揭秘用戶體驗(yàn)對(duì)SEO排名的影響

搜索引擎不斷努力通過(guò)提供好結(jié)果來(lái)提高其性能。雖然“好”是主觀的，但引擎對(duì)于滿足其搜索者的頁(yè)面和網(wǎng)站的種類非常了解。通常，這些網(wǎng)站有幾個(gè)共同特征：

易于使用，導(dǎo)航闡述內(nèi)容理解；

提供與查詢相關(guān)的鏈接，可操作的信息；

專業(yè)設(shè)計(jì)，可供瀏覽器使用；

提供高質(zhì)量，合法，可靠的內(nèi)容。

盡管技術(shù)取得了驚人的進(jìn)步，但搜索引擎仍然無(wú)法像人類一樣理解文本，查看圖像或觀看視頻。為了對(duì)內(nèi)容進(jìn)行解密和排名，他們依賴于關(guān)于人們?nèi)绾闻c網(wǎng)站和頁(yè)面交互的元信息來(lái)判斷，這使他們能夠洞察頁(yè)面本身的質(zhì)量。

可用性和用戶體驗(yàn)的影響

在搜索引擎排名上

搜索引擎可以直接考慮的變量數(shù)量有限，包括關(guān)鍵詞，鏈接和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。但是，通過(guò)鏈接模式，用戶參與到的瀏覽數(shù)據(jù)反映到搜索引擎的體現(xiàn)，引擎對(duì)一些站點(diǎn)產(chǎn)生了相當(dāng)多的直覺(jué)?？捎眯院陀脩趔w驗(yàn)是對(duì)搜索引擎排名成功的第二影響。它們?yōu)檎军c(diǎn)的外部鏈接傳導(dǎo)提供了間接但可衡量的好處，然后引擎可以將其解釋為更高質(zhì)量的信號(hào)。

一個(gè)站在用戶角度考慮的用戶體驗(yàn)有助于確保你網(wǎng)站的訪問(wèn)者積極地感知它，就如鼓勵(lì)共享，書(shū)簽，回訪和入站鏈接，這一系列所有信號(hào)都會(huì)參與到搜索引擎并有助于提升排名。

高質(zhì)量?jī)?nèi)容的信號(hào)

1.參與度量標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)搜索引擎向你提供一頁(yè)結(jié)果時(shí)，它可以通過(guò)觀察你與這些結(jié)果的互動(dòng)來(lái)衡量排名的成功與否。如果單擊第一個(gè)鏈接，則立即點(diǎn)擊后退按鈕嘗試第二個(gè)鏈接，這表示你對(duì)第一個(gè)結(jié)果不滿意。搜索引擎通過(guò)“訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)”，用戶點(diǎn)擊結(jié)果而不立即返回搜索頁(yè)面再次嘗試。通過(guò)每天總計(jì)超過(guò)數(shù)百萬(wàn)次查詢，引擎會(huì)建立一個(gè)良好的數(shù)據(jù)池來(lái)判斷結(jié)果的質(zhì)量。

2.機(jī)器和人參與排名算法

2013年，百度將石榴算法更新引入其排名算法，開(kāi)始改變了網(wǎng)站對(duì)質(zhì)量的評(píng)價(jià)方式。百度開(kāi)始使用人工評(píng)估員手動(dòng)評(píng)估數(shù)千個(gè)網(wǎng)站，搜索低質(zhì)量的內(nèi)容。然后百度將機(jī)器學(xué)習(xí)與模擬人類評(píng)估者結(jié)合起來(lái)。一旦其計(jì)算機(jī)能夠準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)人類將判斷低質(zhì)量站點(diǎn)的內(nèi)容，該算法就會(huì)在跨越互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)百萬(wàn)個(gè)站點(diǎn)中引入。最終結(jié)果是顛覆性的轉(zhuǎn)移重新排列了百度所有搜索結(jié)果的20％以上。

3.鏈接模式

早期的引擎發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的鏈接結(jié)構(gòu)可以作為投票和受歡迎的一種評(píng)判; 質(zhì)量較高的網(wǎng)站和信息對(duì)此可能不那么受用，質(zhì)量較差的同行獲得了更多的鏈接作用更甚。今天，鏈接分析算法已經(jīng)取得了很大進(jìn)展，但這些原則仍然適用。

所有這些對(duì)新網(wǎng)站提供的內(nèi)容的積極關(guān)注都轉(zhuǎn)化為機(jī)器可分析的（并且具有算法價(jià)值的）鏈接集合。新網(wǎng)站的時(shí)間，來(lái)源，錨文本和鏈接數(shù)量都考慮在引擎相關(guān)查詢的潛在排名中。