SEO 是什么?

SEO 的英文是-Search Engine Optimization，按照字面上的意思也就是搜索引擎優(yōu)化。

在談論 SEO 之前，你必須先了解『搜索引擎』是怎么運作的。在你理解了搜索引擎運作后，你就有機會推測出它的運算法則，讓自身網(wǎng)站在使用者經(jīng)由搜索引擎、使用不同的關鍵詞搜尋，在自然搜尋的情況下迅速竄升排名。

不過，我們不是 Google 或是 百度 的工程師。算法其實是根據(jù)消費者的搜尋偏好及科技的進步，透過人工智能、程序、語意分析、搜尋意圖等，持續(xù)在改變的。因此在這個階段，你需要理解的會是：SEO是什么?為什么你需要做SEO?SEO能為你帶來什么樣的效益。

SEO能為你帶來什么樣的效益?

網(wǎng)站或是網(wǎng)頁的SEO優(yōu)化，對你而言重要的意義應該要是「提升能見度」。

當你的網(wǎng)站或是網(wǎng)頁在消費者輸入相關關鍵詞后能夠在前面幾個的搜尋結果(排名前5)被找到，那么也就代表著你有很高的機會被消費者注意到，進而才有可能帶來點擊進入你的網(wǎng)站，最后再根據(jù)你的網(wǎng)站體驗、網(wǎng)頁設計流程、網(wǎng)頁內(nèi)容，以決定是否能帶來轉(zhuǎn)換率。

找到你—>點擊標題進入網(wǎng)站—>流暢的網(wǎng)站體驗與設計引導—>成交!

換成實體店面來解釋的話，SEO的排名就像是你不必實際把店面開在最精華的地段(因為房租超貴)、花費高額的房租(下搜索引擎廣告)，也能讓你像是把商店開在最精華的地段一般(因為消費者在百度相關數(shù)據(jù)的時候，透過關鍵詞就能找到你)。

根據(jù)你不同的內(nèi)容策略及關鍵詞布局(看是要主攻搜尋量很大的關鍵詞、長尾關鍵詞、還是相關關鍵詞等排列組合)，每天將會有潛在的消費者路過你的虛擬店面(根據(jù)不同的關鍵詞搜尋，找到你的網(wǎng)站，為你的網(wǎng)站帶來自然搜尋結果下的流量)。

而要讓你的網(wǎng)站根據(jù)消費者的意圖、搜索引擎的演算方式讀懂，達到網(wǎng)站能夠在不下廣告的情況下自帶精準流量，你將會需要了解以下幾個面向來做優(yōu)化。

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第一部分：博客內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷儼然是時下 SEO 優(yōu)化的趨勢，而在搜索引擎的算法則上，與沒有博客內(nèi)容營銷的網(wǎng)站相比，擁有博客SEO優(yōu)化的網(wǎng)站多了55%的瀏覽量!顯見博客的重要性。

字數(shù)

在字數(shù)上需要注意的是盡量>2000字。經(jīng)數(shù)據(jù)分析，搶占關鍵詞搜尋排行前十的博客字數(shù)皆大于2000字以上。寫得越深入的文章能夠提供讀者越多信息，因此也被認定為是質(zhì)量好的文章。

搜索引擎在算法也傾向挑出這些字數(shù)>2000字的優(yōu)質(zhì)文章，列于前幾項關鍵詞搜尋。此項統(tǒng)計并非要讀者一味追求字數(shù)而濫竽充數(shù)，而是期望讀者能創(chuàng)造出內(nèi)容更深入的文章，而通常>2000字的文章，越容易被判定是偏深入而優(yōu)質(zhì)的文章。

善用社群媒體

在早期的搜索引擎算法中，并不看重社群媒體的分享。然而，隨著社群媒體的興起以及口碑營銷，搜索引擎的算法漸漸拉高社群謀體分享的權重。因此，在博客內(nèi)容營銷時，多與社群媒體做鏈接，并且達到提高讀者分享文章于社群媒體的頻率，將可有效的讓你的網(wǎng)頁在關鍵詞搜尋中迅速竄升。

善用超鏈接

研究指出，擁有較多超鏈接指向的文章與高關鍵詞搜尋的網(wǎng)站有高程度的相關。善用超鏈接，與自身博客其他文章做延伸閱讀導覽，利用延伸閱讀的效果，使各個文章間能互相加乘，達到綜效。

然而，要注意的是，超鏈接所指向的網(wǎng)頁必須同樣是搜索引擎算法則下的優(yōu)質(zhì)文章，如果僅是無意義使用超鏈接，反而會被判定為無用垃圾訊息，降低關鍵詞搜尋的排名。

而要特別注意的是，同一篇文章中，你不需要反復在同樣的字詞里面置入超鏈接。

延伸閱讀：

· 建立連結(Link Building)的8個訣竅!為你的電商網(wǎng)站導引流量

· SEO網(wǎng)站連結優(yōu)化的關鍵：反向鏈接(Backlink)建立指南

善用多媒體工具

試想，通篇文字的文章與圖文并茂，甚至有影片的文章相比，哪個能引起讀者更大的興趣?

