在營銷角度下，企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化該怎么做？

從事企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化也有一些年頭了，從業(yè)的前兩年，一門心思只想著把網(wǎng)站排名優(yōu)化到前面，至于網(wǎng)站的構(gòu)架，內(nèi)容、以及用戶體驗(yàn)等基本不考慮，后來才慢慢懂得了網(wǎng)絡(luò)營銷是怎么一回事。網(wǎng)站排名是重要，但是做網(wǎng)站優(yōu)化的最終目的確是為企業(yè)網(wǎng)站帶來營銷價(jià)值。如果站在這個(gè)更高的角度來看網(wǎng)站優(yōu)化的話，網(wǎng)站優(yōu)化就不單單只是排名了。企業(yè)網(wǎng)站在營銷角度下，我們優(yōu)化過程中一定要注意的問題。

第一，分析你的目標(biāo)群體。網(wǎng)絡(luò)營銷非常關(guān)鍵的一個(gè)問題就是網(wǎng)站定位，具體到企業(yè)站而言就是我們的目標(biāo)群體分析，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品需求的是哪一類群體？群體特征都有哪些？用戶年齡段分布情況、身份是工薪階層還是學(xué)生或者是老板？制作一張目標(biāo)群體分布表。然后根據(jù)分布表針對(duì)性的分析出他們對(duì)于產(chǎn)品的興趣點(diǎn)所在。那么我們?cè)诰W(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)以及內(nèi)容制作的時(shí)候，就會(huì)有針對(duì)性的策略。

第二，比較分析自己站點(diǎn)和同行站點(diǎn)的異同，取長補(bǔ)短。當(dāng)下社會(huì)競(jìng)爭日益激烈，在這種同質(zhì)化非常嚴(yán)重的情形下，我們網(wǎng)站一定要作出自己的特點(diǎn)，當(dāng)我們網(wǎng)站布局自認(rèn)為已經(jīng)好的時(shí)候，請(qǐng)?jiān)谕Ａ粢幌?，如果可能最好在進(jìn)行下頭腦風(fēng)暴，讓我們從事銷售的同事為網(wǎng)站提出建議或者意見，結(jié)合大家的想法看看那些事我們做的不夠好的，作為站長自己也應(yīng)該做個(gè)有心人，我們應(yīng)該搜索相關(guān)關(guān)鍵詞多對(duì)比分析同行站點(diǎn)，看看內(nèi)容和體驗(yàn)度方面那些還值得我們學(xué)習(xí)和借鑒，任何事情都沒有好無缺的，我們能夠做的就是盡自己大的努力，讓自己的站點(diǎn)獲得大多數(shù)人的認(rèn)可，這個(gè)就足夠了。

第三，引來流量不是終點(diǎn)，考慮轉(zhuǎn)化率的事情。網(wǎng)絡(luò)營銷的核心在于營銷，網(wǎng)站優(yōu)化使網(wǎng)站獲得排名、引入流量并不是終點(diǎn)，我們最終要讓瀏覽者轉(zhuǎn)化為意向購買者或購買者。作為一名合格的企業(yè)優(yōu)化人員，我們一定要深入了解用戶進(jìn)入網(wǎng)站了解信息到購買產(chǎn)品的這一整個(gè)過程，我們才能在這個(gè)過程中進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化，針對(duì)客戶存在的主要問題，引導(dǎo)客戶去咨詢我們的企業(yè)站在線客服，針對(duì)客戶的購買流程和下單方式進(jìn)行詳細(xì)的說明和引導(dǎo)，這些都是我們?cè)诓邉潬I銷過程中所經(jīng)歷的核心要點(diǎn)。

第四，優(yōu)化短期計(jì)劃要制定，中長期計(jì)劃更不可少。我們知道，網(wǎng)站的發(fā)展絕不是僅僅依靠我們上線時(shí)候的計(jì)劃而來的，每一個(gè)階段可能我們都要根據(jù)不同的情形及時(shí)作出調(diào)整，這個(gè)時(shí)候我們必須為網(wǎng)站制定長期的優(yōu)化和營銷規(guī)劃，針對(duì)各時(shí)間段需要達(dá)到什么效果都確定好目標(biāo)，定期反思我們目標(biāo)達(dá)成的效果，分析目標(biāo)和結(jié)果之間存在哪些差距，比如每個(gè)階段的文章收錄情況，每個(gè)階段的外鏈建設(shè)和關(guān)鍵詞排名情況統(tǒng)計(jì)，問題是在所難免的，我們要根據(jù)遇到的問題不斷調(diào)整我們的優(yōu)化策略和優(yōu)化細(xì)節(jié)。優(yōu)化不能三天打魚兩天曬網(wǎng)，成功是建立在不斷對(duì)于新出現(xiàn)的情況加以改進(jìn)，直到達(dá)成我們目標(biāo)的過程。

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