北京網(wǎng)站策劃的核心要素

網(wǎng)站策劃很重要，是網(wǎng)站建設過程不可或缺的關鍵環(huán)節(jié)，其重要性是不言而喻的。在實際過程中，網(wǎng)站策劃已被各個企業(yè)重視，在企業(yè)建站中起到核心的地位，一個網(wǎng)站的神經(jīng)部分。但由于網(wǎng)站的大小和所處的階段不同，相應的策劃方法也不盡相同，大的公司把策劃工作分成若干個分工明確的職務和階段。但是對于小資金創(chuàng)業(yè)的初創(chuàng)公司以及事事都親歷親為的個人站長來說，這樣的分工是不現(xiàn)實的。那么作為個人站長和初創(chuàng)公司應該如何進行網(wǎng)站策劃呢?
個人站長和初創(chuàng)企業(yè)由于資源有限并不能去追求面面俱到，而是要集中全力去做最應該做的事，實現(xiàn)最重要的功能，吸引最核心的用戶，必須把握網(wǎng)站策劃的四個核心。所謂的“四個核心”即：核心市場定位、核心用戶群、核心功能、核心頁面，四個核心互為因果，互相聯(lián)系才能構成一個有機的體--網(wǎng)站策劃的終極目標“網(wǎng)站”。只有網(wǎng)站有明確的核心市場定位才會產(chǎn)生核心用戶，只要有了核心用戶就需要與之相對應的核心功能，然而核心功能最后是通過核心頁面得以表現(xiàn)。
一、核心市場定位
高端網(wǎng)站建設的定位跟網(wǎng)站的核心用戶群，核心功能和核心頁面都有關系，甚至和市場潛力以及競爭對手都有著不可避免的聯(lián)系，所以，他很重要。
網(wǎng)站定位不準，或是沒有考慮定位，會產(chǎn)生哪些后果呢?
第一網(wǎng)站沒有定位，只是一味的去模仿，想一下做大做全，會喪失網(wǎng)站自身的優(yōu)勢與特色，現(xiàn)在好多家長就讓孩子去做各種課外培訓，就是要從小培養(yǎng)他們的情操，長大了就是一種獨有的氣質，網(wǎng)站定位也一樣，從項目初期就要先定位。
第二除了模仿，有些人還追隨，聽說hao123賣了多少錢，聽說手機之家如何如何賺錢，羨慕得不得了于是產(chǎn)生了“如果我們也做一個hao123或是手機之家也會很好吧”如果你正在考慮這個問題，可能會陷入危險的狀態(tài)。時代在變，很多東西只能成為歷史，以前能做的，現(xiàn)在未必，同一個概念絕大多數(shù)人不會輕易改變偏好?？赡芗词鼓阆聰?shù)十倍的功夫，也無法做到另一個hao123。
第三定位不準導致內容混雜。有些兄弟很能跟上潮流，超女這把火也燒到搞電子商務的站上面去了，理由是最近這個關鍵字搜索的人很多，什么關鍵詞熱門，網(wǎng)站上就必有這類信息，為了提高人氣，不斷的增加欄目內容，可以從十幾個欄目一躍成為TOM，這樣沒有核心內容或是核心內容不夠強大的站是很難留住用戶的，沸沸揚揚往往是曇花一現(xiàn)。
第四定位不準可能產(chǎn)生巨大成本，導致網(wǎng)站無法繼續(xù)經(jīng)營。方向錯誤而產(chǎn)生的成本往往是巨大的，比如求大求全的例子，可想而知要維護這樣一個大網(wǎng)站所需要的編輯人員、信息資源、技術支持，推廣和營銷等等，因為涉及行業(yè)、地區(qū)較多，如果做到位，就一定都是某個行業(yè)的專業(yè)人員，專業(yè)隊伍……(如果將同樣的力量放到一個行業(yè)上，會是如何?)。
二、核心用戶
凡是做營銷，策劃，市場的都很清楚，沒有明確的核心用戶就不會有精準的市場定位，就沒有確定目標，沒有使命感以至于沒用核心競爭力。在這樣的情況下做網(wǎng)站自然不易成功。核心用戶的確定是網(wǎng)站策劃中最核心但也是最易被忽略的工作，這個工作是需要在網(wǎng)站建設之前就充分考慮的，一旦確定就不要輕易改動。
確定核心用戶的方法很多，用戶訪談、統(tǒng)計分析、參考同類網(wǎng)站等都是切實可行的方法。關于此問題的深入研究讀者可以去學習下關于“用戶角色”的相關知識，這里就不詳細說了。
三、核心功能
