個(gè)性LOGO設(shè)計(jì)技巧

之前創(chuàng)新互聯(lián)小編，也一直給大家推送關(guān)于LOGO設(shè)計(jì)技巧，顏色搭配類的文章，下面我們來說點(diǎn)之前LOGO設(shè)計(jì)技巧中還為提到的技巧，《個(gè)性LOGO設(shè)計(jì)技巧》，其技巧就是輔助圖形，它不僅給品牌加分，還可以使品牌價(jià)值得到提升，豐富品牌的傳播，強(qiáng)化品牌形象。

說了怎么多好處，怎么證明呢，我們先看兩張圖，第一眼其實(shí)很難辨別出來這2輛車來自于哪2個(gè)汽車品牌?；蛘叩谝谎劭闯鰜硎锹坊⒑完戯L(fēng)，但是不知道哪輛是路虎哪輛是陸風(fēng)，是否有同感？

看到正面之后，我們看到LOGO和一些差異化的設(shè)計(jì)，以及一些輔助元素的露出之后才能輕易識別出來。

這就是視覺無差異化造成的品牌識別混亂。那么決定視覺差異化的元素有哪些呢?大體上可分別為LOGO、顏色、造型、字體、輔助圖形等等一些元素。今天創(chuàng)新互聯(lián)探討的重點(diǎn)就是輔助圖形。

一. 什么是輔助圖形

輔助圖形，是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分，它可以讓品牌價(jià)值得到提升，豐富品牌的傳播、強(qiáng)化品牌和企業(yè)形象，使其產(chǎn)品與競品更具差異化。

日常生活中隨處可見的輔助圖形——紋身，它有好看的，也有不好看的，以下兩個(gè)可能還算好看的。

但有一些就是比較失敗的案例了，雖然有性格，但如果用不好，它將會(huì)顯得很糟糕。

所以，輔助圖形它應(yīng)該是，量身定做、有美感、有個(gè)性、有含義的。

另外，如果把人當(dāng)成產(chǎn)品來看待的話。那么我們穿的衣服就是輔助圖形，比如你今天穿紅的，明天穿綠的，后天穿個(gè)小碎花。衣服就成了輔助人的元素了。

我們也常?？吹綂蕵啡Φ拿餍莻?yōu)榱吮让罓幤G而恰巧撞衫。其實(shí)明星們并不想撞衫，她們都希望自己是獨(dú)一無二的，誰都不愿意自己像誰。

但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)里，我們常?？吹阶采赖漠a(chǎn)品，甚至有些產(chǎn)品是故意撞衫。這到底是好還是不好呢?

我們再來看這幾個(gè)撞衫的產(chǎn)品，其實(shí)不說名字真的傻傻分不清楚，如果同時(shí)安裝了它們，還會(huì)常常點(diǎn)錯(cuò)。

所以個(gè)人認(rèn)為在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，盡量避免撞衫。

輔助圖形設(shè)計(jì)需要注意的幾個(gè)方面：

有含義：每一個(gè)設(shè)計(jì)都要有它貼題的意義，不能無中生有。

有性格：它是屬于活潑的?可愛的?還是什么性格?要提前設(shè)定好。

有美感：如果不好看，說的再好聽也是爛泥扶不上墻。

非通用：它是量身定做的產(chǎn)物，而不是到處可以使用的。

二. 輔助圖形的常見問題

1. 輔助圖形的3種層次

在做品牌設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，輔助圖形是很容易被忽略的，很多人不知道怎么去設(shè)計(jì)，一般有以下三大階段。

• 初中級設(shè)計(jì)師，通常是直接使用素材，就像一個(gè)走模仿路線的演員，只會(huì)模仿，沒有自己的風(fēng)格形象。
• 高級設(shè)計(jì)師，掌握了一些經(jīng)驗(yàn)和理論，能獨(dú)立完成創(chuàng)作。在業(yè)內(nèi)得到行業(yè)的認(rèn)可或者獎(jiǎng)項(xiàng)，這個(gè)屬于高級設(shè)計(jì)師。
• 資深設(shè)計(jì)師，要么不做，要做就做精品。這種態(tài)度就是資深設(shè)計(jì)師。

有輔助圖形和沒有輔助圖形有什么區(qū)別呢？下面我們可以看一些例子，首先是網(wǎng)易七魚官網(wǎng)。

沒有輔助圖形的模塊好像很干凈，有輔助圖形的好像復(fù)雜些。干凈是沒錯(cuò)，但會(huì)像沒做完的東西，設(shè)計(jì)的完整性不夠，同時(shí)也缺乏一些氛圍。

