短視頻到底有多火？企業(yè)如何利用企業(yè)號逆風(fēng)翻盤？

抖音到底有多火？

2019年1月抖音DAU（日活躍用戶）為2.5億，2020年1月，抖音DAU突破4億（數(shù)據(jù)來源：抖音，2020年1月），也就是全國每天每3.5人中就有1人打開抖音。一年的時間增長60%，可見抖音用戶群體量級之大增速之快。

而且到目前為止，抖音的DAU還在不停的增加。

根據(jù)卡思數(shù)據(jù)《2020短視頻內(nèi)容營銷白皮書》統(tǒng)計，每天每人使用抖音的時長達(dá)到98分鐘，人均可刷新300+視頻，通過簡單計算可得出抖音視頻每天獲得至少1200億次播放。

除了用戶粘性數(shù)據(jù)亮眼以外，抖音的消費市場也非常旺盛，并具有非常強(qiáng)的潛力。下圖顯示的是抖音的消費占比，左邊是年齡分布，代表當(dāng)下的消費力，25-40歲主力消費人群占比超過53%,右邊顯示城市層級分布，預(yù)示著未來的消費潛力，三線及三線以下的低線城市用戶占到了61%。

匯總以上三組數(shù)據(jù)，再回到開篇提到的問題，抖音到底有多火呢？

無論從量級、粘性、價值來看，抖音都是一個國民級別的應(yīng)用。如果把它比喻成一家超市，那么每個三口之家每天都會逛1次，每人每次逛的時間都超過1.5小時，且不同消費能力和消費潛力的人都愛逛，由此可想象出這個超市的生意有多火，機(jī)會有多大。

抖音現(xiàn)在這么火，但是抖音能夠火多久呢？

先說載體，手機(jī)會被取代嗎？這個可能性非常小，以目前的硬件研發(fā)與制造水平，較長時間內(nèi)，手機(jī)仍是互聯(lián)網(wǎng)的入口。

再說形式，短視頻會被取代嗎？可能性也很小，相比圖文，視頻更符合人的視覺習(xí)慣，短視頻形式也更貼合現(xiàn)代生活習(xí)慣。

抖音在處于高速發(fā)展期的短視頻行業(yè)中作為領(lǐng)跑者，仍然保持極高的增速，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有更新迭代被替代的可能。

從商業(yè)環(huán)境來看，中國仍然是世界經(jīng)濟(jì)增長的源泉，2020年5G技術(shù)將全面鋪開，網(wǎng)速將進(jìn)一步提升，人群觸網(wǎng)能力也將進(jìn)一步加強(qiáng)。

抖音未來會迎來大量00后的成年群體和銀發(fā)群體（老年群體），抖音還將持續(xù)在三四線城市高速滲透，經(jīng)過過去幾年的快速發(fā)展，短視頻商業(yè)生態(tài)逐步完善，整體迎來全方面利好條件。

與此同時，抖音仍在不斷努力，從自身內(nèi)部出發(fā)，打磨產(chǎn)品，升級內(nèi)容形態(tài)，豐富產(chǎn)品能力，完善商業(yè)服務(wù)，各位企業(yè)主也可以在這一波升級中找到自己利好的條件。

國家統(tǒng)計局2020年1月數(shù)據(jù)顯示，2019年末市場主體總數(shù)1.2億戶，同一時間，抖音企業(yè)號數(shù)量為100萬，也就是說99%的企業(yè)還未認(rèn)證企業(yè)號。

現(xiàn)在認(rèn)證企業(yè)號仍處在抖音短視頻紅利期，顯然是不晚的。

要想從現(xiàn)在開始運營企業(yè)號，有哪些趨勢和現(xiàn)象必須關(guān)注呢？

1、加速入局

2019年，抖音企業(yè)號數(shù)量同比增長44.6倍，去年12月至今，抖音企業(yè)號數(shù)量從100萬增長到400萬，增速仍然非常迅猛。企業(yè)號已經(jīng)覆蓋28個一級行業(yè)和267個二級行業(yè)，包含了34個省級和334個地級市，實現(xiàn)了地級以下城市100%全覆蓋。抖音企業(yè)號已經(jīng)全面鋪開，正處于高速發(fā)展時期，接下來企業(yè)號認(rèn)證數(shù)量也將大幅度提升。

