微博營(yíng)銷的時(shí)效性很主要

前幾天郭美美用蹩腳的英文發(fā)了一篇微博，引來(lái)眾多網(wǎng)友的神級(jí)翻譯，都是用嗤笑奚弄的語(yǔ)氣表達(dá)不滿，使得郭美美的單條微博轉(zhuǎn)發(fā)將近25萬(wàn)次，筆者借著這個(gè)東風(fēng) 發(fā)了一條匯總翻譯微博，24小時(shí)的時(shí)間獲得3萬(wàn)7千條轉(zhuǎn)發(fā)，成為當(dāng)日熱門轉(zhuǎn)發(fā)名，許多人都在猜測(cè)到底是怎么樣獲得這么多轉(zhuǎn)發(fā)，有的還問(wèn)筆者到底花了多少錢，這里就簡(jiǎn)單總結(jié)一下具體的操作和傳播過(guò)程供大家參考。

首先要說(shuō)明這并不是一次有預(yù)謀的事件策劃，更沒(méi)有花錢去找什么大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，完全是無(wú)意的靈機(jī)一動(dòng)加上一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣。當(dāng)然筆者認(rèn)為無(wú)意當(dāng)中照舊有必然，細(xì)心分析過(guò)程對(duì)微博營(yíng)銷照舊有許多的借鑒意義。

事件的過(guò)程

因?yàn)楣P者是個(gè)微博控所以微博上的一些熱點(diǎn)事件基本上能時(shí)間看到，郭美美的微博是在29號(hào)萬(wàn)10點(diǎn)左右發(fā)出來(lái)的，當(dāng)天晚上就有許多人轉(zhuǎn)發(fā)，其中一個(gè)人的 神級(jí)翻譯一會(huì)兒引起了更廣泛的傳播，開始陸續(xù)的有其他的翻譯版本。筆者是在30日上午起床之后看到的，然后就馬上用IT茶館的賬號(hào)編了一個(gè)四川話版本發(fā)出 來(lái)，因?yàn)楸救说乃拇ㄔ挶容^蹩腳并沒(méi)有獲得轟動(dòng)的效果，但是其中一位粉絲評(píng)論中把其他幾個(gè)版本羅列出來(lái)，一會(huì)兒提醒了筆者。因?yàn)镮T茶館社區(qū)好近剛改版，一向 在想著如何把論壇的氛圍帶動(dòng)起來(lái)，天天都在想有什么話題可以引起大家的討論。郭美美的事情剛好有爭(zhēng)議點(diǎn)容易引起討論。于是就馬上收集整頓各種翻譯版本，匯 總成為一篇帖子先發(fā)布到IT茶館社區(qū)當(dāng)中。

之后就開始發(fā)布微博，在撰寫微博文案當(dāng)中配了一個(gè)雷人題目吸引用戶-“知名干女兒郭美美英文微博神級(jí)翻譯匯總”，因?yàn)榉g版本太多遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出140個(gè)字，于是選擇了用長(zhǎng)微博帶社區(qū)連接的體例發(fā)布，這一點(diǎn)會(huì)嚴(yán)重影響給社區(qū)帶去的點(diǎn)擊流量，但是卻能夠更直觀的顯現(xiàn)內(nèi)容給用戶，更加容易的獲得轉(zhuǎn)發(fā)。

內(nèi)容編寫完成之后開始考慮是用@佳倫的微博賬號(hào)發(fā)布照舊@IT茶館的微博賬號(hào)發(fā)布，雖然IT茶館的微博粉絲是個(gè)人的3倍，但是綜合考慮@佳倫的微博粉絲質(zhì)量會(huì)更高，有許多加V粉絲，并且媒體記者的粉絲更多。對(duì)于郭美美類似的事件這些用戶會(huì)更加關(guān)注，好后在30號(hào)11點(diǎn)26分這條微博正式發(fā)布出來(lái)。

