專注網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)研究，是讓用戶付出最小成本滿足需求

每次我們?yōu)榭蛻艚ㄔO(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，總是在強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。經(jīng)過小編的觀察，大部分公司將用戶體驗(yàn)掛在嘴上，其實(shí)都是忽悠客戶的，為什么這么說呢，因?yàn)楹芏嗟目蛻舳疾欢裁唇凶鲇脩趔w驗(yàn)，而網(wǎng)絡(luò)公司強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)無非是將網(wǎng)站的價(jià)格給收上去。但是創(chuàng)新互聯(lián)強(qiáng)調(diào)的用戶體驗(yàn)真正的是做到了用戶體驗(yàn)。

用戶體驗(yàn)到底什么？

用戶體驗(yàn)，是讓用戶付出最小成本滿足需求。

用戶體驗(yàn)無法用一個(gè)通用方法整體衡量，只能在理解產(chǎn)品全貌的前提下評(píng)測(cè)分解屬性。我僅結(jié)合搜索領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)提供些參考。

1）用戶體驗(yàn)是一個(gè)完整的過程

2004年Google上市前夕，互聯(lián)網(wǎng)女皇MaryMeeker訪問中國路過百度，她說摩根斯坦利的同事們剛做過搜索引擎對(duì)比評(píng)測(cè)，評(píng)測(cè)結(jié)果是Yahoo最好。但奇怪的是，評(píng)測(cè)完之后，大家平時(shí)還是都用Google。后來，百度聯(lián)合創(chuàng)始人徐勇幫我要來了她們?cè)u(píng)測(cè)的樣本，我一看就明白了，原來是這樣呀：

她們選了十幾個(gè)關(guān)鍵詞，在Google/Yahoo等六七個(gè)搜索引擎中搜索，打印出所有搜索結(jié)果頁放在一起對(duì)比，每人拿一把硬幣，認(rèn)為哪個(gè)搜索結(jié)果頁更好就投一個(gè)硬幣。最后Yahoo獲勝。

為什么Yahoo會(huì)勝出？因?yàn)楫?dāng)時(shí)Yahoo使用的后臺(tái)搜索引擎也是Google，但自己對(duì)一些熱門關(guān)鍵詞做了人工優(yōu)化，這樣，Yahoo的搜索結(jié)果不是跟Google一樣，就是優(yōu)于Google。

為什么那些金融精英評(píng)測(cè)完后的日常生活工作中又都用Google了呢？因?yàn)檫@個(gè)貌似公正的用戶體驗(yàn)評(píng)測(cè)是有問題的，用戶體驗(yàn)不僅是搜索結(jié)果頁的簡(jiǎn)單對(duì)比。

比如，桌上的打印頁面都是所看即所得，但在電腦上，想要看到那些搜索結(jié)果頁，需要用戶付出一個(gè)操作過程：從輸入域名開始，下載完大小相差十幾倍的Yahoo/Google首頁，移動(dòng)鼠標(biāo)定位到Y(jié)ahoo的搜索框中（Google是自動(dòng)定位到搜索框中），輸入關(guān)鍵詞，回車或點(diǎn)擊搜索按鈕，下載完Yahoo/Google相差幾倍大小的搜索結(jié)果頁。上述操作過程，用戶需要付出的時(shí)間成本和操作成本是不同的，尤其那時(shí)平均帶寬還很小。

比如，桌上的打印頁面一眼可看到全貌，而真實(shí)用戶需要在一個(gè)電腦屏幕中瀏覽搜索結(jié)果頁。用戶如果在較低分辨率下瀏覽Yahoo搜索結(jié)果頁，可能在越過大幅Banner廣告和寬松設(shè)計(jì)后只看到一兩條結(jié)果，而瀏覽Google搜索結(jié)果頁，就能多看幾條結(jié)果。當(dāng)搜索結(jié)果第一條沒有滿足用戶需求時(shí)（這種情況很常見），第一屏多幾條結(jié)果看就是一個(gè)明顯的用戶體驗(yàn)差異了。我記得那時(shí)相同結(jié)果數(shù)的搜索結(jié)果頁，Yahoo的頁面比Google長得多，這又是增加用戶成本的。