透過這樣的邏輯，搜索引擎在算法則上也傾向?qū)ふ覔碛懈鄨D片和更多影片的文章，因為這代表了這些文章更有機會成為一篇優(yōu)質(zhì)文章。

此外，圖片以及影片在插入時的附注(圖說)，也能提供關鍵詞營銷一個額外的出口，加速SEO優(yōu)化。

第二部分：關鍵詞營銷

關鍵詞營銷在 SEO 優(yōu)化中占有舉足輕重的地位，從選擇關鍵詞到埋放關鍵詞都有許多要注意的地方，而這往往也是 SEO 優(yōu)化的成敗點。

如何挑選關鍵詞?

挑選關鍵詞就和要寫出一篇好的博客內(nèi)容營銷一樣，要先清楚自己的讀者是誰?他們需要什么?透過這樣的思考邏輯去推導他們可能會透過什么樣的關鍵詞去搜尋，去找到他們心中問題的答案。

比如，他們會用什么樣的關鍵詞做搜尋?他們?yōu)槭裁磿眠@些關鍵詞來找相關的數(shù)據(jù)?他們可能是因為什么樣的需求，而做了這樣的關鍵詞搜尋?

唯有找尋出潛在顧客的關鍵詞搜尋，才能找出這些潛在顧客，藉此提高轉(zhuǎn)換率。

找關鍵詞除了自身經(jīng)驗及臆測外，最簡單的，就是透過Google(百度)搜索引擎的下拉選單跟關聯(lián)、來找搜尋這些字詞的人，可能都在找什么。

此外，你也能搭配許多工具應用，例如-Google Ads (2018年4月，Google將AdWords改為Ads了)。Google(百度) 關鍵詞規(guī)劃工具是Google(百度) 在做廣告投放時會使用到的一個重要功能，它能夠告訴你心中所臆測的關鍵詞在Google(百度)上的平均搜尋量，甚至能夠找出與該關鍵詞相關字詞中，搜尋量較高的關鍵詞去做推薦。透過Google (百度)關鍵詞規(guī)劃工具，你將可以挑選出屬于自身博客內(nèi)容營銷、網(wǎng)站內(nèi)容的關鍵詞。

這邊再順手推薦一個免費小工具，特別是做跨境電商的你可以直接在Chrome瀏覽器上置入Keywords everywhere這個Plugin，你就可以在使用搜索引擎的時候，看到這個字的每月搜尋量、CPC(每次點擊的廣告費用/美元)以及競爭程度。

慎選標題

在SEO優(yōu)化里，標題將直接影響關鍵詞搜尋的排行，這點是非常肯定的。

為什么?因為使用者會從標題判讀這個內(nèi)容對他來說是否是他正在找的答案，或者有沒有引起他的興趣點擊該網(wǎng)頁所提供的內(nèi)容。

因此，將自己選定的好關鍵詞巧妙埋入標題里，是非常重要的(這對算法來說，權重是重的)。此外，對于網(wǎng)頁的Meta描述也可以適時的加入關鍵詞，以達到被搜尋到的機率。

當然，你不能為了騙點擊就掛羊頭賣狗肉，長期下來不僅讀者會對你的網(wǎng)站失去信任，Google(百度) 對你網(wǎng)站的整體表現(xiàn)也會留下不良紀錄(比如，消費者到你的網(wǎng)站以后，不到10秒鐘就跳出網(wǎng)頁)。

善用Heading Tag

所謂的 Heading Tag 即是 HTML 語法中

、

……等元素，用以強調(diào)該組關鍵詞在文章中的重要性。

在 SEO 優(yōu)化中，選定埋放 Heading Tag 的關鍵詞是項非常重要的指標。

通常它應該要是一個網(wǎng)站首頁的主要標題、主要內(nèi)容、次要標題、次要內(nèi)容以及頁面選單，而網(wǎng)頁或是博客文章也是同樣的概念。

目前的研究皆指出雖然無法明確證明搜索引擎的算法會依照 Heading Tag 去做權重分配，然而關鍵詞搜尋前端的網(wǎng)頁與 Heading Tag 的使用有極高的相關性。

