?搜索營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法

搜索營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法

    一旦建立并培訓(xùn)了核心搜索團(tuán)隊(duì)，你需要讓他們投入工作，幫助外圍的搜索團(tuán)隊(duì)。核心團(tuán)隊(duì)必須不斷地傳播、教育并與外圍團(tuán)隊(duì)協(xié)商，幫助他們實(shí)施每種搜索技術(shù)。但這還不夠。核心團(tuán)隊(duì)必須與外圍團(tuán)隊(duì)合作，來(lái)將搜索營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)方法貫徹到已有的標(biāo)準(zhǔn)以及組織的流程里。

    這種做法很重要，是因?yàn)樗阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)不是一勞永逸的工作。不像千年蟲(chóng)項(xiàng)目，大家全力以赴，之后就可以高枕無(wú)憂。搜索營(yíng)銷(xiāo)必須作為每日必備的日常工作。你必須說(shuō)服數(shù)十以至成百上千人來(lái)承擔(dān)新的任務(wù)，有時(shí)候需要改變他們數(shù)年的工作方式。這些變化不會(huì)因?yàn)槟憬o他們做了一次演講就會(huì)發(fā)生。而是因?yàn)樵诮M織中的每個(gè)流程都在逐漸地（有的時(shí)候不那么逐漸地）推動(dòng)他們做出相應(yīng)的改變。

    重要的方針是圍繞流程來(lái)開(kāi)展工作?？纯茨愕慕M織中的工作流程，并且在相應(yīng)的位置上嘗試增加新的任務(wù)。以下是一些例子：

    每個(gè)需要改動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)在變更之前必須通過(guò)質(zhì)量檢驗(yàn)(Quality Assurance，QA)。或許你能夠讓質(zhì)檢部門(mén)在這個(gè)檢查過(guò)程上對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)執(zhí)行你的搜索新標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)施所有的技術(shù)項(xiàng)目之前，由架構(gòu)管理委員會(huì)來(lái)審查設(shè)計(jì)。你能不能指派一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)入到委員會(huì)中，來(lái)確保這些設(shè)計(jì)圍繞搜索進(jìn)行

    雖然原有內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)要求網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題標(biāo)簽出現(xiàn)在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，你能否修改標(biāo)準(zhǔn)使得所有的標(biāo)題長(zhǎng)度統(tǒng)一？不同網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題能否各不相同？并且能同時(shí)提供描述標(biāo)簽

    由于新的網(wǎng)站開(kāi)始使用內(nèi)容管理系統(tǒng)，你能不能更新發(fā)布信息的流程，使得所有的  網(wǎng)頁(yè)要經(jīng)過(guò)HTML確認(rèn)和關(guān)鍵詞分析（為突出程度和密度）后才能變更你的網(wǎng)站定期執(zhí)行一個(gè)程序來(lái)檢查每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的無(wú)效鏈接，并且報(bào)告有錯(cuò)誤的頁(yè)面給相關(guān)負(fù)責(zé)人來(lái)進(jìn)行改動(dòng)。你能否讓檢查范圍擴(kuò)展到標(biāo)題標(biāo)簽？

    有所啟發(fā)了？使用你組織中已有的流程并打造它們包含你所需要的。改變一個(gè)現(xiàn)有流程遠(yuǎn)比建立一個(gè)大家都認(rèn)可的新流程要容易得多——一個(gè)新的流程經(jīng)常容易觸犯眾怒。雖然你的組織會(huì)毋庸置疑地存在一個(gè)你需要考慮的的流程，有兩個(gè)關(guān)鍵的優(yōu)方法你應(yīng)該考慮：改變你的標(biāo)準(zhǔn)以及集中管理關(guān)鍵詞。讓我們首先看看標(biāo)準(zhǔn)。
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