色彩心理學(xué)與應(yīng)用技巧設(shè)計

都說產(chǎn)品經(jīng)理需要懂用戶、懂心理學(xué)，那么，什么才叫懂呢?

今天，我們以色彩為例，說說如何從現(xiàn)象出發(fā)，了解理論、形成思維，然后結(jié)合具體的用戶場景，運用自如。

這種方法很有意思，就是“從生活中來，到生活中去”;真學(xué)會了，你就很牛逼。

色彩心理學(xué)是一門好玩兒的學(xué)科。雖然它還沒被心理學(xué)真正接納，但的確可以解釋很多生活中的現(xiàn)象，也能為我們提供一些啟發(fā)和靈感(不僅僅是產(chǎn)品工作)。

一、色彩心理學(xué)

色彩心理學(xué)，簡單說來，研究的是不同的色彩和色彩搭配，帶給人的不同的心理感覺。

1、一個色彩實驗

曾經(jīng)有專家在一組實驗中，邀請同一群人，走進室溫26度的兩個房間。其中一個房間的墻面是紅色的，另一間是藍色。

這群人在紅色房間里，呆久了都感到比較興奮，有的人甚至感覺要流汗。而在藍色房間里，他們就不像之前那么熱情，久了還覺得有點冷。

為什么在同樣的溫度下，人們對環(huán)境的感知如此不同?我們可以從色彩心理學(xué)中找到答案。

2、色彩與象征

請注意，我們這里不是要研究“色彩——心理”的產(chǎn)生機制和原因，而是通過這種現(xiàn)象，去了解有哪些理論和方法，可以運用到生活和工作中。

現(xiàn)在，我們就來看看目前公認的，每種色彩的象征意義(下次約會，你想好穿什么顏色的衣服了嗎?)。

如果你仔細看了色彩的象征意義就會發(fā)現(xiàn)，色彩包含著公平：每一種色彩有獨到之處，就有限制之處。比如說，紅色象征著自信、活力，又可能給人一種血腥、暴力的感覺。

無論是色彩實驗還是著裝建議，都告訴我們，色彩具有暗示性。在有些場景里，用戶可能不會直接說，這個紅色好血腥、那個黃色在挑釁我，但在TA心里，會有隱約的感覺。

所以，我們在運用色彩的時候，要在具體環(huán)境下思考，包括人物角色、產(chǎn)品定位、使用場景等等。有了這樣的基礎(chǔ)認知，你在和設(shè)計師溝通的時候，會顯得更專業(yè)和有想法。

二、色彩的運用

對色彩有了基礎(chǔ)認知后，我們再通過一些實例，看看色彩在設(shè)計中的運用。

1、色彩在商業(yè)設(shè)計中的運用

下面這組圖中，左邊是火焰，右邊是電影《穿普拉達的女王》的海報?；鹧婧透吒己艹Ｒ姡蛇@樣放在一起后，你有沒有覺得兩張圖有相似之處?

我們看左邊的火焰，圖片用艷麗的紅、黃、黑和流線的形態(tài)，表現(xiàn)出燃燒的澎湃與焦灼，傳達出活力、自信、神秘的感覺。

這種色彩傳遞的信息，也許我們不能直接用語言描繪出來，但或多或少能感覺到。當我們理解了這種表達手法，也就能理解右圖的海報創(chuàng)意了。

《穿普拉達的女王》是一部和價值觀、生活追求有關(guān)的商業(yè)片。我們看，海報里高跟鞋的紅黃黑和流線形，從本質(zhì)上和左邊的火焰一樣。

這里，聰明的設(shè)計師還加了一點創(chuàng)意，比如鞋跟的魔鬼叉，象征一種強烈的自信、專制、誘惑，暗示電影里那個專業(yè)能力很強、很現(xiàn)實的職業(yè)女魔頭(Devil)。

2、色彩在產(chǎn)品設(shè)計中的運用

就像前面的舉例，色彩其實很有趣。對一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品的亮點、用戶對產(chǎn)品的第一感知，很多時候都來自于產(chǎn)品的色彩。這里，我們簡單看一下幾款產(chǎn)品。

網(wǎng)易新聞

網(wǎng)易新聞，各有態(tài)度。我們來看其中色彩的運用：

啟動頁：突出紅色，傳遞出自信和熱情;

