互聯(lián)網(wǎng)市場營銷時代策略轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展已經(jīng)深刻影響到人們的生活，更便捷，更時效，更加安全的網(wǎng)絡(luò)購物時代的到來，正不斷滿足消費者追求個性化商品的需求。傳統(tǒng)的市場營銷模式，過度依賴于大眾媒介，依靠線下推廣和促銷的策略已然不再滿足新形式下的市場營銷需要。而Web2.0交互式網(wǎng)站的產(chǎn)生、發(fā)展，促使企業(yè)市場營銷觀念的“時代”轉(zhuǎn)變。

社會化媒體發(fā)展迅速，基于web.2.0的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。體現(xiàn)出群體的力量，以用戶為中心，強調(diào)用戶參與、體驗，注重內(nèi)容與價值分享。 企業(yè)的市場營銷策略不斷調(diào)整運用，社會化媒體更多關(guān)注，整合單一的、獨立的營銷模式，綜合運用各種營銷形式，讓企業(yè)的“品牌、產(chǎn)品、服務(wù)”，適應(yīng)新的傳播，銷售模式。下面從三方面簡略規(guī)劃市場部的工作。

1、社會化媒體運營策略

針對公司運營不同階段，做好不同的運營規(guī)劃。首先在線上品牌推廣上——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷策略，面對移動終端，在內(nèi)容上傾向于短小，精煉。實時更新，保持內(nèi)容的原創(chuàng)性。細分內(nèi)容板塊，劃定板塊屬性，調(diào)動目標用戶活躍度。選擇有效信息渠道，使得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得以輸出、傳播與分享。保持對數(shù)據(jù)的敏感性，根據(jù)每日產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，分析內(nèi)容背后的契合點和關(guān)注點。通過新媒體，企業(yè)利用數(shù)字新媒體平臺，全方位，多角度，深層次的展示產(chǎn)品及服務(wù)，充分體現(xiàn)非凡產(chǎn)品的設(shè)計理念。甚至可以利用企業(yè)官方平臺微博、論壇、貼吧等資源讓用戶參與到產(chǎn)品從理念的推出到設(shè)計、生產(chǎn)、推廣的各個環(huán)節(jié)，讓消費者“發(fā)聲”，讓用戶成為中心。社會化媒體的運營策略應(yīng)從企業(yè)整體營銷管理和內(nèi)部的運作角度切入，注重其主動傳播，及時反饋的特點。以積極的運作態(tài)度，使其發(fā)揮大價值。

2、企業(yè)“PR”活動策略

注重企業(yè)與公眾環(huán)境之間的關(guān)系，有效的溝通與傳播將增加企業(yè)的“曝光率”，分析企業(yè)目前所處的階段，制定PR策略，為企業(yè)尋求有效的傳播途徑及資源。此外，在維護好已有的Media資源同時，需要不斷拓展新資源，保持與外界的持續(xù)交流與溝通。市場品牌推廣要學(xué)會“講故事”，PR不是營銷推廣的硬性廣告，在這個“去中心化”社交媒體時代，人人都有可能成為信息源。管理和維護好與各平臺意見領(lǐng)袖的關(guān)系，是成功實現(xiàn)內(nèi)容營銷手段的核心之一。

3 、事件營銷策略

市場營銷的關(guān)鍵策略之一事件營銷，市場營銷團隊需保持敏銳的市場嗅覺，大量接觸行業(yè)相關(guān)資訊，并且學(xué)會不斷整合信息，記錄事件營銷的創(chuàng)意靈感。配合高效的執(zhí)行力，和一定的媒體資源，事件才得以最快輸出，直觸用戶。

面向互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷把營銷的運作模式，從物理空間轉(zhuǎn)化到了一個全新的虛擬空間。市場營銷模式虛擬化，在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)不存在單一的，具體的市場，互聯(lián)網(wǎng)端的消費者變得更加“挑剔”，更加注重體驗。消費者通過互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬的空間進一步確定自己的消費行為，企業(yè)通過這個虛擬空間精確地“捕獲”用戶的消費習(xí)慣。這就是互聯(lián)網(wǎng)市場營銷時代到來的全新標志。

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