這個是根據(jù)核心用戶得來的，認真分析核心用戶的需求從而產(chǎn)生網(wǎng)站的核心功能，即核心用戶的核心需求。比如，做新聞類網(wǎng)站的就需要有一個更快更即時的新聞系統(tǒng);做社區(qū)的就需要一個功能強大的交流平臺;做供求信息的則需要一個方便的發(fā)布信息通道和快捷的信息檢索系統(tǒng)。事實證明，越是把核心功能做到極致的網(wǎng)站越容易成功，越具有競爭力。
核心功能的分析和產(chǎn)生方法和核心用戶相似，確定核心用戶的目的是確定一部分人，而核心功能則是在此基礎上進一步明確用戶的最主要的需求，然后讓整個網(wǎng)站就是圍繞著這種需求來建立功能的，這樣才能做到有的放矢。
四、核心頁面
這個以前很少有人提過，核心頁面一般就是我們所說的“內容頁”，它并不是某一個單獨的頁面，而是指某一類結構，功能相同的頁面。這類頁面應該承載著主要的核心功能，是核心用戶用的最多，停留時間最長的頁面。如淘寶的商品展示頁，網(wǎng)易的新聞展示頁等。
核心頁面的優(yōu)劣直接影響著用戶體驗的好壞，也直接決定著用戶印象、訪問深度、彈出率等重要問題，因此這里總結一下核心頁面的策劃的幾個要點：
對于北京網(wǎng)站制作而言，核心頁面大致可分為三個區(qū)塊：導航區(qū)、內容區(qū)和關聯(lián)區(qū)。
1、導航區(qū)的作用是提供不同頁面之間移動的快捷通道。一般可分為頂部導航、路徑導航和底部導航三種類型，頂部導航是大家最常用也是最熟悉的導航，一般是站內各大頻道的以及重要功能的快捷入口。路徑導航很容易被忽略，但其作用還是十分明顯的，第一它可以清楚得告訴你現(xiàn)在的位置以使你不會迷路，這個功能對那些結構復雜的大型網(wǎng)站尤為重要。第二它可以讓用戶用最快的方法找到當前內容的直接或間接上級分類以便查看更多相似內容，那些主要靠搜索引擎流量生存的網(wǎng)站更應該重視這個功能。底部導航不是必須的，但對某些網(wǎng)站還會有一定的作用，比如原創(chuàng)文學類可以在導航里放上版權以及隱私策略、電子商務類可以提供配送方式，配送范圍，購買流程等常用鏈接。
2、內容區(qū)是承載著用戶需求的載體，是用戶訪問網(wǎng)站的最終目的。良好的網(wǎng)站策劃應該讓內容區(qū)清晰明了，簡潔自然，即使考慮了眾多商業(yè)因素在內(如放置廣告等)也必須有一個明顯的區(qū)分。當然不同類型的網(wǎng)站對內容的要求也不盡相同，以資訊為主的網(wǎng)站簡單些，只需注意頁邊距、字體大小、顏色、行距等幾個問題就可以了;電子商務類的網(wǎng)站相對復雜些，如何調整產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品描述以及產(chǎn)品屬性等信息的位置，如何處理聯(lián)系方式，用戶回復，購買按鈕之間的關系，讓用戶花最少的心思看到最關心的信息、用最少的眼球移動找到相應的操作是策劃的難點也是關鍵所在。
3、設立關聯(lián)區(qū)目的很明確，就是擴大用戶的閱讀范圍和購買范圍，讓用戶不要輕易離開網(wǎng)站。以下關聯(lián)區(qū)常用的板塊可供參考：a、相關文章/產(chǎn)品：用標簽、關鍵字去關聯(lián)具有共同屬性的內容;b、同類內容：同一個分類下的內容;c、編輯推薦：編輯手工推薦一些熱門話題或熱銷商品;d、類似于當當?shù)哪憧赡芟矚g、購買了此產(chǎn)品的人還買了……;e、廣告：好的廣告是對內容的補充，可以提高用戶體驗。
網(wǎng)站策劃是一個系統(tǒng)的工程，“四個核心”原則應該貫徹網(wǎng)站策劃的始終，無論是建站之前的思考還是建成之后的改進都應該考慮到這三個核心的重要性，然后有所舍有所得才能讓你的付出產(chǎn)生大的回報。有些個人站長或初創(chuàng)公司往往在策劃時走入誤區(qū)以至于投入了巨大的精力但結果仍然不夠理想。

本文名稱：北京網(wǎng)站策劃的核心要素
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