詳情頁：紅白灰的對比，嚴謹中有激情;

夜間模式：灰色字體+低飽和度圖標，給人一種溫和寧靜的感覺。

類似的色彩運用，在網(wǎng)易云音樂里也體現(xiàn)得很明顯，同學(xué)們可以做個比較。

面包旅行

面包旅行的網(wǎng)頁端，圖片都傳達出一種朦朧感。這種朦朧，讓人感覺溫馨又有點疏離，好像將有故事發(fā)生。

再看移動端，色彩搭配傳達出一種活力、有趣的感覺。但這里也有一個問題，在有限的界面里，這種很亮很跳的色彩(右上的燈光，和右中的服裝)，有時候會搶走主要內(nèi)容的曝光度。所以整個界面沒有沉下去，有點輕飄飄的，這是我的感覺。

大眾點評 VS 淘寶

大眾點評的主色調(diào)，是快樂、運動、有愛的橙黃色，讓人感到親切?，F(xiàn)在在玩兒的基礎(chǔ)上，還增加了一點小資的味道。

相比之下，淘寶的色彩更加豐富和張揚，主界面也顯得非常非常熱鬧，很能激發(fā)用戶買買買的欲望。

知乎

知乎的Logo是藍色，代表了高科技、智能、可靠(開課吧也是藍色)。特別在首頁，用黑白灰表現(xiàn)出簡潔、質(zhì)感，讓內(nèi)容沉淀在頁面里。這樣就很好地表現(xiàn)出這款產(chǎn)品的定位：高品質(zhì)內(nèi)容問答社區(qū)。

以上舉例，是我結(jié)合色彩的一種簡單解讀。不是說我說的就一定是這樣，而是告訴你，我們可以這樣去看不同的產(chǎn)品。多觀察、多比較、多總結(jié)，是鍛煉產(chǎn)品感的好方法。

三、關(guān)于色彩的小技巧

了解色彩在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的運用，最終目的是能自然運用到我們的工作之中。這里，分享幾個實用的小技巧。

1、你并不需要熟練地使用色彩

你不需要做配色大師，但你至少需要明白色彩心理學(xué)，以及基礎(chǔ)的色彩知識。

2、你要理解專用名詞，以便和設(shè)計師更好溝通

簡單的術(shù)語

如果你不明白色相、飽和度、對比度、明度等基礎(chǔ)的專業(yè)術(shù)語，設(shè)計師會覺得你很不專業(yè)。可能你提出的一些建議，他也不愿意聽。(我們都知道，做設(shè)計的人一旦天馬行空起來，問題可能就有點嚴重了。)

能夠提出一些專業(yè)的要求

和設(shè)計師溝通的時候，你可以說：

“我們這個界面要表達一種愉悅智慧的感覺。”

“這里用紅色會不會不太合適?會不會有點暴力?”

“我們能不能把這里的明度調(diào)得明快一點，現(xiàn)在感覺有點壓抑了?”

你要明確告訴設(shè)計師，你想要的是一種什么樣的感覺，并用專業(yè)術(shù)語描述出來。這樣，設(shè)計師就不會覺得你只會發(fā)號施令、沒有想法。

3、有專門的色彩書籍可以學(xué)習(xí)

如果你想了解更多有關(guān)色彩、色彩心理學(xué)的知識，可以看看相關(guān)書籍。這里就不推薦了。

總結(jié)

色彩是非常好玩的東西，它具有象征性、暗示性、多面性。當我們運用色彩的時候，需要考慮產(chǎn)品定位、用戶角色、用戶場景等因素。

產(chǎn)品新人需要了解基礎(chǔ)的色彩知識和專業(yè)名詞，在和設(shè)計師溝通的時候，能夠提出一些專業(yè)的要求和建議。

我們說，好的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該“色而不淫”。就是你懂色彩、玩色彩，但是不要浸淫在色彩的細節(jié)里。

因為一方面，如何運用色彩、讓色彩大限度為產(chǎn)品服務(wù)，是設(shè)計師的工作;另一方面，色彩只是用戶體驗的一環(huán)，你的視線不應(yīng)該僅僅局限于此。

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