視頻營銷形式及發(fā)展趨勢

網絡視頻營銷是指企業(yè)和各種組織利用各種網絡視頻發(fā)布企業(yè)信息和企業(yè)產品。展示公司的信息、各種營銷活動等，宣傳公司的產品和服務，在消費者心目中樹立良好的品牌形象，最終達到企業(yè)的營銷目的。視頻和互聯(lián)網的結合使得這種創(chuàng)新的營銷形式根據其具有吸引力強、形式多樣、內容豐富等特點，它還具有互聯(lián)網交互性好等優(yōu)點，傳播速度快、成本低，已成為新一代具有超級影響力的網絡視頻媒體。

1） 網絡視頻營銷將是傳統(tǒng)電視廣告的有力補充。國家廣播電影電視總局“訂單”，限制電視廣告的播放時間，這也使得在線視頻廣告成為其選擇。

2） 網絡視頻營銷更具互動性。擺脫傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限，實現(xiàn)網絡視頻營銷與網絡用戶實時互動，并逐步滲透到互動過程中，最終提升營銷效果。

3） 在線視頻營銷更容易瞄準高質量的觀眾。更多的在線視頻用戶具有高質量、高可接受性和強大的購買力觀眾。

4） 網絡視頻營銷可以根據視頻用戶的特點準確定位，提高營銷效率。在線視頻的用戶群特征顯然，通過一些統(tǒng)計分析方法，可以準確地得到各類在線視頻用戶的特征，并以此為基礎它們的針對性和選擇性營銷，準確性不言而喻。

5） 網絡視頻營銷更有可能刺激用戶主動傳播，在線視頻用戶是傳播渠道。制作精良的在線視頻可以吸引用戶進行討論和分享，并積極免費分發(fā)。這是一種高度信任程度溝通不僅可以提升企業(yè)品牌，而且容易刺激銷售行為。

目前，網絡視頻營銷主要有以下兩種形式：根據中國互聯(lián)網絡信息中心的調查，基于長視頻的網絡視頻營銷顯示電影和電視劇是在線視頻用戶非常喜歡的內容類型。影視劇內容可以有效分割和鎖定用戶。

因此，其視頻營銷價值越來越受到廣告商的重視。更多的品牌廣告商傾向于選擇電影和電影視頻廣告方面，認為長視頻的營銷效果較好，并且能夠更快地被受眾所接受。廣告商可以在長視頻前后放置廣告，如補丁廣告、窗簾廣告、半透明覆蓋廣告和播放器背景廣告。

視頻網站能夠準確鎖定觀看在線影視劇的人群屬性。年齡、收入水平，再與主要觀眾的長視頻相比，就可以做出準確的選擇。從一開始，長視頻就占據了視頻網站的絕大多數(shù)，但是隨著移動互聯(lián)網和各種智能移動終端的出現(xiàn)隨著終端的快速發(fā)展，用戶用來觀看視頻的終端逐漸轉向智能手機和平板電腦。在這種情況下其次，微視頻逐漸興起并開始在視頻網站上占據重要地位。所謂微視頻，是指可以在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態(tài)和短期休閑狀態(tài)下觀看。

微視頻營銷可以關注企業(yè)、品牌或產品信息，公司和視頻網站可以拍攝出緊湊的節(jié)奏，輕松幽默的在線視頻短片吸引用戶觀看。在觀看視頻時，用戶自然會接受產品或品牌信息，并可收集、轉載，積極開展二次傳播。

簡而言之，微視頻可以通過微博、視頻網站、社交網站等社交媒體傳播。廣告投放方式將品牌宣傳融入精彩故事，讓客戶以微妙的方式加深品牌認知度。

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