百度搜索市場份額下滑的原因分析

近日有看到消息，作為搜索市場的巨頭，國內(nèi)搜索引擎百度及國際搜索引擎巨頭谷歌在中國搜索市場的份額都有不同程度的下滑。所不同的是，谷歌的下滑一切在清理之中，畢竟谷歌都已經(jīng)退出中國市場幾年了，但對于一直穩(wěn)居國內(nèi)搜索市場霸主地位的百度市場份額竟然從最頂峰時超過80%跌落到至今不到70%的數(shù)量，在讓人驚訝的同時不免也讓人需要探究這背后的緣由。
俗話說，無風不起浪。廣州奇億網(wǎng)絡小編今天就帶領大家去探究一下，百度為什么丟失了那超過10%的市場份額。

1、來自競爭對手360的競爭
或許這是其中最重要的原因之一。自從360橫空出現(xiàn)又野蠻增長一躍成為國內(nèi)第三大搜索引擎起，百度與360之間的各種斗爭就一直沒有停止過。360想盡一切辦法發(fā)展，從最初的免費殺毒軟件，到后來的搜索引擎，再到后來的商業(yè)化，老周的戰(zhàn)神之劍直指百度。而為了應對360的進攻，百度聯(lián)合了金山騰訊等一些強勁的對手來對抗，但360的發(fā)展勢頭并沒有被削弱，發(fā)展至今已經(jīng)超過搜狗成為國內(nèi)第二大搜索引擎，百度在中國的搜索市場面臨的競爭壓力是越來越大。

2、人們使用互聯(lián)網(wǎng)的方式進行改變
過去，在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及之前，人們還習慣于在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋各種信息，但隨著人們生活水平的不斷提高，以及互聯(lián)網(wǎng)的越來越普及，人們不再需要通過搜索引擎而可以通過直接訪問相應的網(wǎng)站來獲得信息，譬如國內(nèi)電商巨頭阿里集團與京東等一些大型電商已經(jīng)完全依靠自身的力量來吸引用戶而不需要通過搜索引擎的引流。

3、搜索引擎排名競爭加劇，企業(yè)不得不尋找更多的推廣方式
在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，企業(yè)通過對網(wǎng)站的關鍵詞優(yōu)化可以提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名并以此來獲得更多的流量及訂單，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及企業(yè)網(wǎng)站越來越多，搜索引擎的排名競爭加劇，加上用戶使用習慣的改變，通過搜索引擎所獲得的流量越來越少。因而企業(yè)不得不改變自己的推廣方式，轉向目前所流行的社交網(wǎng)絡營銷。這種營銷方式從曾經(jīng)的關鍵詞優(yōu)化排名--獲得流量--轉化成訂單通過搜索引擎作為中間媒介變成在互聯(lián)網(wǎng)廣播信息直接面向目標受眾的模式。

4、受推廣信息的負面影響
推廣是百度首創(chuàng)的網(wǎng)絡營銷模式，這個模式在幫助百度實現(xiàn)盈利的同時，也在一定程度上影響到了百度的用戶體驗。主要體現(xiàn)在付費推廣營銷的進入門檻審核不嚴，導致許多虛假信息的進入，而大部分消費者并未能真正區(qū)分付費推廣用戶與自然搜索優(yōu)化排名用戶，因而導致的消費者利益侵權現(xiàn)象時有發(fā)生。而這其中最令人詬病的就是其醫(yī)療行業(yè)的付費推廣營銷。遺憾的是，直至目前為止，百度對此似乎仍沒有任何動作。

5、搜索結果并未真正體現(xiàn)出搜索的價值
點，對于眾多需要依賴于搜索引擎獲得微薄流量的站長深有體會。百度的自然搜索優(yōu)化排名的游戲規(guī)則決定了高權重的網(wǎng)站排名更靠前，其次依次往下。也正因為如此，導致了用戶搜索結果出來并非是用戶想要獲得的信息，而只是一些高權重平臺或者百度自家產(chǎn)品有著相同或相似關鍵詞的信息，這樣的信息往往片面或與主題毫不相關，用戶對于搜索結果的失望自然不在話下。譬如搜索“廣州奇億網(wǎng)絡科技有限公司”，公司的官網(wǎng)在搜索結果的后幾頁，首頁的只是一些權重高的行業(yè)平臺網(wǎng)站或者是百度自家的產(chǎn)品。

6、發(fā)展方向過大，在搜索引擎上投入的力量被其他產(chǎn)品所削弱
騰訊是一棵歷史悠久的大樹，在互聯(lián)網(wǎng)的土壤上發(fā)展壯大開枝散葉，百度也是。但樹長得越大，枝椏越多，而土壤的營養(yǎng)有限，因而每個枝椏所獲得的營養(yǎng)成分就會變少了。其在搜索引擎上鎖提醒出來的顯著特點之一就是搜索結果長期不變。前文小編已有提到，目前的搜索結果并非是一個優(yōu)質的結果，但看百度的情況，似乎并沒有要將其優(yōu)化的意思。
另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，百度對于移動互聯(lián)網(wǎng)自然不會錯過，并且按目前情況來看，投入力度并不小。在另一方面，百度不斷更改自然搜索優(yōu)化排名規(guī)則，并在電商等行業(yè)上發(fā)起進攻，多管齊下，對于搜索引擎投入的力度自然也就削弱了。

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