成都網(wǎng)站定制開(kāi)發(fā)：數(shù)據(jù)分析讓競(jìng)價(jià)推廣事半功倍

影響競(jìng)價(jià)推廣最重要的因素到底是什么?不了解sem競(jìng)價(jià)推廣的人會(huì)說(shuō)，知名度。對(duì)競(jìng)價(jià)推廣稍稍有一點(diǎn)了解的人會(huì)說(shuō)，錢(qián)!比較了解sem競(jìng)價(jià)推廣的人會(huì)認(rèn)為，是關(guān)鍵詞的選擇和創(chuàng)意書(shū)寫(xiě)。但其實(shí)對(duì)于真正接觸而且有深入了解的從事競(jìng)價(jià)推廣的專業(yè)人員來(lái)說(shuō)。

影響競(jìng)價(jià)推廣的最重要的因素是數(shù)據(jù)分析——一個(gè)讓競(jìng)價(jià)推廣事半功倍的因素。下面我們就"如何從數(shù)據(jù)分析入手做好sem競(jìng)價(jià)推廣 數(shù)據(jù)分析，讓你的競(jìng)價(jià)推廣事半功倍"進(jìn)行詳細(xì)的介紹下。

一、從三個(gè)方面解讀sem競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)

愛(ài)數(shù)據(jù)(lovedata.cn)是大、最專業(yè)的大數(shù)據(jù)在線學(xué)習(xí)社區(qū)，專注大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)應(yīng)用案例和數(shù)據(jù)可視化等領(lǐng)域，致力于成為數(shù)據(jù)同行最認(rèn)可的成長(zhǎng)伙伴!

做sem競(jìng)價(jià)推廣最重要的一個(gè)工作就是數(shù)據(jù)分析，主要分析展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，這三個(gè)重要指標(biāo)。那么就從這三個(gè)方面談?wù)勗趺慈ソ庾x這些數(shù)據(jù)：

1、展現(xiàn)量過(guò)低

一個(gè)詞如果展現(xiàn)量過(guò)低，應(yīng)該怎么去排查原因首先，要看一下關(guān)鍵詞的熱度?？梢愿鶕?jù)關(guān)鍵詞的搜索量來(lái)看關(guān)鍵詞的熱度，有很多挖詞工具都可以看到。

如果投放的關(guān)鍵詞是一個(gè)特別熱門(mén)的詞，但展現(xiàn)量依然比較少，那只能有一個(gè)原因：排名太過(guò)靠后，不能獲得展現(xiàn)。

這時(shí)要親自搜索一下這個(gè)詞，看一看推廣網(wǎng)站的排名在哪里，如果沒(méi)有排名，那么就加大創(chuàng)意度和出價(jià)，直至把排名升上去為止。

如果關(guān)鍵詞詞不是熱門(mén)詞，那么競(jìng)爭(zhēng)度一般都不高。針對(duì)這樣的詞，如果不在前三的位置根本就不能獲得展現(xiàn)，所以，遇到這樣的詞要排前三，或者直接刪掉這個(gè)詞。

2、點(diǎn)擊率過(guò)低

那么如果我們關(guān)鍵詞展現(xiàn)量挺大，但點(diǎn)擊率太低，那該怎么辦我們還是要先看推廣的排名。不管是出價(jià)或者是優(yōu)化創(chuàng)意，我們的關(guān)鍵詞排名排在視覺(jué)熱點(diǎn)區(qū)，那么獲得點(diǎn)擊的可能性就很大，下圖是視覺(jué)熱點(diǎn)圖：

3、轉(zhuǎn)化率過(guò)低

如果展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量都不少，但轉(zhuǎn)化率卻很低，那么我們就需要從多個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析了。

首先要清晰，sem競(jìng)價(jià)推廣的詞帶來(lái)的訪客的跳出率、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)。這幾個(gè)指標(biāo)都能反映出推廣網(wǎng)站對(duì)于訪客來(lái)說(shuō)是否有吸引力。這是一個(gè)整體性的參考指標(biāo)。