比如，當(dāng)?shù)谝豁摰乃阉鹘Y(jié)果沒有滿足用戶需求時(shí)（這種情況也很常見），用戶可能/翻下一頁/點(diǎn)擊相關(guān)搜索詞/換一個(gè)關(guān)鍵詞搜索/換一個(gè)搜索引擎/。另一種常見情況是，用戶需要使用各類垂直搜索。那么，翻頁設(shè)計(jì)、搜索框大?。℅oogle那時(shí)大一點(diǎn)）、結(jié)果頁底部是否放搜索框、垂直搜索的種類和體驗(yàn)等等附加選項(xiàng)，貌似跟桌上的打印結(jié)果頁無關(guān)，卻會(huì)“常見”的影響用戶體驗(yàn)。

所以，Yahoo當(dāng)時(shí)的搜索結(jié)果頁相關(guān)性雖然總是優(yōu)于或等于Google，但用戶體驗(yàn)其實(shí)是不如Google的。用戶體驗(yàn)不是一個(gè)靜態(tài)頁面，而是一個(gè)過程，要結(jié)合用戶的真實(shí)使用過程來評(píng)測(cè)。

2)  用戶體驗(yàn)因人而異

上面是2006年cnnic做的搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查，關(guān)于“半年用戶數(shù)動(dòng)態(tài)變化”的結(jié)果。數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不必糾結(jié)，關(guān)鍵是理解“用戶獲得率”和“用戶流失率”的正反一體和背后原因的因人而異。

上面是2006年cnnic做的搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查，關(guān)于“半年用戶數(shù)動(dòng)態(tài)變化”的結(jié)果。數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不必糾結(jié)，關(guān)鍵是理解“用戶獲得率”和“用戶流失率”的正反一體和背后原因的因人而異。

通常被認(rèn)為的搜索引擎Google和百度，用戶獲得率反而是最低的（固然有基數(shù)大小的影響）。因?yàn)椋菚r(shí)候正是百度上市后中國搜索引擎市場(chǎng)最熱鬧的時(shí)間，雅虎搜狐新浪都在力推它們的搜索引擎，吸引了足夠多的用戶。

但是，用戶獲得率必須減去用戶流失率才有意義。上述數(shù)據(jù)中，雅虎搜狐新浪Google的用戶流失率都太高，結(jié)果是用戶基數(shù)沒增長。

愿意花錢做市場(chǎng)推廣時(shí)，吸引新用戶是最容易的事，你告訴他們你有哪些好，他們就來了。但來了不代表永遠(yuǎn)就是你的人了，他們?cè)缤頃?huì)知道和試用別的引擎，部分用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)你哪兒不好而離開，部分用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)別的引擎哪兒好而投奔。當(dāng)然，反之，部分用戶也會(huì)發(fā)現(xiàn)別的引擎哪兒不好又回來。

用戶獲得率的數(shù)字背后，每一個(gè)用戶的獲得原因各不相同。用戶流失率的數(shù)字背后，每一個(gè)用戶的流失原因也各不相同。所有用戶的被獲得和流失方向，是不一致的，是在五個(gè)搜索引擎中交叉進(jìn)行的，這就是“用戶體驗(yàn)因人而異”。其實(shí)，每個(gè)用戶的生活和知識(shí)背景不同，他們心中的搜索引擎定義都可以是不同的，搜索需求是不同的，對(duì)用戶體驗(yàn)的感受也不同。

比如，會(huì)有用戶因?yàn)镚oogle搜英文資料好用而離不開Google，但也會(huì)有用戶因?yàn)槭褂糜⑽年P(guān)鍵詞在Google會(huì)搜出大堆英文頁而棄用Google，改用針對(duì)這點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化的百度。

