基于SEO技術(shù)網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化研究

SEO 是英文search engine optimization 的縮寫(xiě)， 其中文意思就是搜索引擎優(yōu)化。主要工作是通過(guò)了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名的技術(shù)來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使網(wǎng)頁(yè)整體對(duì)搜索引擎友好，從而提高目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的自然排名，讓潛在用戶找到自己，從而提高網(wǎng)站制作訪問(wèn)量。通常用戶的使用習(xí)慣只會(huì)去點(diǎn)擊前幾頁(yè)的搜索結(jié)果，有關(guān)研究表明，排序前3 和排序4—10 的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率差別在100 倍左右。
1 SEO 方案實(shí)施
1.1 理論分析
當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎以關(guān)鍵詞查找信息時(shí)，搜索引擎會(huì)在數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行搜尋，如果找到與用戶要求內(nèi)容相符的網(wǎng)站，便采用特殊的算法———通常根據(jù)網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞的匹配程度，出現(xiàn)的位置/頻次，鏈接質(zhì)量等計(jì)算出各網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)度及排名等級(jí)，然后根據(jù)關(guān)聯(lián)度高低，按順
序?qū)⑦@些網(wǎng)頁(yè)鏈接返回給用戶。搜索引擎包括網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)、索引模塊、信息檢索和用戶接口四部分, 其中網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)功能可決定搜索引擎優(yōu)先抓取哪些頁(yè)面, 或者只抓取哪些頁(yè)面, 不抓取哪些頁(yè)面。鏈接分析是爬蟲(chóng)的核心, PageRank 算法是著名的鏈接分析算法，算法公式如下:
PR（i）＝（1－d）＋dΣj［PR（j） ／ N（j）］（1）
其中i, j 表示網(wǎng)頁(yè), 函數(shù)PR 表示網(wǎng)頁(yè)的重要性, 取值范圍為0—10，越重要的網(wǎng)頁(yè)，其PR 值越高，函數(shù)N 表示網(wǎng)頁(yè)的導(dǎo)出鏈接數(shù), j 為鏈接向i 的網(wǎng)頁(yè), d 為阻尼系數(shù)，通常取值為0.85。顯然網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵字與網(wǎng)頁(yè)權(quán)威性緊密相關(guān), 而網(wǎng)頁(yè)的導(dǎo)出鏈接、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、站點(diǎn)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)也會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生影響。
1.2 具體實(shí)施步驟
具體在實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)，可以分別從網(wǎng)站靜態(tài)化改造、關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接建設(shè)、內(nèi)容制定和網(wǎng)站地圖等方法進(jìn)行：
1．2．1 靜態(tài)化改造
采用動(dòng)態(tài)技術(shù)搭建的網(wǎng)站， 整站維護(hù)與信息的更新方便簡(jiǎn)單，但不利于搜索引擎收錄。優(yōu)化時(shí)需要用動(dòng)態(tài)服務(wù)器技術(shù)生成靜態(tài)HTML，靜態(tài)網(wǎng)站常駐內(nèi)存，一方面能減輕其服務(wù)器尤其是數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器的負(fù)擔(dān)，另外一方面因?yàn)樯闪薍TML 靜態(tài)頁(yè)面，靜態(tài)頁(yè)面對(duì)搜索引擎的友好程度高，容易被爬蟲(chóng)檢索從而其網(wǎng)站被搜索引擎搜索到的機(jī)率更大一些。
1．2．2 關(guān)鍵詞優(yōu)化
關(guān)鍵詞是需要在文章中頻繁提及關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞技術(shù)分析和選擇是SEO 最重要的工作之一。搜索引擎是以關(guān)鍵詞為搜索條件進(jìn)行檢索的，關(guān)鍵詞優(yōu)化主要體現(xiàn)為關(guān)鍵詞的密度和關(guān)鍵詞的分布情況[3]。首先，確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，再圍繞核心關(guān)鍵字展開(kāi)產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。網(wǎng)頁(yè)中放置關(guān)鍵詞的地方包括：Title 標(biāo)題、Meta 標(biāo)簽、網(wǎng)頁(yè)正文、ALT 標(biāo)簽等等。關(guān)鍵詞密度好在2％～8％之間。比如焦作大學(xué)網(wǎng)站首頁(yè)放置關(guān)鍵詞的代碼為：