因此，將自己手中的關鍵詞組依搜尋量及自身所搶占的程度去做重要性劃分，選擇重要的關鍵詞埋入

中，并且依序埋放，可以有效提升關鍵詞搜尋的排行。

適當埋放關鍵詞

排列出自己的關鍵詞組合后，接著就是要適當?shù)貙㈥P鍵詞與博客內(nèi)容營銷巧妙做結合，將選定的關鍵詞埋放進去。

在基本的搜索引擎算法中，會傾向?qū)ふ遗c關鍵詞搜尋高度相關的網(wǎng)頁，利用這項基本原理，埋入越多關鍵詞將有助于提高網(wǎng)頁的高度相關性。

然而，需要注意的是如果高度無意義重復使用關鍵詞，此舉將被搜索引擎判定為無效的垃圾訊息，并且直接嚴重的拉低關鍵詞搜尋排名。因此，有效又適當?shù)穆穹抨P鍵詞是 SEO 優(yōu)化的一項關鍵。

第三部分：網(wǎng)頁優(yōu)化

除了好的博客內(nèi)容營銷和關鍵詞營銷外，對于網(wǎng)站架構的優(yōu)化也是 SEO 優(yōu)化上十分重視的。搜索引擎找尋網(wǎng)頁的方法是算法，因此依循算法，讓自身網(wǎng)站更方便算法讀取，也就能隨之提升關鍵詞搜尋的排名。

增加行動裝置易讀性

在行動裝置興盛的情況下，網(wǎng)絡的使用早已不限于計算機。因此，搜索引擎的算法中也視網(wǎng)頁是否有針對行動裝置做優(yōu)化為一項重要的指標。

在網(wǎng)頁的設計架構中，計算機的網(wǎng)頁設計是有別于行動裝置的，而手機和平板之間又有些微差異。因此，時常造成使用計算機能正常開啟的網(wǎng)頁換到行動裝置上卻無法順利呈現(xiàn)的窘境。

而針對行動裝置做過優(yōu)化的網(wǎng)頁在開啟時，將隨著不同的行動裝置做網(wǎng)頁呈現(xiàn)的改變，增加網(wǎng)頁的易讀性，也使的使用者更愿意于各種行動裝置上閱覽，在關鍵詞搜尋的排行上自然也就會提升。

一般的小型企業(yè)如果要架設一個公司網(wǎng)站的成本，過去從10萬到300萬、500萬，甚至千萬都有可能，因為「客制化」總是比較貴，工程師看技術與能力以及復雜度，協(xié)助企業(yè)打造符合所需的網(wǎng)站架構及功能。

然而往往因為內(nèi)部沒有工程師，故在維護網(wǎng)站上時常會有這樣的困擾：加一個功能就要好久、或者好多錢。所以當你的網(wǎng)站建好以后，或許從10來多年，就都沒有再做更新，或者每次都要找不同的廠商來蓋網(wǎng)站又花好大一筆錢。

但其實現(xiàn)在已經(jīng)有非常多成熟的電商網(wǎng)站平臺、開店系統(tǒng)，能讓企業(yè)直接套模板解決大部分網(wǎng)站功能的需求，小型企業(yè)只需要小額租用開店平臺的系統(tǒng)，加上一個懂得如何做網(wǎng)站優(yōu)化及更新系統(tǒng)的工程師，就可以把你的網(wǎng)站顧得好好的。

平臺的工程師將會負責開發(fā)與設計新的功能，以提供給租用的使用者有最新、最方便的串接服務。如此一來，不論是設計響應式網(wǎng)頁(RWD)、要串微信、Facebook Messenger、Line bot 、金流、物流API，都相對更方便快速。

當然，如果企業(yè)規(guī)模很大、整體的系統(tǒng)串接很復雜，那么還是要有很好的系統(tǒng)整合商或者內(nèi)部的工程師來協(xié)助處理，網(wǎng)絡上的資源所有的串接。

這邊雖然有點叉開話題，但總之，你的網(wǎng)站是否能跟上消費者、使用者的習慣去做應變，將會是非常重要的!

擁有易辨別的網(wǎng)址名稱(URL)

URL 也就是指向自身網(wǎng)頁的一個標簽，許多人在架構網(wǎng)頁時，會繼續(xù)沿用原本由隨機數(shù)碼組成的網(wǎng)址名稱。然而，在搜索引擎的算法下，其較偏好擁有敘述性、永久性的網(wǎng)址名稱，因為這代表了該網(wǎng)站可能擁有較高的質(zhì)量。