何在給B端足夠利益的情況下，讓C端享受到足夠好的服務(wù)。

自上線以來，小程序在不斷地開放可以給到B端利益的能力，從綁定公眾號到開放web接入。但很明顯的是，這些能力的開放并沒有幫助我們找到小程序的出路。除了電商外，目前沒有出現(xiàn)其他領(lǐng)域的大規(guī)?！白兏铩?。

變現(xiàn)能力已經(jīng)足夠多了，現(xiàn)在缺少的是承載變現(xiàn)能力的需求及其呈現(xiàn)方式。在用戶需求層面，肯定還有更多值得挖掘的地方，或許小程序的出路就在我們的某個需求里。

小程序的下一步該怎么走？我不清楚，想必很多人也都不清楚，將近一年的發(fā)展，小程序和電商的結(jié)合已經(jīng)證明了小程序存在的價值和益處，但它下一步該何去何從呢？這個問題，或許只有張小龍知道吧。

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轉(zhuǎn)載源于：http://www.bm7419.com/news13/163163.html

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