<title>焦作大學(xué)歡迎您-焦作大學(xué)</title>
<meta name="keywords" content="焦作大學(xué)招生?？?quot;>
<meta name="description" content="焦作大學(xué)">
可以看出關(guān)鍵詞“大學(xué)”和“焦作”的密度比較高，因此在google 中搜索“大學(xué)”，焦作大學(xué)的網(wǎng)站取得了良好的排名（2009 年12 月8 日數(shù)據(jù)在前十名）。優(yōu)化時(shí)每一個(gè)靜態(tài)頁(yè)面都應(yīng)該加上keywords，__description 和title 標(biāo)簽，所有圖像標(biāo)簽都加上ALT 屬性，以增加關(guān)鍵詞的密度并平衡關(guān)鍵詞的分布。
1．2．3 鏈接建設(shè)
鏈接是因特網(wǎng)的重要元素, 是網(wǎng)頁(yè)之間關(guān)系的紐帶, 它將分散在各個(gè)物理地域的信息有機(jī)地結(jié)合在一起, 使人們能夠在網(wǎng)上方便、自在地游歷, 獲取所需的信息。所有網(wǎng)頁(yè)通過(guò)鏈接相互關(guān)聯(lián)在一起, 形成交錯(cuò)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)即互聯(lián)網(wǎng)。鏈接優(yōu)化主要是增加導(dǎo)入鏈接的數(shù)量和質(zhì)
量。導(dǎo)入連接是除頁(yè)面標(biāo)題和主題之外最重要的影響搜索引擎排名的因素， 最能夠提升排名的連接是來(lái)自于PR 值較高網(wǎng)站的首頁(yè)連接，以及來(lái)自主題社區(qū)中權(quán)威頁(yè)面的連接[4]。另外，外部連接的描述文字起著很重要的作用，這個(gè)文本要與所要導(dǎo)向的目標(biāo)頁(yè)面標(biāo)題關(guān)鍵字和主題關(guān)鍵字相關(guān)。添加鏈接的代碼為：<a href="鏈接網(wǎng)址" title="鏈接標(biāo)題">鏈接文字</a>。通過(guò)以上內(nèi)外鏈的不斷加分，隨著網(wǎng)站內(nèi)容的逐漸充實(shí)，網(wǎng)站的整體權(quán)重會(huì)呈健康的上升趨勢(shì)， 并逐步提升網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的“地位”。
1．2．4 內(nèi)容定制
內(nèi)容定制的是否合適也將影響網(wǎng)站的排名，可以巧妙的在網(wǎng)頁(yè)中添加關(guān)鍵詞。比如在公司的簡(jiǎn)介中加入關(guān)鍵詞，加入的關(guān)鍵詞可以在格式上進(jìn)行加黑和傾斜處理，或者是適當(dāng)?shù)募尤胍恍┏溄?。這樣可以更好的被搜索引擎檢索。但是需要注意的是，加入的關(guān)鍵詞不宜太多，否則可能會(huì)引起不好的效果，降低系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)。
1．2．5 建立并提交網(wǎng)站地圖
站點(diǎn)地圖有很多優(yōu)點(diǎn)，借助站點(diǎn)地圖，搜索引擎能夠更清楚地看到網(wǎng)站建設(shè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。一旦網(wǎng)站有任何改動(dòng)，站點(diǎn)地圖會(huì)在第一時(shí)間通知搜索引擎。這些更新后的網(wǎng)頁(yè)會(huì)比沒(méi)有站點(diǎn)地圖的網(wǎng)頁(yè)收錄得更快[5]。
1．2．6 加強(qiáng)網(wǎng)站日常管理與監(jiān)控
網(wǎng)站建設(shè)和基礎(chǔ)優(yōu)化完成后，最重要的是網(wǎng)站的日常管理和流量監(jiān)控，做好防病毒防攻擊作。向各大搜索引擎和開(kāi)放分類目錄提交網(wǎng)站，在網(wǎng)站中加入流量統(tǒng)計(jì)代碼，每天查看分析訪問(wèn)量以及訪問(wèn)明細(xì)。搜索引擎在排名網(wǎng)站時(shí)，不僅要看網(wǎng)頁(yè)的信息相關(guān)度，同時(shí)也會(huì)考慮網(wǎng)站的點(diǎn)擊率有多高，外部鏈接有多少等等[6]。因此保持網(wǎng)站信息的及時(shí)更新，豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，加強(qiáng)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)就成為網(wǎng)站維護(hù)中的核心工作。一個(gè)有質(zhì)量的網(wǎng)站勢(shì)必會(huì)帶來(lái)較高的訪問(wèn)量和鏈接交換，從而提高網(wǎng)站搜索排名。
1.3 效果分析
筆者以某網(wǎng)站為例，在實(shí)施SEO 之前，網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞在百度和google 的自然排名中看不到，收錄量只有十幾頁(yè)，潛在客戶通過(guò)所搜引擎找不到公司網(wǎng)站，很大程度上影響了公司業(yè)務(wù)的開(kāi)展。經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月不間斷的優(yōu)化， 該網(wǎng)站在主要搜索引擎都取得了不錯(cuò)的排名，
