3個(gè)不可忽略的網(wǎng)站元素

決定什么對(duì)你的著陸頁(yè)測(cè)試是困難的–特別是如果你是新來(lái)的登陸頁(yè)面優(yōu)化。與成千上萬(wàn)的變量的選擇，你可以很容易地在“只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)”的局面，所有的好處似乎是唯一的出路，找到自己的森林。為了幫你重新找到正確的道路，這里有3個(gè)明顯的但被忽視的是有效的，易于測(cè)試的元素。

你需要理解閱讀這篇文章之前

在這篇文章中積極的詞是“測(cè)試”，優(yōu)化的目的是找出最好的作品，在特定的情況下，你的具體的目標(biāo)受眾。因?yàn)樗械漠a(chǎn)品，優(yōu)惠，和公司不同的是–就像潛在客戶(hù)的動(dòng)機(jī)是不同的–真的沒(méi)有“一刀切”的解決方案，每一次的作品。

所以用這篇文章的提示作為靈感–但一定要測(cè)試什么工作最好在你的著陸頁(yè)。

3個(gè)不可忽略的網(wǎng)站元素

1.你的行動(dòng)電話(huà)的位置

你的行動(dòng)電話(huà)的位置轉(zhuǎn)換的重大影響。而且，“不>倍以上，是不會(huì)自動(dòng)的最佳解決方案盡管許多最佳實(shí)踐的信徒那里想你想。

我見(jiàn)過(guò)許多案例，CTA表現(xiàn)最好的倍以上，就像我看過(guò)一個(gè)CTA以下得到了最好的結(jié)果。我總的觀察，從一個(gè)廣泛的登陸頁(yè)面測(cè)試，就是有一個(gè)相關(guān)之間的復(fù)雜的產(chǎn)品/提供最優(yōu)配置的CTA。

如果產(chǎn)品/提供復(fù)雜和前景已經(jīng)消化大量的信息以作出明智的決定，定位較低的頁(yè)面上CTA一般較好。

反之，如果產(chǎn)品/報(bào)價(jià)很簡(jiǎn)單，和前景沒(méi)有幾乎不做任何思考才能做出明智的決定，定位倍以上，CTA一般效果最好。

這里有一個(gè)例子從一個(gè)案例研究，一個(gè)登陸頁(yè)面處理，與CTA的放置方式下折，優(yōu)于對(duì)照版(CTA倍以上)304%。

我們正在尋找一個(gè)PPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))登陸頁(yè)面，音高的訂閱服務(wù)，忙碌的家庭可以得到配方和成分送到他們家門(mén)口的一周3-5倍。這是一個(gè)比較復(fù)雜的報(bào)價(jià)。原來(lái)，直到頁(yè)面的最底要求轉(zhuǎn)換的版本有3倍多的注冊(cè)為一倍以上，CTA。

嘗試不同的位置，你的行動(dòng)電話(huà)，看看哪一個(gè)效果最好。嘗試不同的版本與CTA在頂部，中間，或頁(yè)面的底部。

你也可以結(jié)合你的地方的CTA的頂部和底部。我看到這個(gè)組合的工作以及很長(zhǎng)的登陸頁(yè)面，潛在客戶(hù)最終滾動(dòng)一路到頁(yè)面底部。

2.你的按鈕復(fù)制

按鈕復(fù)制一樣的按鈕本身一樣重要，即使是很小的變化可以顯著影響的轉(zhuǎn)換。

這里有一個(gè)例子從一個(gè)案例研究中，改變按鈕復(fù)制一個(gè)字增加轉(zhuǎn)換在B2B的著陸頁(yè)38.26%。

即使改變一個(gè)字代表了網(wǎng)頁(yè)上的一個(gè)微小的變化，其顯著變化的消息?！爸刃颉睆?qiáng)調(diào)你要做什么。而“得”強(qiáng)調(diào)你會(huì)得到什么–而不是你要去得到它。換句話(huà)說(shuō)，處理復(fù)制傳遞價(jià)值。