其次要看看投放的關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)，如果投放的關(guān)鍵詞與搜索的關(guān)鍵詞不符，那么就需要精確一下關(guān)鍵詞。

另外，如果這些搜索詞本身也比較精準(zhǔn)，那我們應(yīng)該看看搜這個(gè)詞過(guò)來(lái)的訪客跳出率如何，停留時(shí)長(zhǎng)如何，這同樣也是重要參考。

4、最后，要分析推廣網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)量和跳出率。

如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的跳出率極高，尤其是著陸頁(yè)，那么就要考慮為何跳出率那么高，又該如何優(yōu)化，而對(duì)于sem競(jìng)價(jià)推廣來(lái)講，著陸頁(yè)是非常重要的。

如果不能優(yōu)化著陸頁(yè)，那么就考慮換一個(gè)著陸頁(yè)?？傊?，網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶越有吸引力，瀏覽時(shí)間越長(zhǎng)，那么轉(zhuǎn)化率就會(huì)高很多。

數(shù)據(jù)分析可以幫助我們找到很多問(wèn)題的答案，我們要用數(shù)據(jù)分析這件"武器"來(lái)做sem競(jìng)價(jià)推廣這項(xiàng)工作。

二、數(shù)據(jù)分析讓競(jìng)價(jià)推廣事半功倍

數(shù)據(jù)分析作為競(jìng)價(jià)推廣中最重要的技巧，掌握了數(shù)據(jù)分析就能更好的控制流量。當(dāng)然就不愁沒(méi)有咨詢和轉(zhuǎn)化了，但是還是會(huì)有很多人不知道怎么做好數(shù)據(jù)分析，下面小編就來(lái)為你分析一下。

想要做好數(shù)據(jù)分析，首先要正確的理解競(jìng)價(jià)推廣技巧。數(shù)據(jù)分析就是通過(guò)搜索詞報(bào)告對(duì)我們的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而找到問(wèn)題所在，然后通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析。

確定具體的問(wèn)題和優(yōu)化方法，提高投入產(chǎn)出比或者提升推廣效果。我們可以從多方面的維度來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，能更好掌握數(shù)據(jù)分析的精髓。

1、競(jìng)價(jià)推廣技巧之?dāng)?shù)據(jù)分析——方向?qū)蛹?jí)維度

推廣渠道、時(shí)段、地區(qū)、產(chǎn)品、推廣設(shè)備

根據(jù)不同的推廣渠道、地區(qū)、產(chǎn)品、時(shí)段、設(shè)備找到推廣效果最好的，這樣更利于我們合理的來(lái)進(jìn)行預(yù)算的分配，在重點(diǎn)上多花錢(qián)，在非重點(diǎn)上也不會(huì)花冤枉錢(qián)。

2、競(jìng)價(jià)推廣技巧之?dāng)?shù)據(jù)分析——操作層級(jí)維度

營(yíng)銷(xiāo)流程、關(guān)鍵詞效果、流量、需求、計(jì)劃

對(duì)賬戶的營(yíng)銷(xiāo)流程進(jìn)行分析可以快速的了解每個(gè)競(jìng)價(jià)環(huán)節(jié)中的問(wèn)題。根據(jù)關(guān)鍵詞的消費(fèi)和產(chǎn)出效果來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。

流量分析就更不用說(shuō)了，效果下降必做的步驟。定期的了解訪客需求的變化有助于提升效果。根據(jù)賬戶計(jì)劃分維度來(lái)分析個(gè)地區(qū)和產(chǎn)品的推廣效果。

3、競(jìng)價(jià)推廣技巧之?dāng)?shù)據(jù)分析——賬戶相關(guān)維度

頁(yè)面、創(chuàng)意、客服

分析頁(yè)面的承載和轉(zhuǎn)化能力。用數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證創(chuàng)意撰寫(xiě)是否正確。客服的話術(shù)和轉(zhuǎn)化能力有沒(méi)有問(wèn)題。

總結(jié)：數(shù)據(jù)分析其實(shí)不是想象中那么困難的，只是需要在競(jìng)價(jià)推廣的整個(gè)過(guò)程中，保持好清楚的運(yùn)營(yíng)思維。

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