再來看另外一個(gè)例子：網(wǎng)易易盾，在同一個(gè)頁面上用了兩種完全不同的輔助圖形，這是很不好的習(xí)慣和做法。

然后我們做了一個(gè)改版，把網(wǎng)易七魚的那套輔助圖形用在這里，美感上也沒問題，但之前我們講過輔助圖形有個(gè)特點(diǎn)就是「非通用」，不能串用，所以這樣也是不可行的。因?yàn)榇昧艘院笥肿兂勺采懒耍彩且环N不好的現(xiàn)象。

產(chǎn)品還是需要有它的獨(dú)特性，輔助圖形也要有差異化，于是我們針對網(wǎng)易易盾量身定制了全新的輔助圖形。如下：

2. 輔助圖形太密集，缺乏美感，喧賓奪主

3. 圖形缺乏美感

三. 優(yōu)秀輔助圖形展示

1. 韓國電商品牌「11街」

在箭頭上做了延展，在LOGO基礎(chǔ)上延伸出了輔助圖形。英文、韓文、中文都做了適配。個(gè)性鮮明、造型特征明顯，容易識別，同時(shí)具備設(shè)計(jì)感。

2. 韓國購物中心「DOOTA」

將商品按規(guī)律排列后，從上到下推理出造型，最后賦予它顏色、含義。最后的成品也是相當(dāng)有美感和設(shè)計(jì)感。

輔助圖形設(shè)計(jì)需要注意的5個(gè)問題：

• 形式感：是否過于呆板、過于普通?
• 美感：是否缺乏設(shè)計(jì)感，比如造形、輪廓、配色都有美感嗎?
• 統(tǒng)一：是否過于凌亂?
• 不喧賓奪主：輔助圖形只是輔助，平輔使用時(shí)不能過于明顯。
• 可用性強(qiáng)：它能適用于各種情況下的組合嗎?比如，獨(dú)立使用時(shí)，平輔使用時(shí)，或是與LOGO結(jié)合時(shí)都可以和諧使用嗎?

四. 如何設(shè)計(jì)輔助圖形

1. 局部應(yīng)用法

直接沿用LOGO圖形的某個(gè)局部，如天貓。

2. 拆分組合法

將LOGO的元素進(jìn)行拆分組合，應(yīng)用于相關(guān)延展設(shè)計(jì)。

3. 聯(lián)想發(fā)散法

有些LOGO很難從圖形延展出輔助圖形，所以要從產(chǎn)品本身去聯(lián)想發(fā)散設(shè)計(jì)思路，把聯(lián)想到的內(nèi)容都先記下來，取一個(gè)最靠譜最容易實(shí)現(xiàn)的。比如七魚這個(gè)案例，設(shè)計(jì)師就是這樣做的，最后采用了「水波」這個(gè)元素來進(jìn)行設(shè)計(jì)，成為網(wǎng)易七魚這款產(chǎn)品的輔助圖形。

案例1：網(wǎng)易七魚——客服系統(tǒng)

產(chǎn)品功能：客服。于是我們會(huì)聯(lián)想到，對話氣泡、耳機(jī)、聲波。

「七魚」：水、波浪、魚

七魚最終采用了穩(wěn)定的三角形的連接形成「水波」一樣的輔助圖形，比喻「魚」在一片藍(lán)海中遨游，生命力旺盛的感覺。三點(diǎn)連接形成穩(wěn)定的三角形，表達(dá)七魚通過專業(yè)、穩(wěn)定的技術(shù)支持連接客戶+用戶。無限延伸的三角形組合蘊(yùn)含了七魚云客服的智能與高效，全智能。

以下是七魚輔助圖形落地應(yīng)用，最終成品，讓我感覺「七魚」活躍在大海之上，生命力非常頑強(qiáng)的感覺。

△ web端

△ 移動(dòng)端

案例2：網(wǎng)易文學(xué)

想到文學(xué)，從字面理解，我們會(huì)想到文字、作家文豪、先古圣人、歷史……進(jìn)而慢慢會(huì)聯(lián)想到與文化感相關(guān)的事物，比如墨水、毛筆一些相關(guān)的聯(lián)想。

這個(gè)設(shè)計(jì)最終還是從眾多發(fā)散點(diǎn)集中在書法上進(jìn)行了設(shè)計(jì)。用橫豎撇捺等等筆畫，以書法的一個(gè)方式來做了輔助圖形，應(yīng)用到了品牌推廣及一些線下物料中。

設(shè)計(jì)輔助圖形的過程需要注意的事項(xiàng)：

• 明確設(shè)計(jì)方向：產(chǎn)品特征、服務(wù)范圍、產(chǎn)品功能是什么?
• 提取關(guān)鍵詞：進(jìn)行相關(guān)的聯(lián)想，最后提取有效的、有意義的關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)計(jì)。
• 圖形設(shè)計(jì)：避免出現(xiàn)LOW的感覺，學(xué)會(huì)分寸拿捏，考慮可用性。
• 圖形應(yīng)用場景設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)好的輔助圖形要進(jìn)行場景試用包裝一下，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)改正。

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