2、垂直細(xì)分

雖然一級行業(yè)競爭激烈，但細(xì)分行業(yè)仍有藍(lán)?？臻g。拿服裝行業(yè)舉例，【男裝】是一級行業(yè)，而各企業(yè)號細(xì)分出了各自不同的品類，有人專做大碼男裝，有人專做運動男裝，有人則只做襯衣單品，大家在各自經(jīng)營的層面保持垂直細(xì)分，避開激烈的競爭之外，也更容易與粉絲產(chǎn)生互動。

3、矩陣運營

以綜合性經(jīng)營的百貨商場為例，如果把商場里最賺錢的三個類目細(xì)分為三個賬號運營，如果這三個賬號分別獲取30w、50w、90w粉絲，加起來就有170w粉絲，既保證三個賬號是垂直細(xì)分的，賬號彼此之間也可以聯(lián)動，更好地沉淀精準(zhǔn)粉絲和私域流量，在后續(xù)覆蓋足夠多的人群之后，帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。

除了上面的例子，通過經(jīng)營品類細(xì)分，也可以通過地域范圍細(xì)分，子母賬號細(xì)分，搭建自己的矩陣，更好地管理賬號間的聯(lián)動。

4、商業(yè)閉環(huán)

從實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)到閉環(huán)的線路上，在抖音商業(yè)化加速的過程當(dāng)中，企業(yè)主們也可以享受到更好的產(chǎn)品和服務(wù)升級。

譬如，【企業(yè)號】是抖音營銷的第一步?！拘〉辍縿t是可以讓觀眾在抖音上實現(xiàn)從種草到拔草的產(chǎn)品。如果你有線下店鋪的話，可以開通【抖音門店 POI 業(yè)務(wù)】，打通線上線下生意流量?！緢F(tuán)購】功能可以實現(xiàn)在線交易，諸如此類。

商業(yè)化產(chǎn)品之間也會加強(qiáng)聯(lián)動，構(gòu)建更好的商業(yè)變現(xiàn)生態(tài)，而這個生態(tài)服務(wù)的正是開通企業(yè)號的企業(yè)主們。

在看完了大環(huán)境和小趨勢后，企業(yè)主們應(yīng)該怎么著手呢？如何從0到1運營一個企業(yè)號呢？

蓄勢待發(fā)階段需要首先認(rèn)證抖音企業(yè)號，并且學(xué)習(xí)基本功能及操作。

接下來要做賬號定位，明確目標(biāo)設(shè)定運營方向，同時抖音是一個內(nèi)容平臺，所以需要籌備內(nèi)容。做好儲備，是最重要最核心的環(huán)節(jié)。

賬號定位和內(nèi)容規(guī)劃做好了，就需要整合資源比如建立團(tuán)隊搜集素材，支撐賬號的運營。

最后正式開始運營，發(fā)布你的第一個視頻，打響正式運營的第一槍，隨著播放量和粉絲量的提升，逐步添加產(chǎn)品和服務(wù)變現(xiàn)。

開通企業(yè)號，是在抖音做生意的第一步，如何認(rèn)證企業(yè)號？

認(rèn)證企業(yè)號產(chǎn)品功能齊全，需要上傳營業(yè)執(zhí)照和認(rèn)證公函，并支付600元的審核費用，就可以申請認(rèn)證了。

祝各位企業(yè)主粉絲漲漲漲，也祝各位企業(yè)主早日在抖音上成功變現(xiàn)。

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標(biāo)題來源：http://www.bm7419.com/news13/272263.html

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