比如，會(huì)有用戶因?yàn)榉锤邪俣鹊母?jìng)價(jià)排名而改用Google，但也會(huì)有用戶因?yàn)閔ao123好用而默認(rèn)長用百度。

比如，會(huì)有用戶因?yàn)镚oogle的高級(jí)搜索語法強(qiáng)大而愛用，但也會(huì)有用戶因?yàn)榻?jīng)常下載MP3而愛死百度。

比如，會(huì)有用戶因?yàn)镚oogle像奢侈品一樣高大上的品牌形象而選用Google，但也會(huì)有用戶因?yàn)榘俣葓D片搜索支持本地翻閱原圖（我學(xué)習(xí)的Fast）、不用逐一點(diǎn)開那時(shí)泛濫的騷擾和帶毒網(wǎng)站而選用百度。

比如，熟練用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)Google上帶空格組合詞搜索效果好而選用Google，但更多用戶常使用長關(guān)鍵詞和疑問句搜索，貼吧和知道經(jīng)常能對(duì)此提供幫助。

比如，會(huì)有用戶因?yàn)镚oogle能搜到外國的英文和中文新聞而喜愛，但也會(huì)有用戶喜歡百度能搜到當(dāng)天突發(fā)事件的新聞而選用（Google先上線daily更新，但早期Google每天半夜來抓取新浪新聞等網(wǎng)站，所以白天搜不到當(dāng)天突發(fā)事件，而我讓百度每天早晚等新聞編輯密集發(fā)布新聞后抓取更新）。

總之，用戶體驗(yàn)因人而異，公司能力也各有差異，即使某些方面的用戶體驗(yàn)不如對(duì)手，依然可以揚(yáng)長避短，在更多角度針對(duì)不同用戶群針對(duì)性的改變用戶體驗(yàn)。

3）用戶體驗(yàn)因時(shí)而變

上圖一是中國網(wǎng)頁增長趨勢(shì)，圖二是中國網(wǎng)民增長趨勢(shì)。兩張圖的時(shí)間不對(duì)應(yīng)，但我們只看趨勢(shì)變化。

與國外相似，中國互聯(lián)網(wǎng)早期（2000年以前）的網(wǎng)民數(shù)量和背景有限，網(wǎng)頁數(shù)量和類型也有限，那時(shí)的主流搜索需求只能是找網(wǎng)站了。所以Yahoo和搜狐那樣的大網(wǎng)址站，用戶體驗(yàn)就不錯(cuò)了，獲得了多數(shù)市場(chǎng)份額。

不過短短的三四年后（2003年），網(wǎng)民數(shù)增長了近十倍（900萬～8000萬），網(wǎng)頁數(shù)更是增長了百倍（幾百萬到幾億）。十倍新增用戶的背景廣泛和需求廣泛，百倍的新增網(wǎng)頁內(nèi)容也為滿足廣泛需求提供了可能性。搜索引擎不過是個(gè)中間商，當(dāng)上游內(nèi)容和下游用戶都已大變樣，當(dāng)主流需求已從找網(wǎng)站變成網(wǎng)頁搜索，搜索引擎的用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)就已經(jīng)改變。這就是用戶體驗(yàn)因時(shí)而變。

因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)頁數(shù)的增長是每天漸變的，Yahoo們就像溫水煮青蛙一樣沒有及時(shí)發(fā)現(xiàn)危機(jī)。無論是國外的Yahoo還是國內(nèi)的雅虎搜狐新浪，它們默認(rèn)的搜索結(jié)果都長期是網(wǎng)站搜索，很晚才改成網(wǎng)頁搜索。在沒改過來前，他們的用戶體驗(yàn)其實(shí)每一天都在下降的，這也是用戶體驗(yàn)因時(shí)而變。

