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新聞稿發(fā)布，以前更多的是看到了它的品牌宣傳價(jià)值，而忽略了另外一層意義—關(guān)鍵詞排名。因?yàn)樾侣劯迨前l(fā)布在高權(quán)重的新聞媒體來(lái)宣傳的，SEO主要關(guān)注的是關(guān)鍵詞排名和引流，通過(guò)各種優(yōu)化手段來(lái)獲取關(guān)鍵詞排名，從而獲得更多的搜索流量間接帶動(dòng)網(wǎng)站直接訂單。

發(fā)現(xiàn)新聞稿發(fā)布中的SEO思維主要體現(xiàn)在兩個(gè)目的：

1、通過(guò)搜索引擎間接提升網(wǎng)站銷(xiāo)售訂單

2、通過(guò)關(guān)鍵詞排名間接的提高品牌認(rèn)知度

新聞營(yíng)銷(xiāo)想要與SEO結(jié)合，要做到品牌名稱(chēng)、關(guān)鍵詞、產(chǎn)品元素等品牌元素要跟SEO好配合，也就是說(shuō)用戶(hù)搜索特定品牌詞、曾明確表達(dá)過(guò)：“關(guān)鍵詞時(shí)確呆用戶(hù)看到信息統(tǒng)一，這樣不僅加強(qiáng)了品牌，也可以避免造成不必要的誤導(dǎo)”。一般來(lái)說(shuō)，影響新聞稿搜索排名的主要因素如下:

1、媒體本身的權(quán)重;

2、文章的點(diǎn)擊率;

3、文章的內(nèi)容與關(guān)鍵詞的吻合度;

4、文章的連接流行度;

5、文章的用戶(hù)體驗(yàn)。

據(jù)傲馬創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家總結(jié)：影響這些因素的主要就是內(nèi)容優(yōu)化、媒體平臺(tái)、后期維護(hù)三大方面。

一、內(nèi)容優(yōu)化

一篇好的新聞策劃內(nèi)容如果沒(méi)有好的排名，那么也是很難讓讀者搜索得到，好的新聞策劃內(nèi)容可以留住讀者，而優(yōu)先的排名是引導(dǎo)讀者進(jìn)入目標(biāo)新聞頁(yè)面的關(guān)鍵。

內(nèi)容優(yōu)化即是在良好策劃內(nèi)容基礎(chǔ)上，進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇與布局，從而使新聞稿更受搜索引擎的青睞，得到更好的位置排名。傲馬創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)專(zhuān)家建議大家新聞稿的內(nèi)容優(yōu)化一般可從以下幾個(gè)方面入手:

1、關(guān)鍵詞選擇

結(jié)合自身產(chǎn)品或提供的服務(wù)以及新聞主題來(lái)選取主關(guān)鍵詞，并從閱讀者的角度思考:什么樣的關(guān)鍵詞最有可能被網(wǎng)友搜索，以此拓展出長(zhǎng)尾詞。例如:以核心詞“紅酒”，可拓展出“紅酒價(jià)格”“紅酒什么牌子好”等長(zhǎng)尾詞。

2、標(biāo)題優(yōu)化

新聞稿的標(biāo)題是新聞稿的眼睛，這個(gè)一定要千錘百煉，不要做標(biāo)題黨，要真正的千錘百煉，這樣才能真正做出效果，做到搜索引擎的首頁(yè)排名。

而排名是根據(jù)關(guān)鍵詞而言的，如果你的文章里就沒(méi)有該關(guān)鍵詞，搜索這個(gè)關(guān)鍵詞這篇新聞稿肯定不會(huì)出來(lái)，而且標(biāo)題里出現(xiàn)的關(guān)鍵詞搜索時(shí)會(huì)更靠前。

① 標(biāo)題字?jǐn)?shù)最好控制在25個(gè)字(50個(gè)字節(jié))以?xún)?nèi)，字?jǐn)?shù)過(guò)多的標(biāo)題在搜索結(jié)果中顯示不出來(lái);

② 標(biāo)題中含有關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞盡量靠前。

3、內(nèi)容關(guān)鍵詞部署

A、首尾段盡量簡(jiǎn)短，字?jǐn)?shù)最好控制在200字以?xún)?nèi)，且需部署關(guān)鍵詞，最好在第一句話中部署(即: 關(guān)鍵詞越靠前、排名越有利 。)

B、中間段落自然部署關(guān)鍵詞，每段字?jǐn)?shù)不宜超過(guò)350字， 內(nèi)容原創(chuàng)度越高越好 ;

C、 新聞頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度控制在2%-8%之間，即1000字的新聞稿中，關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)最好控制在20-80字，關(guān)鍵詞的整體布局需自然，切記死板堆積。

4、圖片優(yōu)化

新聞稿中的圖片不用壓縮，最好選取兩張清晰圖片，并帶有圖片解說(shuō)詞，上傳時(shí)需加上圖片描述( 可含有優(yōu)化的關(guān)鍵詞 )。

圖片橫向?qū)挾仍O(shè)為500像素，縱向高度依照片比例和方向而定，格式保存為jpg格式， 一般來(lái)說(shuō)為500*375像素，單張照片大小不超過(guò)1M 。

二、媒體選擇

1、媒體選擇

想讓新聞稿排名好，必須要選擇好的新聞媒體平臺(tái)。這個(gè)好不是名氣大，也不是在首頁(yè)，首先媒體本身必須是搜索引擎收錄的媒體，最好還是新聞源收錄的媒體，具有良好的權(quán)重。

新聞媒體的選擇應(yīng)該為 “門(mén)戶(hù)+行業(yè)+地方組合方式”，并且需關(guān)注以下四點(diǎn):

1)企業(yè)的目標(biāo)客戶(hù)地域范圍;

2)是企業(yè)所在的行業(yè);

3)這個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn);

4)百度給其網(wǎng)站的權(quán)重大小。

如果企業(yè)是面向全國(guó)，媒體選擇可以大面鋪開(kāi)，如果是一個(gè)城市，以地方門(mén)戶(hù)為主，當(dāng)然也不能放棄綜合門(mén)戶(hù)，全國(guó)各地的網(wǎng)民都是關(guān)注綜合門(mén)戶(hù)的，再有一些行業(yè)網(wǎng)站，做成媒體組合拳，不怕客戶(hù)看不到。

2、板塊選擇

新聞稿要發(fā)布在文章內(nèi)容相關(guān)的頻道或版塊，或者可以理解為目標(biāo)群體樂(lè)于關(guān)注的版塊，例如汽車(chē)類(lèi)新聞稿應(yīng)投放在汽車(chē)板塊，也可投放到科技板塊，但原則上不要投放到房產(chǎn)、家居、美食等無(wú)關(guān)的版塊。

汽車(chē)行業(yè)媒體板塊選擇：新浪汽車(chē)、搜狐汽車(chē)、網(wǎng)易汽車(chē)、鳳凰汽車(chē)、騰訊汽車(chē)、汽車(chē)之家、易車(chē)等。

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