網(wǎng)站建設(shè)小知識：營銷型網(wǎng)站如何利用軟文進(jìn)行行銷

網(wǎng)站在建設(shè)完成之后的運(yùn)營工作是一件具有很多學(xué)問的一項(xiàng)工作，我們平時做推廣的時候，不僅僅要圍繞搜索引擎去做，雖然搜索引擎也是間接給公司帶來一定的盈利，但是那只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個手段，很多時候在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，軟文的行銷的手段也會有很多人在用，比如我們經(jīng)常會瀏覽一些門戶網(wǎng)站，里面就有很多關(guān)于產(chǎn)品的介紹、以及產(chǎn)品的對比等等，里面不乏有很多公司出價去做這類的事情，時而久之軟文營銷也是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個常用的方式之一，雖然軟文營銷帶來的真正的收益部及廣告，但是也是不可缺少的。

我們在網(wǎng)站推廣的時候也可以寫一些軟文推廣的文章，應(yīng)用與我們網(wǎng)站的內(nèi)容上，豐富我們的原創(chuàng)內(nèi)容，這也是我們經(jīng)常會提醒廣大的有網(wǎng)站建設(shè)需求的朋友，在網(wǎng)站架構(gòu)策劃的時候一定要留有一定的軟文或者是說網(wǎng)站動態(tài)之類的能夠經(jīng)常更新的內(nèi)容頁面，不僅僅能夠幫助瀏覽者查閱給用戶體驗(yàn)帶來一定的基礎(chǔ)，還能給搜索引擎留下一個好的印象，言歸正傳我們在網(wǎng)站運(yùn)營是如何更好的運(yùn)用軟文進(jìn)行營銷呢？

軟文內(nèi)容要具有一定的可讀性：

如筆者前文所說，好奇心以及求知欲是所有人共性，標(biāo)題滿足好奇心、內(nèi)容滿足求知欲，這樣的軟文當(dāng)然應(yīng)該屬于上乘。但是很多寫手因?yàn)閷τ谛袠I(yè)缺乏思考、對于產(chǎn)品沒有深入研究，或者是詞語的匱貧乏，會刻意追求標(biāo)題的新奇，而使得軟文的內(nèi)容大為縮水，不僅是篇幅的縮水，還包括知識性的縮水，這就是所謂的標(biāo)題黨。甚至標(biāo)題和文章內(nèi)容說的是兩碼事。在我看來，這違背了軟文標(biāo)題和內(nèi)容的一致性原則。不僅不會起到宣傳的效果，可能會招致嘩眾取寵的責(zé)罵。

發(fā)布的出處具有一定的貼合度：

一個產(chǎn)品可以寫出多個主題，例如一個建站內(nèi)容的文章，可以寫建站過程中遇到的問題主題，在一些較大的建站相關(guān)的論壇或者IT論壇發(fā)布，或者寫一些SEO的相關(guān)文章，在一些站站論壇發(fā)布，這樣我們在發(fā)帖的時候也不會給管理員帶來一定的麻煩，也是我們軟文能夠站住腳的關(guān)鍵；不要認(rèn)為一篇文章可以隨處可用，及時是娛樂新聞里面你也發(fā)和這個一樣的內(nèi)容，所以就有點(diǎn)牽強(qiáng)，不刪除的帖子都對不起瀏覽者。諸如此類，不同的主題，需要與不同的發(fā)布渠道相對應(yīng)。

軟文編寫要有明確的主題：

營銷目的和軟文產(chǎn)品植入程度的一致性。軟文的營銷目的是多樣的。有為了品牌宣傳的，有為了消除負(fù)面消息的，有為了擴(kuò)大軟文轉(zhuǎn)載率等等。針對不同的營銷目的，軟文在寫作的過程中也要做出相應(yīng)的調(diào)整。以消除負(fù)面消息來說，筆者近給一款眼保健產(chǎn)品撰寫軟文，網(wǎng)絡(luò)中存在著大量該產(chǎn)品的負(fù)面新聞，如何能夠讓這些負(fù)面新聞在百度的位置下滑，筆者采用了兩種方法：一種是標(biāo)題的相似，軟文擬定的標(biāo)題和負(fù)面新聞的標(biāo)題要有一定的相似度。二是文章形式的相似和內(nèi)容的相反。取得了不錯的效果。

為了使得產(chǎn)品或者企業(yè)的品牌營銷力擴(kuò)大，需要大量的轉(zhuǎn)載，才能實(shí)現(xiàn)，這個時候，軟文中就要盡量少提產(chǎn)品或者公司的名稱，觀點(diǎn)要正確和客觀，即使需要提及公司或者產(chǎn)品名稱的時候，知名采用訪談或者舉例的方式，一筆帶過?？傊?，軟文營銷同時考驗(yàn)思考力和寫作力，磨練這兩種技能，加之長期的堅(jiān)持，軟文營銷會起到一定的效果的。

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