為什么熊掌號無法取代企業(yè)網(wǎng)站？

自從百度推出熊掌號之后，有一種觀點(diǎn)很是流行——百度在從“站”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;號”，“站時(shí)代”將會遠(yuǎn)去，“號時(shí)代”將會來臨。
果真如此嗎？雖然已經(jīng)有不少中小企業(yè)的負(fù)責(zé)人，明確向表示“我們開通了熊掌號就可以找到客戶，不用建站”；雖然創(chuàng)新互聯(lián)也開通“創(chuàng)新互聯(lián)”熊掌號。但是，作為一家建站公司，創(chuàng)新互聯(lián)仍然認(rèn)為——熊掌號不可能取代企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站不會消失。
創(chuàng)新互聯(lián)列舉了四個(gè)理由。
理由一：商業(yè)邏輯不同
搜索引擎的商業(yè)邏輯是“長尾理論”，在這一理論下，用戶腦中只有一個(gè)模糊的關(guān)鍵詞，就可以搜索到大量的商家，所以，各種差異化的需求，也能夠找到相應(yīng)的商品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)差異化、小眾需求的滿足。
但是，用戶如何才能夠找到商家的熊掌號呢？只有用戶已經(jīng)記下了品牌名稱，才能夠找到商家，獲得相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。也就是說，熊掌號只對品牌企業(yè)和商戶，有賦能作用，但是對大量默默無聞、大量寂寂無聲的企業(yè)和商家，作用非常微弱。雖然開通熊掌號是免費(fèi)的。
以創(chuàng)新互聯(lián)為例，用戶只要搜索“成都建站公司”就有可能找到創(chuàng)新互聯(lián)。但是，對于不知道“創(chuàng)新互聯(lián)”這一品牌的搜索用戶來說，他們是無法找到熊掌號的。
這是完全兩種不同的商業(yè)模型。
理由二：功能完整性不同
自從熊掌號推出之后，功能在不斷增多，近期有開通了問答的功能。用戶可以通過熊掌號與商家進(jìn)行互動(dòng)。但是，總體上看，熊掌號的功能，網(wǎng)站都具備，但是網(wǎng)站的功能，熊掌號未必具有。比如，熊掌號就無法展示產(chǎn)品，其主要是資訊的展示功能。
熊掌號功能的單一化，創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為，一方面是因?yàn)槎ㄎ坏脑?，熊掌號定位于企業(yè)自媒體；另一方面是因?yàn)榧夹g(shù)的原因，熊掌號如果想要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的所有功能，包括服務(wù)器等設(shè)備都會承受巨大壓力，運(yùn)營成本也會倍增。
理由三：平臺配套不同
不少人之所以將熊掌號與企業(yè)放在一起進(jìn)行比較，是因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，熊掌號影響了“關(guān)鍵詞”網(wǎng)站搜索結(jié)果。如果企業(yè)開通了熊掌號，關(guān)鍵詞搜索結(jié)果，企業(yè)網(wǎng)站排名更為靠前，這就說明——百度搜索算法是將熊掌號開通與否、運(yùn)營與否考慮在內(nèi)的。所以，他們想當(dāng)然地認(rèn)為，熊掌號有一天會取代網(wǎng)站。
其實(shí)不是。
企業(yè)網(wǎng)站的配套平臺是百度搜索，而熊掌號的配套平臺是百度信息流。這一點(diǎn)，應(yīng)該明確。置于，為什么百度搜索要加入熊掌號因子，可以將其視為一種推廣熊掌號的營銷手段。
理由四：展示方式不同
企業(yè)如果想要通過熊掌號展示產(chǎn)品和品牌，只有一種展示方式——創(chuàng)造更多的文本內(nèi)容。但是網(wǎng)站的展示方式更加多樣，包括圖片、視頻、動(dòng)畫、交互等等，可以使用多種方式、技術(shù)來展示企業(yè)產(chǎn)品和品牌。
顯然，后一種展示狀態(tài)，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。

文章名稱：為什么熊掌號無法取代企業(yè)網(wǎng)站？
文章源于：http://www.bm7419.com/news2/243102.html

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