提出了如動(dòng)態(tài)接口選擇，雙向下載，智能結(jié)點(diǎn)彈性重疊網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)。有人認(rèn)為未來(lái)企業(yè)信息化應(yīng)用中，“所有類型的企業(yè)網(wǎng)都將最終演變成P2P 網(wǎng)絡(luò)”。但筆者認(rèn)為，P2P 結(jié)構(gòu)并非好。其帶寬占用問(wèn)題、協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題、因系統(tǒng)內(nèi)計(jì)算機(jī)配置和使用各不相同產(chǎn)生的維護(hù)和擴(kuò)展工作較為復(fù)雜的問(wèn)題、存在安全性風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題也亟待解決。另外，特性決定該結(jié)構(gòu)需要用戶人數(shù)達(dá)到一定規(guī)模才能充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，則在中小企業(yè)應(yīng)用推廣還有困難。因此，目前，P2P 體系結(jié)構(gòu)雖然已經(jīng)在諸如新型數(shù)字化校園建設(shè)中取得了一些成績(jī)，但距企業(yè)信息化領(lǐng)域的普及還有一段路。
技術(shù)的進(jìn)步和軟硬件環(huán)境的改善可以彌補(bǔ)原有的不足，使經(jīng)典的體系結(jié)構(gòu)煥發(fā)新的活力，而新興的體系結(jié)構(gòu)也可能因此失去優(yōu)勢(shì)和憑借。具體選用怎樣的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)取決于項(xiàng)目的特點(diǎn)及面向的最終用戶群性質(zhì)。相比先進(jìn)技術(shù)而言，用戶更加關(guān)心的是可靠快速和方便。因此，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)者在為企業(yè)選擇體系結(jié)構(gòu)時(shí)， 即要考慮實(shí)際業(yè)務(wù)應(yīng)用的需求，又要兼俱整體和發(fā)展的眼光，適應(yīng)企業(yè)信息化進(jìn)程的整體和未來(lái)規(guī)模的擴(kuò)大的需要，避免重復(fù)投資；既要避免盲目追新增大風(fēng)險(xiǎn)，盡量采用已經(jīng)成熟的技術(shù)，又要與時(shí)俱進(jìn)，勇于嘗試和創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。未來(lái)企業(yè)信息系統(tǒng)的建設(shè)必然會(huì)向著集成化，高效率，低成本，使用和維護(hù)方便的目標(biāo)前進(jìn)。雖然P2P 技術(shù)對(duì)硬件環(huán)境要求比較少，但隨著硬件成本的降低，云計(jì)算技術(shù)更有可能為未來(lái)企業(yè)信息化建設(shè)所接納和采用。
2 未來(lái)趨勢(shì)———云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用
云計(jì)算可以說(shuō)是當(dāng)下軟件產(chǎn)業(yè)最受關(guān)注的熱門(mén)話題，IBM、Yahoo和Google 等公司都已投入該領(lǐng)域。它是分布式處理、并行處理和網(wǎng)格計(jì)算的發(fā)展，或者說(shuō)是這些計(jì)算機(jī)科學(xué)概念的商業(yè)實(shí)現(xiàn)。作為一種資源交付和使用模式，云計(jì)算指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取應(yīng)用所需的資源（硬件、軟件）。提供資源的網(wǎng)絡(luò)被稱為“云”。“云”是一些由軟件實(shí)現(xiàn)自我維護(hù)和管理的虛擬計(jì)算資源， 通常為一些大型服務(wù)器集群，包括計(jì)算服務(wù)器、存儲(chǔ)服務(wù)器、寬帶資源等等。之所以稱之為“云”，是因?yàn)樗谀承┓矫婢哂鞋F(xiàn)實(shí)中云的特征：體積龐大；規(guī)?？梢詣?dòng)態(tài)伸縮；邊界模糊、位置飄忽但確實(shí)存在等。云計(jì)算的特點(diǎn)使得應(yīng)用服務(wù)提供者擺脫了繁瑣的細(xì)節(jié)，而更加專注于業(yè)務(wù)的需求，據(jù)此訪問(wèn)計(jì)算機(jī)和存儲(chǔ)系統(tǒng)，有利于創(chuàng)新和降低成本。終端用戶則不需要購(gòu)買(mǎi)昂貴的軟硬件產(chǎn)品，甚至不需要專業(yè)的IT維護(hù)知識(shí)，只要用瀏覽器跟國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接，就可以使用豐富的產(chǎn)品資源。提供產(chǎn)品的軟件廠商只收取相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用。有人把云計(jì)算的這種特性被稱為“像水電一樣使用IT 基礎(chǔ)設(shè)施”。企業(yè)特別是中小企業(yè)采用云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行信息化，可以保證技術(shù)上的與時(shí)俱進(jìn)；產(chǎn)品有效整合信息資源，克服重復(fù)建設(shè)和低水平建設(shè)的弊端；功能全，響應(yīng)快，安全性好；個(gè)性化十足，使用方便快捷。當(dāng)然，云計(jì)算對(duì)企業(yè)信息化帶來(lái)的大好處就是大大降低了軟硬件開(kāi)發(fā)成本和維護(hù)費(fèi)用，減輕企業(yè)管理者的負(fù)擔(dān)，為處于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的企業(yè)提供了可行的信息化道路。術(shù)的企業(yè)管理軟件，不僅引起廣泛關(guān)注， 且在部分企業(yè)的管理實(shí)踐中表現(xiàn)不俗。但作為新生事物，難免面臨諸多質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，如何盡快轉(zhuǎn)變觀念，如何為客戶提供安全保障標(biāo)準(zhǔn)還存在爭(zhēng)端。因此其實(shí)際應(yīng)用效果仍有待時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
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