創(chuàng)新互聯(lián)談－誰在驅(qū)動(dòng)自媒體

在上世紀(jì)60年代，法國介入了阿爾及利亞的民族獨(dú)立運(yùn)動(dòng)之中，戴高樂希望法國在阿爾及利亞的軍隊(duì)能夠和當(dāng)?shù)剡M(jìn)行談判，和平解決爭議，但是在阿的法軍正在試圖掀起一場叛變，戴高樂以慰問軍隊(duì)的由頭向每個(gè)士兵發(fā)了一臺收音機(jī)，士兵們隨后在收音機(jī)中聽到了戴高樂激情的演講，一場戰(zhàn)爭化為云煙。這成為媒體人自詡筆比槍桿子厲害的佐證。

上世紀(jì)界60年代也是工業(yè)媒體日漸成為顯學(xué)的年代，工業(yè)媒體就是傳統(tǒng)媒體，即媒體機(jī)構(gòu)的組建、新聞生產(chǎn)的流程、媒體人堅(jiān)守的原則，都脫胎于工業(yè)生產(chǎn)。在工業(yè)生產(chǎn)中的精良，在媒體中就是真實(shí)和認(rèn)真。在工業(yè)中的創(chuàng)新，在媒體中就是新鮮。在工業(yè)中的產(chǎn)量，在媒體中就是發(fā)行量、廣告。所以，傳統(tǒng)媒體和工業(yè)時(shí)代是相伴相生。

隨著信息時(shí)代的來臨，信息時(shí)代對應(yīng)的自媒體，開始搶占了傳統(tǒng)媒體的風(fēng)頭。但是至今，我們對于自媒體還沒有明確的定義。在創(chuàng)新互聯(lián)看來，所謂自媒體就是有目的地進(jìn)行持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造。這一定義包含兩個(gè)要素，第一，無論自媒體的主體是個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，無論創(chuàng)造的內(nèi)容是低俗還是高雅，內(nèi)容創(chuàng)造是帶有目的性的。所以，我們換個(gè)簽名，我們不是自媒體，但是有人發(fā)布了一條爆炸性的新聞，不足10個(gè)字，具有自媒體的特征。第二，內(nèi)容創(chuàng)造必須是持續(xù)的。如果僅僅是一時(shí)興起，發(fā)布一兩篇文章，然后沉寂了，在信息充斥的互聯(lián)網(wǎng)中，激不起任何波紋，也不能算是自媒體。以下，筆者將從自媒體的目的和內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)造兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

經(jīng)濟(jì)目的驅(qū)動(dòng)

經(jīng)濟(jì)目的就是獲得收入。即個(gè)人或者機(jī)構(gòu)通過點(diǎn)擊來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金的入賬。目前，根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)的觀察，自媒體人或者自媒體平臺，獲得收入主要有以下幾種模式：

第一種：直接了當(dāng)式。在閱讀頁面發(fā)布廣告，來吸引讀者的點(diǎn)擊，進(jìn)而獲得收入。這種模式大多都是和已經(jīng)成熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)相關(guān)。例如百度百家，在各行業(yè)各業(yè)知名人士發(fā)布的文章頁面，都有企業(yè)的廣告窗體。自媒體人和百度百家進(jìn)行廣告分成。除過百度百家，在互聯(lián)網(wǎng)以及科技行業(yè)中，一些逐漸擁有了一批忠誠讀者之后，也已經(jīng)開始加強(qiáng)了和廣告主的聯(lián)系，例如虎嗅、36氪等等，在頁面中都增加了廣告通欄。

第二種：狐假虎威式。這種模式主要是在一些大V的微博中。借用名人微博的高人氣，間隙送達(dá)相關(guān)產(chǎn)品或者品牌的廣告。廣告形式多種多樣，加之借助商城的力量，可以直接促進(jìn)產(chǎn)品銷量的提高。這種模式已經(jīng)日趨成熟，表現(xiàn)就是很多大V的微博廣告已經(jīng)明碼標(biāo)價(jià)。所以，某些大V看似言論精辟，實(shí)際上已經(jīng)淪為了廣告主的代言人。

第三種：池中養(yǎng)魚式。在很多的自媒體平臺的上刊登的文章，在文章尾部都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)微信賬號，吸引讀者加入。當(dāng)該微信賬號的加入人數(shù)增多之后，一些軟文將逐漸開始想讀者推送，而微信賬號的所有者獲得廣告收入。這種模式的要點(diǎn)在于，首先要增加池子中魚類的數(shù)量。

以上三種模式，可以讓自媒體人直接獲得收入來源。持續(xù)的收入來源，又驅(qū)動(dòng)了自媒體人進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)。

認(rèn)同目的驅(qū)動(dòng)

一個(gè)人除過希望獲得收入得以生存之外，也希望獲得認(rèn)同，包括自我的認(rèn)同和他人的認(rèn)同。我們不可否認(rèn)，很多人在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)造，并非為了現(xiàn)金，而是為了獲得他人以及自我的認(rèn)同。維基百科的基石，就是因?yàn)橛写罅康牟恢＞氲拿赓M(fèi)編輯。百度百科的出現(xiàn)，就是因?yàn)橛腥讼Ｍ磉_(dá)自己的見識。而目前最為火熱的知乎，為什么有人愿意洋洋灑灑說上幾千字，來免費(fèi)闡述一個(gè)觀點(diǎn)或者解答一個(gè)問題。就是為了獲得認(rèn)同。創(chuàng)新互聯(lián)以為，經(jīng)濟(jì)目的人人具有，并且驅(qū)動(dòng)力較強(qiáng)。但是獲得認(rèn)同的的目的，有些人可能較強(qiáng)，而有些人較弱。自媒體平臺是要吸引那批試圖獲得認(rèn)同感較強(qiáng)的人，能夠?qū)崿F(xiàn)這點(diǎn)，就能成功。當(dāng)然，認(rèn)同感也會(huì)逐漸弱化，當(dāng)出現(xiàn)弱化的時(shí)候，內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)造的動(dòng)力也就會(huì)減弱。博客的衰落的原因，正在于此。

除過以上兩種目的和驅(qū)動(dòng)里之外，在政治自由的國家，政治目的也是驅(qū)動(dòng)自媒體的動(dòng)力之一，例如選舉人對于社交網(wǎng)絡(luò)的越來越重視。

總而言之，有目的地持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)造，是自媒體的本質(zhì)。任何的自媒體平臺，或者自媒體人，做到了目的性和持續(xù)性，成功的概率將會(huì)驟增。

網(wǎng)站標(biāo)題：創(chuàng)新互聯(lián)談－誰在驅(qū)動(dòng)自媒體
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