原創(chuàng)微信公眾號為何沒有流量？

最近發(fā)布的《微信數(shù)據(jù)化報告》中談到這樣一句：

社交網(wǎng)絡(luò)成為第二大新聞渠道，滲透率超電腦 電視；促成用戶微信分享新聞三要素：價值，趣味，感動；微信公眾號 自媒體，改變了媒體輿論場權(quán)重配比。眾媒時代，信息傳播架構(gòu)將被社交媒體消解和重構(gòu)。

本文，就談?wù)勛鳛橐幻?jīng)歷了媒體時代、博客時代、微博時代、微信公眾號時代，12年前就從事自媒體的“四朝元老”是如何看待當(dāng)前的微信+自媒體。

To C與To B

這份報告將受歡迎的內(nèi)容分為有價值、有趣、感動三個類別，其實(shí)在我看來目前微信公眾號上的內(nèi)容只有兩類：To C與To B。

To C則以那些普通大眾容易接受的新聞、八卦、娛樂、健康、奇趣內(nèi)容為主，這些內(nèi)容一般都非原創(chuàng)內(nèi)容，全都從其他媒體中編輯、拼湊、復(fù)制、抄襲而來，少有幾個寫散文、詩歌、原創(chuàng)視頻的作者。

To B則是專注于某個領(lǐng)域的新聞、評論、分析，這些內(nèi)容多為原創(chuàng)內(nèi)容。但是請記住，這些原創(chuàng)內(nèi)容可能并非大家平日轉(zhuǎn)發(fā)的公眾號作者所寫，或者說大部分都不是這些公眾號原創(chuàng)，而是散落在1000萬微信公眾號、數(shù)萬其他媒體平臺、數(shù)百萬知乎賬戶中的原創(chuàng)作者所寫。

這些閱讀量大的To B類公眾號也同樣是編輯者，他們將社會上優(yōu)秀的文章復(fù)制到自己的公眾號上，提供給讀者。這些公眾號其實(shí)就如同曾經(jīng)的各垂直網(wǎng)站、專業(yè)雜志，他們挑選好的內(nèi)容刊登出來。

公眾號時代，這些To B類公眾號多為團(tuán)體運(yùn)營，雖無媒體的資質(zhì)卻在做媒體的事情，于是傳統(tǒng)媒體開始被瓦解、消亡。

原創(chuàng)者為何無法獲得流量？

顯然，無論是流量充沛的To C，還是To B類公眾號，他們絕大多數(shù)都非原創(chuàng)作者。而原創(chuàng)作者一般都苦逼一般的碼字，卻只有零星的閱讀量，這是為什么呢？

A無社會認(rèn)同，無社會地位。在心理學(xué)上，有一則原理叫做“社會認(rèn)同原理”。簡單來講，就是你有什么社會地位？比如，你是大學(xué)老師，那么別人看你的眼神就會發(fā)生變化，認(rèn)為你所講的話都是有理有據(jù)，是可信的。

有個朋友和我講，曾經(jīng)單位領(lǐng)導(dǎo)拿到一份計(jì)劃書，開始的時候被告知是“某單位員工寫的”，于是計(jì)劃書被領(lǐng)導(dǎo)批的體無完膚，認(rèn)為假、大、空！當(dāng)再次被告知是“清華大學(xué)某教授所寫”，領(lǐng)導(dǎo)對計(jì)劃書的評價立即改變，變成了：高屋建瓴、有理有據(jù)。

同樣，沒有社會地位的原創(chuàng)作者，他們即使寫出非常出色的文章和觀點(diǎn)，仍然會被認(rèn)為是“瞎扯”，其公眾號也無法獲得關(guān)注。

B持續(xù)供給優(yōu)秀內(nèi)容的能力欠缺。在沒有利益驅(qū)使下，持續(xù)提供優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容，是很難做到的，畢竟寫作是一種智力工作，是一種創(chuàng)造性工作，無法保證每篇都是精品。而抄襲者，則可以保證每篇都是精品，所以在很多公眾號上可以看到同一篇文章，閱讀量都數(shù)萬次，反而在原創(chuàng)者的公眾號上只有幾百個可憐的閱讀量。