發(fā)布出去之后果然不出所料，一些平時(shí)互動(dòng)比較多的同伙開始轉(zhuǎn)發(fā)，半個(gè)小時(shí)之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)千。這其中就有幾個(gè)主要的節(jié)點(diǎn)粉絲，@溫柔大盜DONEWS 是以前DONEWS熟悉的老同伙，2萬(wàn)粉絲左右，她的轉(zhuǎn)發(fā)帶來(lái)了另外一位8萬(wàn)多粉絲的媒體人，他的粉絲質(zhì)量很高直接帶來(lái)200多的轉(zhuǎn)發(fā)，并又帶來(lái)了一位 20萬(wàn)粉絲左右的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，由此該條微博開始被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，到下戰(zhàn)書1點(diǎn)鐘之后又有兩位重量的節(jié)點(diǎn)用戶出現(xiàn)，一位是韓寒創(chuàng)辦的獨(dú)唱團(tuán)官方微博20萬(wàn)粉絲，帶來(lái) 1000多的直接轉(zhuǎn)發(fā)，一位是原鳳凰衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)搜狐視頻CEO劉春近100萬(wàn)粉絲，隨后擁有近400萬(wàn)粉絲的知名演員李晨和30萬(wàn)粉絲的6688董事長(zhǎng)老榕 也加入轉(zhuǎn)發(fā)的隊(duì)伍，由此該條微博就徹底引爆，迅速的以8萬(wàn)多的熱度成為當(dāng)日熱門微博榜名。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

雖然整個(gè)過(guò)程除了內(nèi)容上稍微的做了一些小策劃，傳播過(guò)程完全是天然的傳播，但是我們照舊可以從中學(xué)習(xí)一些微博傳播的特征。

1.微博內(nèi)容很主要

這是整個(gè)傳播過(guò)程的核心，歸納一些幾個(gè)特點(diǎn)就是，要有供大眾討論的爭(zhēng)議性話題，結(jié)合當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)借力打力會(huì)更容易傳播；內(nèi)容要有性，你的內(nèi)容必須是微博 上個(gè)發(fā)出來(lái)的，完全原創(chuàng)或者歸納整頓都可以。當(dāng)天下戰(zhàn)書也有許多人開始模擬筆者的操作進(jìn)行歸納整頓，但是好多的也只獲得8000轉(zhuǎn)發(fā)，大部分都只有幾百， 說(shuō)明內(nèi)容發(fā)布的時(shí)機(jī)和性很主要；

2.響應(yīng)要及時(shí)

熱門話題出現(xiàn)之后必須時(shí)間做出反應(yīng)，3個(gè)小時(shí)之內(nèi)都還有機(jī)會(huì)，但是超過(guò)這個(gè)時(shí)間，那就摒棄，事實(shí)證實(shí)，后來(lái)也有許多人花時(shí)間精力去整頓匯總貼，還有原創(chuàng)翻譯的，都沒(méi)有獲得很好的傳播效果；

3.擁有一定量的主要粉絲

整個(gè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)是由不同屬性的用戶整體構(gòu)成的，整體與整體之間的聯(lián)系是靠著幾個(gè)少數(shù)的節(jié)點(diǎn)用戶，比如意見、微博名人等等，一條微博只有更多他們這樣的節(jié)點(diǎn)用戶轉(zhuǎn)發(fā)才能夠獲得爆炸式的增加，否則只能營(yíng)銷一小部分用戶群體。

好后任何爆炸式的信息傳播都帶有一定的無(wú)意性，做傳播也需要一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)氣，經(jīng)過(guò)這次傳播之后，筆者比較相信哪些網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的熱點(diǎn)話題都不是經(jīng)過(guò)周密的前期策劃而成，信息爆炸式的傳播有太多的不可預(yù)見性，迎接大家增補(bǔ)意見。

來(lái)源：投稿，作者：王佳倫，作者新浪微博。

網(wǎng)站欄目：微博營(yíng)銷的時(shí)效性很主要
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