內(nèi)容運(yùn)營已不再僅是文字的堆砌

今天說說網(wǎng)站的內(nèi)容運(yùn)營，一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者既熟悉又陌生的運(yùn)維類細(xì)分領(lǐng)域。之所以萌生這個想法，是因為受到某個站群交流QQ群里的討論引發(fā)的思考，還有就是有感現(xiàn)在日益泛濫的所謂提供原創(chuàng)內(nèi)容包辦服務(wù)的垃圾文章加工廠的橫行，對互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)生態(tài)越趨浮躁的現(xiàn)狀的心憂，想要留下點自己不成熟的見解。

互聯(lián)網(wǎng)是一個取之不盡、用之不竭的大寶庫，而正是這個交織了網(wǎng)民七情六欲和滿足了民眾層出不窮的需求的網(wǎng)絡(luò)，使得我們對它的依賴和迷戀泥足深陷，讓許許多多的利益糾葛和投機(jī)取巧在這里滋長蔓延，盤根錯蹤的滲透到我們的日常網(wǎng)上舉措里。善于挖掘用戶需求并適時的對接起供需雙方的那批站長，總能收獲到一份價值，或許再點通最后一點，大把的金錢就唾手可得。也的確有不少的人把握了此中的奧妙，成功贏得生前身后名。

而在國人相對狹隘的認(rèn)知和身邊資訊盲目鼓吹的底下，創(chuàng)富神話可以快速復(fù)制，網(wǎng)絡(luò)掘金人人可行，最后迎來的，是信息進(jìn)入混亂瘋長的膨脹時代。網(wǎng)絡(luò)是工具，網(wǎng)絡(luò)的組成是千萬個大大小小的網(wǎng)站作為信息載體的復(fù)合體，而越是熱門的關(guān)鍵詞，就是越高附加值和越有利潤的站標(biāo)。最后大家都認(rèn)可并默許了基本的網(wǎng)絡(luò)掘金其最簡單直接的路徑：SEO。

從此一發(fā)不可收拾。SEO迅速的變成逐利的技術(shù)工具，而為了追逐更好的關(guān)鍵詞排名，為搜索引擎進(jìn)貢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變成SEO最有效的利器。然而對于大部分的網(wǎng)站運(yùn)營者來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是需要時間成本的——主題，選材，組織，編輯，發(fā)布，討論，歸納，總結(jié)，延伸……優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的工序、完成、體現(xiàn)價值，在趨利的心態(tài)面前顯得太過漫長，所以最終就變成了退而求新的相對不那么優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容——新的不優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容——新的內(nèi)容——新的垃圾內(nèi)容……迎合這種畸形的急功近利的需求的服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，大量的原創(chuàng)卻空洞無物的內(nèi)容被垃圾文章加工廠批量產(chǎn)出，網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化轉(zhuǎn)變成網(wǎng)站內(nèi)容無用化。

中國上下五千年古老璀璨的文化，歷經(jīng)千年的錘煉走到今天的漢字，最后在信息時代展示的內(nèi)涵居然是一堆批量生成的文化垃圾，不得不說是一種蒙羞的文化退步。上文闡述了目前網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營走向病困的緣由，現(xiàn)實的功利和媒體輿論的助推，都煽動著更多個人站長乃至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投入其中充當(dāng)新力軍，使得臃雜無效的信息和垃圾內(nèi)容充斥著互聯(lián)網(wǎng)的大小節(jié)點。而與缺乏原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對的，掌握原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新聞源或ugc站點強(qiáng)者逾強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)兩極分化使得互聯(lián)網(wǎng)原有的包羅萬有、小眾雜家受到嚴(yán)峻的考驗，甚至小而美的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站點都被不良站點剽竊內(nèi)容使得喪失網(wǎng)站排名和活力。
整個網(wǎng)絡(luò)烏煙瘴氣，最終導(dǎo)致知識和資訊獲取成本偏高從而使得互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和含金量，隨著價值內(nèi)容的稀釋和碎片化，變得大打折扣和失去靈活，更可怕的是一旦次糙內(nèi)容泛濫拉低甚至折損互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值時，無疑會影響到整個業(yè)態(tài)和新商業(yè)文明的發(fā)展。這也能夠理解為何百度會重拳打擊垃圾站點，除了自身的商業(yè)利益可以從中獲利之外，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供永續(xù)價值內(nèi)容才能把用戶牢牢的套緊在自己的盤子里。誰都不會去使用一個僅能搜到一堆廣告或垃圾內(nèi)容的搜索引擎，對吧

既然垃圾內(nèi)容不可取，那組織原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又是否可以有捷徑快速高效的實現(xiàn)呢答案是肯定的!前面說過，價值內(nèi)容是遭遇到了垃圾內(nèi)容的稀釋，或者是碎片化的分散在多個站點。就優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一聚合(專題、知識等)，沒有垃圾內(nèi)容的稀釋后內(nèi)容得到了較好的用戶體驗，再通過引導(dǎo)用戶圍繞內(nèi)容產(chǎn)生交流討論(ugc、類問答等)，從而實現(xiàn)內(nèi)容的原創(chuàng)產(chǎn)出，使得優(yōu)質(zhì)+原創(chuàng)的價值內(nèi)容組合模式得以運(yùn)轉(zhuǎn)。

一般而言，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最好的展示形式是教程類和專題知識類。教程和專題知識都富有循序漸進(jìn)的引導(dǎo)和按部就班的邏輯，容易利用心理慣性形成用戶認(rèn)知。而問答類ugc的強(qiáng)交互和因人而異所蘊(yùn)含的海量長尾關(guān)鍵詞，其內(nèi)容帶動的長尾效應(yīng)是要比僅有的數(shù)量稀少的熱門關(guān)鍵詞或核心關(guān)鍵詞要富有更深度的運(yùn)營價值和數(shù)據(jù)挖掘價值。

本文標(biāo)題：內(nèi)容運(yùn)營已不再僅是文字的堆砌
轉(zhuǎn)載來源：http://www.bm7419.com/news2/129352.html

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