企業(yè)需要怎樣的網(wǎng)絡(luò)整合營銷模式？

      現(xiàn)在市場上經(jīng)常會提及“整合營銷”“效果營銷”等等五花八門的概念，在互聯(lián)網(wǎng)上這樣的觀念也已被概念化為網(wǎng)絡(luò)整合營銷。

       網(wǎng)絡(luò)整合營銷包括博客營銷、病毒營銷、許可式郵件營銷、論壇營銷、知識營銷、問答營銷、新聞營銷、ＳＮＳ社區(qū)營銷等等一系列手段方法，即借助和協(xié)調(diào)多種互聯(lián)網(wǎng)傳播工具對某種產(chǎn)品技術(shù)或服務(wù)的進行網(wǎng)絡(luò)市場的傳播。

      但我并不這么認為，這樣的營銷就可以稱為整合營銷。因為網(wǎng)絡(luò)整合營銷的概念就該是更加全面化，系統(tǒng)化的。不僅涉及到線上線下，更有諸多推廣方面的細節(jié)要融入其中。就像網(wǎng)絡(luò)營銷的定義理念一樣,他不僅僅為企業(yè)為機構(gòu)個體創(chuàng)造利潤效果價值,它還擔負著另一面責任,那就是創(chuàng)造良好的網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境。

      一個完全的網(wǎng)絡(luò)整合營銷案例應(yīng)該是全方位，多元化的。就像我經(jīng)常講網(wǎng)站不是獨立的個體，別老拿你那一副靠站生活網(wǎng)站就是一切的心態(tài)去做它，除非你還是三五歲的小朋友或者你已經(jīng)是家財萬貫進行網(wǎng)絡(luò)大眾平臺化投資的地步了，應(yīng)該結(jié)合企業(yè)線上線下的優(yōu)勢資源，從網(wǎng)絡(luò)調(diào)研入手，從進行網(wǎng)絡(luò)傳播最基本的要素——網(wǎng)站開始整合。企業(yè)網(wǎng)站要符合營銷型網(wǎng)站建設(shè)的需求，但勿求夸大其辭，一步到位，應(yīng)符合企業(yè)目前發(fā)展的狀況。

      因為網(wǎng)站也是隨企業(yè)發(fā)展而不斷完善的，如果沒有那么大的規(guī)模就不要建什么樣版工程，這樣做意義不大相反還會失信于客戶。建立完善的企業(yè)信息發(fā)布平臺，如博客、新聞中心等。網(wǎng)絡(luò)廣告必不可少，搜索引擎仍為主流，核心關(guān)鍵詞推廣競價，長尾詞進行ＳＥＯ，行業(yè)網(wǎng)站，電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣也要緊隨其后。然后再適時地配合博客、論壇、ＳＮＳ的推廣以及網(wǎng)絡(luò)廣告定向投放。不僅做到放量也要做到精準投放。不僅織錦，更加錦上添花，不斷增加網(wǎng)站對客戶的粘性。老客戶穩(wěn)定保持，新客戶不斷加入。

      在這些系統(tǒng)的工作之后，廣告效果監(jiān)測也是非常必要的整合的一部分，因為這是提高轉(zhuǎn)化率的重要步驟，通過對廣告效果的分析可以得到真正能給企業(yè)帶來潛在客戶的精髓所在。任何企業(yè)如果網(wǎng)絡(luò)營銷如果能按照這樣的流程化的操作相信一定會取得相應(yīng)的效果。這樣的一個流程相信才真正可以稱為一個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷的一個案例。這也是由互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的多元化，以及宣傳方式的多樣決定的。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的不斷完善，任何單一的推廣方式都不可能再占有較大的優(yōu)勢．必須不斷地整合企業(yè)自身以及網(wǎng)絡(luò)資源，才能真正打好網(wǎng)絡(luò)營銷的牌。資源整合將成為趨勢，網(wǎng)絡(luò)整合營銷勢在必行。

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