企業(yè)網(wǎng)站SEO簡介

網(wǎng)站SEO簡介。企業(yè)網(wǎng)站除了需要有準確的市場定位、精致的美工設計、穩(wěn)定的信息傳輸、以客戶為導向的內容外, 最重要的一點還是要被客戶找到, 讓客戶在站內找到相關的內容, 這兩點都離不開搜索。搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 指的是在符合用戶友好性及搜索引擎算法的基礎上, 使用網(wǎng)站內及網(wǎng)站外的優(yōu)化手段, 使網(wǎng)站在索索引擎的關鍵詞排名提高, 從而獲得目標搜索流量, 進而產生直接銷售或建立網(wǎng)絡品牌。

大多數(shù)人認為SEO是利用搜索引擎算法的漏洞鉆空子, 實際上SEO是從各個角度把網(wǎng)站做強。作弊不是SEO, 把網(wǎng)站做強, 一直做到排名到前面才是SEO。

企業(yè)也可以通過很多其他形式對網(wǎng)站進行推廣, 如果把搜索引擎營銷看成是一套組合拳, 那么SEO和競價排名一樣, 只是其中一招而已。SEO是搜索引擎營銷的一部分, 搜索引擎營銷又是網(wǎng)站運營總體的一部分。網(wǎng)站推廣好了, 有了流量, 也不意味著網(wǎng)站就運營好了, 還要有適當?shù)挠侄魏涂蛻舴铡⒑笄诒Ｕ系纫幌盗袪I銷戰(zhàn)略。SEO包括網(wǎng)頁制作上和網(wǎng)頁外的很多因素, 比較重要的是進行關鍵詞分析, 發(fā)展好的內容, 建立網(wǎng)站之間的聯(lián)系, 提高權威度, 改善用戶體驗, 融入社會化搜索等。這個原則就是盡量讓用戶在網(wǎng)上得到想要的東西。SEO是搜索引擎的朋友, 而不是敵人。SEO使網(wǎng)站更有可用性, 更能方便用戶找到需要的內容, 這正是搜索引擎需要的。SEO必須綜合很多因素才能做好, 從某種意義上來說SEO是技術和藝術的結合。

一是建立網(wǎng)站地圖。有可能的話, 最好建立一個完整的網(wǎng)站地圖——sitemap。同時把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁上, 使搜索引擎能很方便地發(fā)現(xiàn)和抓取所有網(wǎng)頁。二是網(wǎng)頁離首頁最多4次點擊。對于一個中小型網(wǎng)站來說, 要確保從首頁出發(fā)4次點擊之內就要達到任何一個網(wǎng)頁。當然如果在3次或2次之內更好, 配合網(wǎng)站地圖的使用, 實現(xiàn)這一點應該不難。三是盡量使用文字導航。網(wǎng)站的導航系統(tǒng)最好使用文字鏈接。有的網(wǎng)站喜歡用圖片或者js下拉菜單, 但SEO效果最好的還是文字鏈接, 既使搜索引擎可以順利抓取, 也可以通過鏈接文字突出欄目頁的具體內容。如果網(wǎng)站中為了美觀不得不使用圖片或者js腳本導航, 至少在網(wǎng)站底部或者網(wǎng)站地圖中應該有所有欄目的文字鏈接。四是鏈接文字。首先, 網(wǎng)站導航中的鏈接文字應該準確描述欄目的內容, 這樣自然而然在鏈接文字中就會有關鍵詞, 但是也不要在這里堆砌關鍵詞。其次, 在網(wǎng)頁正文中提到其他網(wǎng)頁內容的時候, 可以自然而然地使用關鍵詞鏈接到其他網(wǎng)頁。五是網(wǎng)頁的相互鏈接。樹型結構的網(wǎng)站不應該各個欄目下的文章頁之間沒有鏈接, 在網(wǎng)頁正文中引用其他文章時應該鏈接向其他相關網(wǎng)頁, 即有利于用戶點擊參考, 也有利于搜索引擎抓取和排名。整個網(wǎng)站結構看起來很像蜘蛛網(wǎng), 既有由欄目組成的主脈, 也有網(wǎng)頁之間的適當鏈接。六是UEO與SEO。UEO (User Experience Optimization) 即用戶體驗優(yōu)化。UEO是基于SEO的, UEO和SEO 有效結合, 才是網(wǎng)站優(yōu)化的高境界。顧客已經通過網(wǎng)絡登門, 但能不能真正發(fā)生購買產生效益, 就需要UEO來實現(xiàn), UEO是建立在以用戶體驗為中心的基礎上, 實現(xiàn)站內優(yōu)化和站外優(yōu)化。比如摩托羅拉在推出“MOTO玩轉音樂大賽·搞怪音樂·玩轉MOTO”的“口型我秀”的營銷策劃中, 就將后舍男生與MOTO緊密聯(lián)系起來。后舍男生通過網(wǎng)絡出道, 并且在青少年中頗有知名度。搜索后舍男生的用戶必然是對后舍男生感興趣或者是有相同的愛好的群體, 而隨之鏈接到MOTO的此次營銷活動, 就很容易在目標群體中擴大MOTO的宣傳力度, 促使他們增強活動效應。從用戶立場來看, 達到了用戶能更輕松、更愉快、更快捷地找到想要的信息的目的;從企業(yè)的立場來看, 達到了搜索引擎的優(yōu)化, 獲得更好的排名的目的, 最重要的是與用戶建立起了良好的合作關系, 從而在大限度上獲得理想的收益。

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