非原創(chuàng)公眾號為何擁有巨大流量？

與原創(chuàng)者難以獲得流量相對應(yīng)的是，非原創(chuàng)公眾號反而有著非常優(yōu)質(zhì)的閱讀量，這是為何？

A有清晰的定位。這些非原創(chuàng)公眾號，一般都會起一個非常具有社會認(rèn)同感的名字，比如，互聯(lián)網(wǎng)研究中心、心理學(xué)實(shí)驗(yàn)室、某教授、某博士、某思維專家......，這些名字給讀者的心理打了“預(yù)防針”，產(chǎn)生社會認(rèn)同。

而原創(chuàng)者的公眾號，則一般都以自己的名字命名，比如，我的公眾號就使用的是10多年來一直使用的筆名：磐石之心，不了解科技圈的人，根本不會去關(guān)注一個叫做磐石之心的原創(chuàng)公眾號，因?yàn)檫@完全不如一個名叫“互聯(lián)網(wǎng)**論”更具有社會認(rèn)同感。

B從所有優(yōu)秀原創(chuàng)者那里獲得內(nèi)容。這些非原創(chuàng)號，會從傳統(tǒng)媒體、公眾號中尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以保證每一篇都十分出色。比如，我已經(jīng)預(yù)感到我正在創(chuàng)作的這篇文章，將被大量非原創(chuàng)號轉(zhuǎn)載。

微信原創(chuàng)保護(hù)的作用有多大？

為了保護(hù)原創(chuàng)者的權(quán)益，微信推出了原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制、舉報機(jī)制以及贊賞、廣告，希望讓“勞者有所得”。對此，是非常值得稱贊的，作為平臺方，制定好的規(guī)則，是平臺得以運(yùn)轉(zhuǎn)的必要條件。

A原創(chuàng)標(biāo)識讓抄襲者更光明正大。一篇文章，如果設(shè)置為可轉(zhuǎn)載，那么其他公眾號在轉(zhuǎn)發(fā)的時候，就會自動轉(zhuǎn)發(fā)原創(chuàng)者的內(nèi)容，并在文章結(jié)尾出現(xiàn)原創(chuàng)者的公眾號。以此來證明文章的出處，也讓轉(zhuǎn)載者變得光明正大。

但是這給原創(chuàng)者所帶來的關(guān)注、流量是十分有限的。因?yàn)槲⑿抛x者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)成“喂飯式”，他們在朋友圈不斷的被他人“喂給”內(nèi)容，已經(jīng)失去了自我關(guān)注、甄別的能力。

B設(shè)置成不允許轉(zhuǎn)載的后果可能十分嚴(yán)重。如果原創(chuàng)作者設(shè)置成文章不允許轉(zhuǎn)載，那么非原創(chuàng)公眾號會改掉文章的標(biāo)題、小標(biāo)題，甚至替換部分內(nèi)容變成自己的原創(chuàng)，微信的智能比對機(jī)制就會失去作用。更為可怕的是，這些“小偷”還會在你的原創(chuàng)文章后面進(jìn)行“舉報”。

微信公眾號生態(tài)的核心是什么？

報告說：“微信公眾號+自媒體，改變了媒體輿論場權(quán)重配比。眾媒時代，信息傳播架構(gòu)將被社交媒體消解和重構(gòu)”“去中心化的新媒體架構(gòu)依賴于強(qiáng)社交鏈”?！吧缃幻襟w”“去中心化”這些時髦的字眼似乎在講述微信公眾號這個產(chǎn)品的偉大。

A長尾經(jīng)濟(jì)?？死锼埂ぐ驳律?006年出版了一本震撼全球的著作《長尾理論》，本書的第一章就講了“技術(shù)正在將大規(guī)模市場轉(zhuǎn)化為無數(shù)的利基市場”，在第三章又講了“萬不可小視數(shù)以百萬計(jì)的業(yè)余生產(chǎn)者”，同時他還論證了在互聯(lián)網(wǎng)的時代，80/20法則為何會失效。

微信稱“再小的個體，也有自己的品牌“，在這個平臺上允許所有業(yè)余人士搞專業(yè)媒體才能做得事情，博客時代也是如此，只是在微信時代，社交又賦予了文章的自傳播力。其實(shí)，這本質(zhì)就是長尾經(jīng)濟(jì)。

