怎么運用社會化媒體進行網(wǎng)絡(luò)推廣?(下)

怎么運用社會化媒體進行網(wǎng)絡(luò)推廣?(上) ”中，介紹了運用社會化媒體進行網(wǎng)絡(luò)推廣的其中兩點，1.尋找搜索引擎友好的社會化媒體網(wǎng)站；2.使用關(guān)鍵字尋找相關(guān)網(wǎng)站，下文將繼續(xù)向大家分享其它要點。
3.選擇大流量或者影響力大的網(wǎng)站

國外的實驗團隊在他們的測試中發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)站的流量很高但行業(yè)的影響力較低，而某些網(wǎng)站的流量小但影響力大。不是選擇這類型而放棄另一類型的網(wǎng)站，而是選擇與行業(yè)有一定相關(guān)性的，流量高同時也要具有一定影響力的網(wǎng)站，根據(jù)實際情況選擇適合自己的媒體同時進行宣傳，不要顧此失彼。

該實驗團隊選出的高流量而影響力較低的網(wǎng)站有：

·維基百科（wikipedia）
·雅虎知道（yahoo answers）
·YouTube（世界大的視頻網(wǎng)站）

該實驗團隊選出的高影響力而流量較低的網(wǎng)站有：

·bbC網(wǎng)絡(luò)博客
·LinkedIn Answers
·bazaarvoice(vendor)博客

4.找到適當(dāng)?shù)膮⑴c方法

適當(dāng)參與方法就是，無論哪個社會化媒體，提供相關(guān)的、有用的內(nèi)容都是必要的工作，但不同的web2.0渠道都有不同的內(nèi)容，根據(jù)社會化媒體的情況而定。

簡單的參與方法：

·博客評論留言
·論壇或常見問題互助網(wǎng)頁的回答

較難的參與方法：

·寫作博客文章
·在視頻網(wǎng)站創(chuàng)建宣傳渠道

5.發(fā)展一套有組織的參與策略

很多企業(yè)的社會化媒體營銷帶有盲目性和跟風(fēng)性，主要體現(xiàn)在無組織地到論壇發(fā)帖子，在某些WEb2.0網(wǎng)站上開通賬戶后，任其凋零，沒有維護，沒有高質(zhì)量內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)該有計劃有組織地進行社會化媒體網(wǎng)站的宣傳推廣，以及跟蹤效果。

6.建立資金的投入度量標(biāo)準(zhǔn)

大家對進行社會化媒體網(wǎng)絡(luò)推廣的問題是：資金的投入回報是多少？國外的實驗團隊給我們提供了一個參考方法，分為兩個步驟。

對于廣告回報的評估：

宣傳網(wǎng)站平均每千次pV（頁面瀏覽數(shù)）價格為200元，每個頁面有兩個廣告，每個訪問者瀏覽3個頁面。

因此，對于每一個訪問者來說，平均瀏覽每頁的廣告價值為20分。

對于電子商務(wù)的回報評估：

·0.25%的轉(zhuǎn)化率
·平均每張定單價值200元
·平均每個訪問者的價值為50分

假設(shè)有1000個訪問者，0.25%的轉(zhuǎn)化率，說明有2.5人購買，每張訂單200元，因此有500元的總訂單額，500元/1000人得出每個訪問者的價值為50分。

接下來，將兩個回報組合起來，大概評估出平均每個訪問者的價值為62分。

再把這個結(jié)果代入到“怎么運用社會化媒體進行網(wǎng)絡(luò)推廣?(上) ”文章中的宣傳帶來的新訪問量，就可以得出回報了。雖然這不能說是最準(zhǔn)確的評估方法，但還是很有實踐指導(dǎo)意義。

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