后來，網(wǎng)民數(shù)又增長了近8倍(6億)，網(wǎng)頁數(shù)又增長了幾百倍(1500億)，在這個(gè)漸變過程中，用戶的搜索引擎使用頻率也在快速增長。早期的Yahoo搜狐新浪們自我定位是啥都有的綜合門戶，搜索引擎只是它們擁有的一個(gè)垂直頻道，但是，我們知道用戶去綜合門戶中搜索每次是要付出更高使用成本的，當(dāng)用戶的搜索引擎使用頻率越來越高，去綜合門戶搜索的成本就越來越大，獨(dú)立搜索引擎的相對(duì)用戶體驗(yàn)就越來越好。這也是用戶體驗(yàn)因時(shí)而變。

早期的互聯(lián)網(wǎng)可以理解為由幾萬臺(tái)服務(wù)器互聯(lián)組成，用戶主要是單向的獲得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施也不發(fā)達(dá)，用戶需要“上”網(wǎng)。但隨著網(wǎng)民數(shù)增長，隨著寬帶普及，隨著社區(qū)類產(chǎn)品的爆發(fā)，用戶在線時(shí)間變長，用戶反哺給互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容越來越多，互聯(lián)網(wǎng)的定義也在變化，那些聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人電腦和電腦背后的用戶與服務(wù)器們一起組成了互聯(lián)網(wǎng)。貼吧知道等產(chǎn)品就是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)定義的變化，引導(dǎo)用戶創(chuàng)造大量口語化的討論和問答，滿足用戶關(guān)于冷僻內(nèi)容、突發(fā)內(nèi)容、問句搜索的需求。反過來，當(dāng)用戶這方面的搜索體驗(yàn)改善后，又會(huì)養(yǎng)成更多這樣搜索的習(xí)慣。這是產(chǎn)品和用戶互相適應(yīng)又互相改變的過程，這也是用戶體驗(yàn)因時(shí)而變。
進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的定義又已改變，人，物，服務(wù)和信息一起互聯(lián)，搜索引擎的用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)又將因時(shí)而變。

創(chuàng)新互聯(lián)在網(wǎng)站建設(shè)方面是怎么改善用戶體驗(yàn)的？

1. 內(nèi)容引導(dǎo)

內(nèi)容引導(dǎo)是一個(gè)站點(diǎn)最為重要的組成部分之一，而最為代表性的引導(dǎo)莫過于導(dǎo)航。一個(gè)清晰的導(dǎo)航，就如同一本讀物的目錄，會(huì)為閱讀和查找內(nèi)容提供最直接的幫助。導(dǎo)航內(nèi)容要簡(jiǎn)介、準(zhǔn)確、清晰，快速引導(dǎo)用戶到達(dá)目標(biāo)位置。切勿繁慵雜亂，但極簡(jiǎn)的未必是好的。

2. 內(nèi)容整合與梳理

在這方面，幾乎所有網(wǎng)站都對(duì)自己的內(nèi)容有進(jìn)行針對(duì)性整合梳理，但恰恰因?yàn)檫@點(diǎn)，用戶體驗(yàn)的挑戰(zhàn)便出現(xiàn)了。一個(gè)小小體驗(yàn)細(xì)節(jié)優(yōu)化，就能讓站點(diǎn)在同類網(wǎng)站中脫穎而出。在這里舉幾個(gè)細(xì)節(jié)決定成敗的栗子。

內(nèi)容模塊引導(dǎo)