然而，輸送價(jià)值是不夠的。為了得到最好的結(jié)果，你的按鈕復(fù)制也必須轉(zhuǎn)換方案相關(guān)的手。

這里有一個(gè)例子從一個(gè)案例研究中，一個(gè)按鈕，傳達(dá)的唯一價(jià)值大幅跑輸一個(gè)按鈕，并傳達(dá)價(jià)值和相關(guān)工作。

我們正在尋找在一個(gè)受歡迎的文章網(wǎng)站的登陸頁(yè)面。頁(yè)面功能的預(yù)覽文章，而目標(biāo)是讓潛在客戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊注冊(cè)頁(yè)面。

雖然“即時(shí)訪(fǎng)問(wèn)現(xiàn)在“傳達(dá)價(jià)值(可能說(shuō)“購(gòu)買(mǎi)”)，這是非常通用的相比，“閱讀整篇文章，現(xiàn)在，“這是點(diǎn)擊按鈕和移動(dòng)進(jìn)一步下跌的轉(zhuǎn)換路徑的真正動(dòng)機(jī)。

3個(gè)不可忽略的網(wǎng)站元素

你現(xiàn)在應(yīng)該做的：

在我的經(jīng)驗(yàn)中，更多的價(jià)值和意義，你可以通過(guò)你的按鈕復(fù)制傳遞，轉(zhuǎn)換，你可能會(huì)得到更多。所以復(fù)習(xí)按鈕復(fù)制你目前在你的登陸頁(yè)面使用。如果是普通的“現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)”“點(diǎn)擊這里”或“提交”的處理，表現(xiàn)出更多的意義和價(jià)值的潛在客戶(hù)在特定的轉(zhuǎn)換在手的情況下工作。各種不同的實(shí)驗(yàn)，直到你找到一個(gè)最適合你的著陸頁(yè)。

3..在你的登陸頁(yè)面信息量

營(yíng)銷(xiāo)人員似乎被分為兩組：那些發(fā)誓短形式的登陸頁(yè)面和那些發(fā)誓要長(zhǎng)期形成的登陸頁(yè)面。

但是，沒(méi)有“一刀切”的解決方案。你的登陸頁(yè)應(yīng)該包含盡可能多的信息，您的潛在客戶(hù)，以作出明智的決定需要。

以我的經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期形成的登陸頁(yè)面在執(zhí)行復(fù)雜的提供有一個(gè)相關(guān)的焦慮水平高的連接。另一方面，短期的形式登陸頁(yè)面工作以及簡(jiǎn)單的提供有一個(gè)相關(guān)的焦慮水平低。

這是一個(gè)案例研究中，一個(gè)短的著陸頁(yè)優(yōu)于一個(gè)較長(zhǎng)的版本為例。在這種情況下，我們看一個(gè)PPC著陸頁(yè)的目的是讓潛在客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)健身卡。

這是一個(gè)非常小的焦慮參與決策過(guò)程相當(dāng)簡(jiǎn)單的報(bào)價(jià)，并以信息量最小的版本有最高的轉(zhuǎn)換率。

在下面的這個(gè)例子中，一個(gè)長(zhǎng)的登陸頁(yè)面，一個(gè)較短的版本明顯優(yōu)于。在這里，我們看一個(gè)PPC著陸頁(yè)的目的是讓潛在客戶(hù)注冊(cè)一家能源審計(jì)。

一個(gè)家庭的能源審計(jì)是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的報(bào)價(jià)。此外，有一點(diǎn)焦慮相關(guān)的有人到你家來(lái)做你家的一個(gè)審計(jì)，可能導(dǎo)致絕緣投資大。

你現(xiàn)在應(yīng)該做的：

回顧你的著陸頁(yè)，問(wèn)自己這些問(wèn)題：

“什么我的前途需要知道為了接受我的提議嗎?“

“有任何的報(bào)價(jià)–特殊情況他們應(yīng)該意識(shí)到也許是一種激勵(lì)，會(huì)使他們的行為現(xiàn)在重要的信息?“

“有沒(méi)有具體點(diǎn)的焦慮或摩擦，我們需要減輕?“

如果你的著陸頁(yè)很短，考慮是否有你漏掉了什么重要的信息。但是，如果你的著陸頁(yè)很長(zhǎng)，考慮是否有不必要的任何信息。

試著嘗試不同數(shù)量的信息直到你找到你提供合適的。

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