做好移動端競價的三個步驟

關(guān)于移動端競價的一些知識我們在《移動端競價如何分析客戶的搜索行為》一文中已經(jīng)為大家做了介紹，雖然現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的勢頭銳不可當，但是對于企業(yè)來說想要做好移動端競價并在移動端淘出自己的第一桶金并不是一件容易的事情。
就目前中國移動設(shè)備市場而言，其種類繁多且屏幕的大小千變?nèi)f化，但是無論再怎么變化都無法和電腦屏幕的展示效果相比。因為移動設(shè)備屏幕大小的局限，造成了企業(yè)網(wǎng)站單屏內(nèi)容的信息含量相對較少，從而導致移動端競價頁面出現(xiàn)的廣告內(nèi)容無法太多，所以更短，更精致才是正確的做法。

移動搜索也需要講究用戶體驗，不如果你的移動端競價頁面中過多的顯示廣告內(nèi)容，是無法很好的吸引用戶關(guān)注的。還需要注意的是聯(lián)系方式一定要直接明了，因為用戶是沒有時間在移動互聯(lián)網(wǎng)上搜索你的聯(lián)系方法的，所以聯(lián)系方式最好能讓用戶直接通過電話聯(lián)系。

在百度競價中一個重要的指標就是網(wǎng)站投放廣告的展現(xiàn)次數(shù)，這個指標用到移動端競價同時是對的。當一個企業(yè)網(wǎng)站的競價頁展現(xiàn)次數(shù)不夠時，那么進入網(wǎng)站的訪客數(shù)自然會減少，咨詢數(shù)量、轉(zhuǎn)化率也就起不來了。所以企業(yè)在進行移動端網(wǎng)站競價時千萬忽略這一點。
做好移動端競價的三個步驟
第一個步驟：了解移動端競價排名的規(guī)則
一般情況下在競價排名中人們會先入為主的認為排在第一名是最好的，但是這個在移動端競價排名中卻不一定適用。據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計排在第一的網(wǎng)站雖然點擊率比后面的好，但是誤點的現(xiàn)象卻比較的多，概率差為30%。
此外就是排在第一的網(wǎng)站在比其他網(wǎng)站多花錢的同時，還容易引起惡意的競價，這對于那些中小企業(yè)來說是無法承受的。所以創(chuàng)新互聯(lián)建議企業(yè)網(wǎng)站在進行移動端競價時不要一味的追求排名第一，排名在第三、第四位也是不錯的。
第二個步驟：移動端競價推廣計劃的制定
企業(yè)網(wǎng)站在進行移動端競價推廣計劃制定時，盡量要按照產(chǎn)品或者服務的類別來分，最好能做到細分再細分，這樣可以為后期有針對性的寫創(chuàng)意打基礎(chǔ)。需要注意的是：移動端競價推廣計劃的制定必須要與網(wǎng)站的關(guān)鍵詞相配合，盡量降低成本的投入。
第三個步驟：推廣單元要做到細分再細分
推廣單元是整個推廣計劃的一部分，所以推廣單元也需要做到細分再細分。這樣可以在進行推廣時更加具有針對性，更容易吸引更多目標用戶的關(guān)注。
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轉(zhuǎn)載來源：http://www.bm7419.com/news16/146766.html

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