B讓每個作者都有自己的讀者。在6億微信用戶中，人人都聯(lián)網(wǎng)后，意味著一個“選擇與被選擇”的大爆炸時代來臨。每個細(xì)分領(lǐng)域都可以獲得海量對此感興趣的讀者，然后貢獻(xiàn)源源不斷的閱讀量。

這是一個分布式系統(tǒng)，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的變革。如果按照這個愿景，微信公眾號將創(chuàng)造一個非常完美的嶄新媒體生態(tài)。

C完美的長尾經(jīng)濟(jì)只存在于作家的理論中。淘寶也是這種分布式平臺的創(chuàng)造者，也是長尾理論的踐行者，每個人都可以是賣家也可以是買家。然而最終平臺陷入了流量的爭奪戰(zhàn)，為了獲取好評與排名，商戶不得不采取刷單的手段以將自己的商品展示在顧客的眼前。

同樣，微信公眾號有1000萬個，這是一種長尾經(jīng)濟(jì)，大量普通人通過微信公眾號創(chuàng)業(yè)，這誕生了新的就業(yè)和工種。這都是值得稱贊的，然而這只是改變了傳播的規(guī)則，在生產(chǎn)者的一側(cè)，優(yōu)秀的內(nèi)容與垃圾內(nèi)容的占比還是20/80。同樣，最富創(chuàng)造力的原創(chuàng)作者所獲得的收益、閱讀數(shù)仍然符合20/80原則。因此，根本就沒有實(shí)現(xiàn)“再小的個體，也有自己的品牌“。

D創(chuàng)造者得不到尊重的生態(tài)？微信樹立了一些個人公眾號、企業(yè)公眾號的典型，比如，羅振宇、招商銀行，這些公眾號的成功都是平臺為了推廣而設(shè)立的樣本。除此之外，再沒有第二個羅振宇，第二個招商銀行。這其實(shí)不能叫做對創(chuàng)造者的尊重。

作為一個平臺的搭建者，就如同一個社會的管理者一樣，他們應(yīng)致力于搭建服務(wù)大眾的公平環(huán)境。如果其法律法規(guī)無法讓創(chuàng)造者獲得尊重，這必然產(chǎn)生一個嚴(yán)重的“負(fù)激勵”。

無論是《長尾理論》還是后來克萊·舍基寫的另一本書《未來是濕的》，其所闡述的理論都是基于互聯(lián)網(wǎng)社會的，基于技術(shù)的，而并非基于真實(shí)社會，我們應(yīng)該看到這些理論的局限性。

如何在微信這個生態(tài)中，培養(yǎng)人們崇尚創(chuàng)造，崇尚勤奮，而不是崇尚“喂飯式”閱讀，崇尚不勞而獲，這應(yīng)該是一個影響數(shù)億人的平臺所傳遞的正確價值觀。而這種價值觀則需要通過更加符合社會倫理的法律法規(guī)來構(gòu)建、實(shí)施。

為了鼓勵原創(chuàng)，尊重原創(chuàng)作者的勞動，微信應(yīng)該再抬高抄襲者的不勞而獲的門檻。對于《原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制》，我提兩個并不成熟的想法：

1.讓原創(chuàng)者設(shè)置轉(zhuǎn)載付費(fèi)金額，非原創(chuàng)公眾號轉(zhuǎn)載的時候都要付費(fèi)才可以完成轉(zhuǎn)載；2.原創(chuàng)者設(shè)置免費(fèi)轉(zhuǎn)載，但非原創(chuàng)公眾號必須將該文章廣告收益的80%分給原創(chuàng)者。

當(dāng)然，短期看這些規(guī)定無關(guān)乎平臺的收入，甚至?xí)档褪杖?，但是長遠(yuǎn)看則關(guān)系到平臺興衰，關(guān)系到企業(yè)基業(yè)長青。

所謂“飲水思源”，如果這個水的“源頭”無法持續(xù)噴涌優(yōu)質(zhì)的水資源，那么河流必將枯竭，湖泊必將干涸。

本文來源于成都網(wǎng)站建設(shè)公司與成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作公司-創(chuàng)新互聯(lián)成都公司！

網(wǎng)站欄目：原創(chuàng)微信公眾號為何沒有流量？
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