移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)百家爭(zhēng)鳴，客戶圈憑什么脫穎而出？

前有搜索廣告這類被動(dòng)化需求的營(yíng)銷方式，后有主動(dòng)營(yíng)銷的dsp，鎖定關(guān)注過(guò)產(chǎn)品或?qū)Ξa(chǎn)品需求人群有類似興趣愛(ài)好的人群，對(duì)其觸達(dá)的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示產(chǎn)品相關(guān)信息和活動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

據(jù)百度大數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今移動(dòng)流量占比75%以上，可見(jiàn)隨著手機(jī)智能化、微信廣泛應(yīng)用于社交場(chǎng)景、各類移動(dòng)app深耕內(nèi)容和提升平臺(tái)體驗(yàn)性之后，人們獲取信息、瀏覽文章和觀看視頻等行為大多使用移動(dòng)設(shè)備。 2016 年底，騰訊官方發(fā)布微信的注冊(cè)用戶達(dá)到 8 億?？梢?jiàn)如何將dsp廣告精準(zhǔn)推送給移動(dòng)端的微信人群，成為廣告主們選營(yíng)銷思路，也是做大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的企業(yè)普遍關(guān)注的方向。

客戶圈，一個(gè)微信代金券數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，基于微信平臺(tái)研發(fā)的一套完備體系的成熟的移動(dòng)端dsp，于 2017 年開(kāi)始切入移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)。它以給商家?guī)?lái)大化投資收益率為目的，改變了傳統(tǒng)廣告廣撒網(wǎng)的形式，通過(guò)對(duì)龐大的用戶數(shù)據(jù)的整合及分析，實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，以程序化購(gòu)買的方式，使得廣告需求方通過(guò)客戶圈以相對(duì)性價(jià)比較高的價(jià)格，只對(duì)目標(biāo)受眾推送卡券，并對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)及制作。

通常而言，判斷一種營(yíng)銷產(chǎn)品是否具有競(jìng)爭(zhēng)力可從其流量覆蓋能力和用戶精準(zhǔn)度上進(jìn)行考量。對(duì)此，客戶圈表示，客戶圈的流量覆蓋2. 9 億個(gè)微信id，日均新增 80 萬(wàn)用戶， 255 個(gè)城市;在用戶精準(zhǔn)問(wèn)題上，客戶圈將用戶信息進(jìn)行整合，按照用戶性別、年齡、用戶行為軌跡(用戶喜歡什么、用戶在哪里、用戶購(gòu)買什么)等多種信息細(xì)分，進(jìn)行用戶信息清洗及分層，建立及持續(xù)制作用戶畫像，建立人群數(shù)據(jù)標(biāo)簽，確保每個(gè)數(shù)據(jù)都是真實(shí)可溯源的。

當(dāng)傳統(tǒng)廣告在移動(dòng)經(jīng)濟(jì)中的效益正在不斷下降，移動(dòng)端微信廣告營(yíng)銷成為廣告市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，且市場(chǎng)還頗有空白，其所帶來(lái)的機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)，市場(chǎng)潛力不可估量。

客戶圈體系建設(shè)已經(jīng)有 5 年時(shí)間，通過(guò)不斷的大刀闊斧的信息拓展與數(shù)據(jù)整合，如今客戶圈已建立以微信體系為中心，輻射全國(guó)各城市的移動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)?？蛻羧Ψ矫嬲J(rèn)為，通過(guò)大力支持和培養(yǎng)新的合作伙伴，才能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，互惠互利。因此，客戶圈將繼續(xù)開(kāi)放渠道資源，精細(xì)化操作，全方位渠道支持，一站式營(yíng)運(yùn)管理體系建立和城市渠道網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)招商建設(shè)等方面展開(kāi)。

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