小程序直播的背后

在疫情的影響下，線下店鋪的商品銷量慘淡，更有不少店鋪承受不住壓力倒下。新的銷售方式勢在必行。線上電商迎來了新的發(fā)展機遇。直播帶貨的熱度也不斷攀升。

在這個關口，微信緊隨市場導向，隨商家需求推出了微信小程序直播插件。當然，微信上的小程序直播，并非是騰訊推出的第一個直播平臺。在19年3月份的時候，“看點直播”的內(nèi)測已經(jīng)開始;19年年終的時候，騰訊提出了“引力播”計劃……

這一連串的動作，無不表明了騰訊對于直播行業(yè)的看重。業(yè)內(nèi)關于騰訊“電商夢”的消息也開始流傳。

01時間特殊

2020年2月份，形勢依舊嚴重，大多數(shù)城市還未復工，線下店鋪面臨的壓力逐漸加重，在店鋪房租、員工薪資、倉儲成本等多重壓力下，商家們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，尋求存活之法。

而可以直接將商家與消費者連接起來的直播就走進了許多商家的備選列單里。在淘寶、快手等平臺紛紛推出針對性的幫扶政策之后，直播行業(yè)迎來了一大波商家進入。

02電商直播新方式

電商直播并不是一個新鮮事。早在2016年，淘寶就已經(jīng)擁有了直播功能。隨后的幾年內(nèi)，抖音、快手等平臺也紛紛加入直播行業(yè)。但直到2019年，網(wǎng)紅主播李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅主播大火之后，電商直播才真正出圈，被大眾熟識。

在小程序直播推出前，電商直播已經(jīng)形成了兩種固定的形式。

一是電商平臺，這類平臺自身擁有完善的電商生態(tài)，如淘寶，旨在通過直播的方式助商家們激活淘寶平臺內(nèi)的私域流量。但是隨后的發(fā)展卻慢慢偏離了初衷，演變成了商家對淘寶公域流量的爭搶。

二是流量平臺，如抖音、快手等。憑借用戶生產(chǎn)內(nèi)容，獲得大批流量，吸引電商入駐。但這些流量平臺沒有自己的電商生態(tài)，保障措施缺乏，消費者受騙的情況時有發(fā)生。

小程序直播的加入為電商帶來了新的直播帶貨方式，憑借著微信的龐大用戶群以及微信完整的運營體系，在直播行業(yè)撕開了一條口子，成為了直播行業(yè)的深水炸彈。

03電商新體系

但小程序的視線并沒有過多地停留在直播電商的用戶爭奪上，而是看向了更遠的地方。相比于成為遵守規(guī)則的人，它更希望成為規(guī)則的制定者，重新建構新的電商體系。

微信開放平臺的副總經(jīng)理杜嘉輝曾演講到“今年小程序重點是要建設商業(yè)交易場景，首要任務是幫商家打造自有商業(yè)閉環(huán)。”隨著小程序直播的上線，微信的電商生態(tài)進一步完善。

小程序直播是微信構建自己電商王國的重要一環(huán)。

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