快捷引導(dǎo)掛件

功能性右邊欄

3. “猜你喜歡”背后的價(jià)值

我們認(rèn)識(shí)一個(gè)新的朋友，接觸后大家都會(huì)對(duì)對(duì)方產(chǎn)生一個(gè)印象，淺到知道他叫什么，方便下次打招呼；接觸的多了會(huì)慢慢對(duì)對(duì)方有更深入的了解，比如興趣喜好、背景等。瀏覽一個(gè)網(wǎng)站也是一樣，現(xiàn)在幾乎所有網(wǎng)站都在想盡辦法獲取用戶資料，以便做分析和針對(duì)推送，但有沒有想過我們給用戶反饋了什么他所要得到的東西。一味的索取沒有回饋，那這段感情肯定長久不了。為什么要起這個(gè)標(biāo)題，也是這個(gè)意思，“猜你喜歡”感覺只是多出一個(gè)內(nèi)容推送模塊，但背后潛藏著非常多的用戶分析研究，而反饋給用戶的感覺是他在這個(gè)網(wǎng)站瀏覽過后的存在感，無時(shí)無刻的和用戶保持互動(dòng)，才是用戶體驗(yàn)高境界。

4. 一些便捷的功能插件

做好基礎(chǔ)的用戶體驗(yàn)固然重要，但是面對(duì)現(xiàn)在日益嚴(yán)峻的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和日益成熟的用戶群體，如果沒有一個(gè)自己的符號(hào)讓用戶記住，那慢慢就會(huì)被淹沒在互聯(lián)網(wǎng)大潮中。而記憶符號(hào)有很多種，品牌感、品牌顏色等視覺層面的以外，有一個(gè)獨(dú)一無二的體驗(yàn)感也是最好的記憶籌碼。

看到這個(gè)大家應(yīng)該會(huì)自信的脫口而出他們的站點(diǎn)——QQ音樂和蝦米音樂。對(duì)，針對(duì)很多網(wǎng)頁用戶愛好者，客戶端這些軟件對(duì)他們是免疫的；針對(duì)一些互聯(lián)網(wǎng)初涉用戶，他們對(duì)很多繁雜的操作是具有恐懼心理的，再加上現(xiàn)在客戶端中加載很多強(qiáng)制安裝的流氓插件，更是在用戶心中產(chǎn)生不好的印象。因此讓用戶放下戒心去下載一些軟件在自己電腦上是很難的。他們更喜歡快捷，方便、安全的體驗(yàn)。而這樣的體驗(yàn)可以讓用戶去掉所有不安心理，慢慢使得用戶接受、產(chǎn)生依賴。一旦用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好的印象后，他們也會(huì)考慮為了以后更加方便而下載客戶端。

總結(jié)

其實(shí)用戶體驗(yàn)的過程，就是從認(rèn)識(shí)用戶—解決問題—建立關(guān)系—推銷產(chǎn)品的過程。怎樣讓用戶滿意，我們除了華麗的包裝，順暢的操作外，好引導(dǎo)的用戶體驗(yàn)也是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。這也同時(shí)是現(xiàn)在我們所要克服的大的問題。而我們也一直在為此默默奮斗著。

創(chuàng)新互聯(lián)的官方網(wǎng)站，我們也在不停的調(diào)整中，總是站在用戶的角度考慮，希望用戶進(jìn)到網(wǎng)站中第一時(shí)間可以找到自己需要的相關(guān)知識(shí)。我們之前的服務(wù)項(xiàng)目是下面這樣的。

看起來很大搞上有沒有，但是當(dāng)我們面對(duì)真正的用戶的時(shí)候，我們就發(fā)現(xiàn)這樣做有一些不太合適，每個(gè)地方都寫得很大，但是我們是網(wǎng)絡(luò)公司，很多客戶進(jìn)來不一定能看明白這些東西都是什么玩意。我們現(xiàn)在改成下面這樣

這樣看起來一目了然，方便用戶的了解我們到底做哪些事情。至于這樣調(diào)整好不好，我們需要時(shí)間來驗(yàn)證。在用戶體驗(yàn)這一條路上，我們慢慢摸索，用時(shí)間來見證我們的設(shè)計(jì)。

當(dāng)前題目：專注網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)研究，是讓用戶付出最小成本滿足需求
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網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián)，是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作，網(wǎng)絡(luò)營銷seo公司；服務(wù)項(xiàng)目有網(wǎng)站維護(hù)、用戶體驗(yàn)等

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