APP開發(fā)的四種營銷模式分析

一：APP植入模式

在免費和付費APP這兩者之間，你會更傾向于選擇哪種呢？目前，應用商店里大部分的APP都是免費的，而且越來越多的APP正以廣告補貼、應用內(nèi)購買等形式換取用戶的免費使用。

二：購物網(wǎng)站模式

購物網(wǎng)站移植模式是指商家開發(fā)自己產(chǎn)品的APP，然后將其投放到各大應用商店以及網(wǎng)站上，供用戶免費下載。該模式基于互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站，將購物網(wǎng)站移植到手機上面去，用戶可以隨時隨地瀏覽網(wǎng)站獲取所需商品信息、促銷信息，進行購物，這種模式相對于手機購物網(wǎng)站更快速便捷，內(nèi)容豐富，而且這類應用一般具有很多優(yōu)惠措施。

三：營銷模式

傳統(tǒng)的經(jīng)營思考起始于這樣的假設：價值是由企業(yè)創(chuàng)造的。通過選擇產(chǎn)品和服務，企業(yè)自主地決定它所提供的價值。顧客代表著對企業(yè)提供產(chǎn)品和服務的需求。這樣的經(jīng)營假設，企業(yè)需要一種與顧客之間的連接點——銷售過程——使企業(yè)的產(chǎn)品和服務從企業(yè)的手中交付到顧客手中。傳統(tǒng)經(jīng)營的企業(yè)，因為它們可以提供產(chǎn)品和技術，所以在公司的假設中：顧客完全需要它們提供的產(chǎn)品和服務，因而可以給顧客施加壓力或者提出要求。

App是一種連接品牌與消費者的工具，是品牌與用戶之間形成消費關系的重要渠道，也是連接線上線下的天然樞紐。企業(yè)在進行App營銷的過程中，只有精準地把握用戶心理，深入挖掘用戶內(nèi)在需求與喜好，引發(fā)用戶共鳴，才能大程度的引導其參與其中，成功地向用戶進行營銷。同時，企業(yè)應把“以用戶為主導”的雙向甚至多向互動作為App營銷模式的主旋律，更要發(fā)揮整合效應，順應App營銷的多元化發(fā)展趨勢，整合其他營銷手段，整合多方技術，帶給消費者突破性的體驗，延伸移動營銷的價值。

企業(yè)App營銷的目的，是讓消費者進一步了解品牌或產(chǎn)品，以建立起品牌與消費者的情感關聯(lián)，因此企業(yè)的App營銷還要注重有機地融合品牌元素，讓品牌App成為消費者深化品牌形象的有效助力，幫助品牌和產(chǎn)品認知度的提升，實現(xiàn)既提升品牌又促進銷售的目的！

四：品牌植入，激活潛在需求

品牌商業(yè)化炒作使電視、電影中摻雜著越來越多、生硬的廣告信息，不僅降低了影視作品質量，更讓消費者產(chǎn)生了品牌厭煩感。品牌植入可以增加品牌認知度，吸引潛在消費者，但過猶不及只能適得其反。在Durex Baby游戲和視頻中，杜蕾斯完全沒有進行產(chǎn)品信息的植入，僅僅是在游戲關閉的時候，合情合理且幽默風趣地告訴人們要有使用安全套的意識。Durex Baby App只是讓你知道，撫養(yǎng)寶寶是多么不容易，需要付出多少耐心和愛心，這是一種責任和人性價值的傳播。恰到好處、適可而止的溫馨提示，讓人印象深刻，感覺真誠，進而認可品牌。

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