為什么說(shuō)抖音小程序是帶貨神器

2018年6月，抖音日活為1.5億

2019年1月，抖音日活突破2.5億

2019年7月，抖音的DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)）超過(guò)3.2億

在小程序的加速下，短視頻及內(nèi)容行業(yè)在今年加快了商業(yè)化變現(xiàn)的步伐。這其中，短視頻內(nèi)容平臺(tái)動(dòng)作尤為頻繁。

從明面上來(lái)看，短視頻是一個(gè)交互方式變化，但實(shí)際上是重構(gòu)了整個(gè)企業(yè)和個(gè)人的內(nèi)容，品牌營(yíng)銷(xiāo)入口，當(dāng)一個(gè)用戶(hù)真正接觸到一個(gè)新鮮事物的時(shí)候，短視頻帶來(lái)的交互方式、內(nèi)容量、內(nèi)容認(rèn)知是更加全面立體的。而且短視頻是一個(gè)極度碎片化的東西，意味著短短十幾秒之內(nèi)就可以完成一個(gè)信息量的獲取。

當(dāng)抖音登上2019年春晚時(shí)，很有人都意識(shí)到一個(gè)了問(wèn)題，短視頻APP將融入到我們的生活之中，一條抖音帶火一個(gè)品牌，在抖音這個(gè)野蠻生長(zhǎng)的短視頻生態(tài)，或許會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

抖音的核心三件事：

• 內(nèi)容
• 拉新
• 變現(xiàn)

2018下半年，抖音陸續(xù)開(kāi)通了商品櫥窗和購(gòu)物車(chē)功能，通過(guò)商品櫥窗和購(gòu)物車(chē)的結(jié)合，商家可以通過(guò)抖音跳轉(zhuǎn)淘寶進(jìn)行賣(mài)貨。抖音和淘寶的這一合作，可以說(shuō)是抖音內(nèi)容電商的雛形，盡管這種模式更多還是在為淘寶平臺(tái)導(dǎo)流。

為了更好地配合內(nèi)容電商的布局，抖音還對(duì)短視頻錄制發(fā)布的時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了調(diào)整。對(duì)于擁有一定粉絲基礎(chǔ)的抖音商家，可以申請(qǐng)開(kāi)通60s的視頻發(fā)布權(quán)限。相較之前有限的15s/60s的電商展示可以承載更多的產(chǎn)品亮點(diǎn)和廣告創(chuàng)意，內(nèi)容無(wú)疑會(huì)更加豐富，商品轉(zhuǎn)化也能得到進(jìn)一步的提升。

對(duì)于小程序商家而言，完全可以抓住抖音紅人超強(qiáng)帶貨創(chuàng)造的這波電商紅利，通過(guò)給予一定的報(bào)酬讓抖音紅人在其短視頻中植入廣告，同時(shí)掛載小程序作為商品購(gòu)物入口，實(shí)現(xiàn)小程序更大范圍的曝光和小程序商品更高的轉(zhuǎn)化。

一條抖音帶火一個(gè)品牌，目前抖音是當(dāng)之無(wú)愧的流量大戶(hù)，并且?guī)ж浤芰σ仓鴮?shí)驚人，就拿「口紅一哥」李佳琪來(lái)說(shuō)，去年雙11一天時(shí)間，就賣(mài)出了32萬(wàn)個(gè)商品、銷(xiāo)售額高達(dá)6700萬(wàn)。

2019年初抖音開(kāi)始發(fā)力電商小程序，按照抖音方面的設(shè)想，一方面是想通過(guò)小程序的社交裂變分享，擴(kuò)大其在行業(yè)影響力；另一方面則希望通過(guò)小程序內(nèi)置的“拍視頻”功能，讓用戶(hù)反過(guò)來(lái)為商家引流，形成一個(gè)完整的內(nèi)容電商結(jié)構(gòu)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音安卓端上線的小程序覆蓋多領(lǐng)域，既包含內(nèi)部開(kāi)發(fā)的懂車(chē)帝、頭條小說(shuō)，也涵蓋第三方接入的貓眼電影、小米有品等，主要覆蓋電影、文教、電商、汽車(chē)、游戲、漫畫(huà)等領(lǐng)域

以?xún)?nèi)測(cè)中的抖音電商小程序——小米有品為例，其已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)從短視頻頁(yè)面直接跳轉(zhuǎn)到小米有品商品購(gòu)買(mǎi)詳情頁(yè)的功能，同時(shí)還支持小程序店鋪?lái)?yè)面展示、店內(nèi)搜索、以及用戶(hù)個(gè)人賬戶(hù)頁(yè)面。據(jù)觀察，其樣式與今日頭條App內(nèi)嵌的小米有品小程序如出一轍，與其微信小程序店鋪也十分類(lèi)似。

據(jù)介紹，為了讓抖音小程序的價(jià)值大化，抖音推出了一個(gè)重磅功能——商品搜索，即通過(guò)小程序接入而進(jìn)入商品庫(kù)的全部商品，將被同步至站內(nèi)搜索引擎，用戶(hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的信息鏈接。與之匹配的是，一個(gè)新的搜索類(lèi)目“商品”也即將上線，讓用戶(hù)尋找商品的路徑更加直接。

抖音方面對(duì)此表示，未來(lái)，抖音小程序既會(huì)為大品牌提供新戰(zhàn)場(chǎng)，也會(huì)為更多中長(zhǎng)尾電商企業(yè)帶來(lái)彎道超車(chē)的新機(jī)遇。

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